Marka pribatua irabazten jarraitzen du

2. Lebensmittel Zeitung eta Dialego-ren marken monitorea

Etiketa pribatuak markako produktuen alternatiba merkea dira eta dagoeneko leku iraunkorra lortu dute txikizkako apaletan. Arrazoi asko daude horretarako: marjina erakargarriagoak merkatariei abantaila interesgarriak ematen dizkien arren, bezeroek prezio-errendimendu-erlazio erakargarriari etekina ateratzen diote. 2ko martxoan, etiketa pribatuaren 2009. monitorearen barruan, Lebensmittel Zeitung-ek eta Aachen-en egoitza duen Dialego merkatu-ikerketa enpresak 1.000 herritar alemaniarri inkesta egin zieten etiketa pribatuen pertzepzioari eta erosteko jokabideari buruz.

Batez ere, horrelako garai zailetan, merkealdiak berriz ere goraka doaz. Alemanen ehuneko 84k eguneroko janaria deskontatzaileetan erosten du. "Prezio baxuko politika koherentearekin eta leku gehienetan erakargarrietan dauden sukurtsal ugariekin, oso atzean uzten dituzte hipermerkatu handiak eta supermerkatu txikiak (ehuneko 57 eta 55 hurrenez hurren)", adierazi du Andera Gadeib-ek, Dialegoren sortzaile eta zuzendari bakarrak. Auzoko dendak, txoko dendak eta kioskoak, inkestatuen ehuneko hamabik bakarrik bisitatzen dituztenak, desabantailan daude.

2008an, Lebensmittelzeitung-ek eta Dialegok etiketa pribatuko lehen monitorea egin zutenean, kontsumitzaileak etiketa pribatuez konbentzituta zeuden. Prezio erakargarriei esker, merkatarien markek aurtengo joera sendotu dezakete: inkestatuen bi heren baino gehiagok markako produktuak baino merkeagoak direla uste dute. Hirugarren batek (ehuneko 33) markako produktuak nahiago ditu orokorrean. Kalitate aldetik duten ospe ona da horren arrazoietako bat: %46k etiketa pribatuak kalitate handikoak direla uste du eta bigarren pertsona bakoitzak (ehuneko 47) sinetsita dago etiketa pribatuek markako produktuekin erraz jarraitu dezaketela. "Interesgarria da, merkatu "klasikoetan" bezeroekin (%22 eta 11, hurrenez hurren) baino bi aldiz gehiago sinetsita daudela marka pribatuaren sinesgarritasunaz", adierazi du Andera Gadeibek.

Markaren kontzientzia

Asko gertatu da txikizkako marka ezagunenen lehen postuetan egindako azken inkestatik: "Ja" (Rewe) kontzientzia mailarik handiena lortzen jarraitzen du (ehuneko 92), eta ondoren "Gut & Billig" (Edeka) 81. ehunekoa. "Real Quality" etorri berria hirugarren sailkatu zen (ehuneko 77): publizitate-kanpaina masibo bati esker, merkatuko berriak arreta erakartzeko gai izan zen denbora laburrean.

Urte arteko konparaketak etiketa pribatuaren kontsumoa apur bat igo dela erakusten du. Hain zuzen ere, "Aldi", "Lidl" eta "Edeka" marka propioek kontsumitzaile gehiago konbentzitu eta duela urtebete baino gehiago saldu zuten. "Moser-Roth" (Aldi) txokolate espezialitateak salduenen artean daude ehuneko 63rekin.

Markaren sinpatia eta aitorpen balioak

Etiketa pribatuak zeregin garrantzitsua du bezeroen leialtasunean. Hori dela eta, azterketak berriro aztertu du ea kontsumitzaileek marka indibidualak behar bezala esleitu ditzaketen hornitzaileei. Ia ehuneko 94ko esleipen zuzenarekin, "Real Quality" abiarazte berriak aitorpen baliorik handiena lortu zuen berehala. Irabazleak lehen postu hau txikizkako katearen izen integratuari eta publizitate kanpaina integralari zor dio batez ere. Iazko irabazlea "Edeka" bigarren geratu zen: kontsumitzaileen ehuneko 90 inguruk bere hiru marka zuzen identifikatu ahal izan zituzten: "Gutfleisch", "Backstube" eta "Rio Grande". Hemen ere markaren logotipo integratuak zeresan handia du, zalantzarik gabe. Hala ere, inkestatutako beste marka askok ere euren profila hobetu ahal izan dute bitartean. "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) eta "Good & Cheap" (Edeka) oso ondo aritu ziren.

Azkenik, marka indibidualen sinpatia-balioek arrakasta lortzen dute. Bigarren aldiz jarraian, "Moser-Roth"-k lehiaketaren markarik gustukoena dela aldarrikatu zuen. Marka ezagutzen dutenen ia bi heren (ehuneko 62) gustuko dute. Bigarren postua Plus "Viva Vital"-eko ongizate markak hartu zuen, iazkoarekin alderatuta (ehuneko 49) ospea lortu zuena. Kontsumitzaileen ehuneko 48ri erakargarria iruditzen zaio Purland (Kaufland) irudia.

Dialegok gai ekonomiko askori buruzko inkestak egiten ditu hilean bitan Alemanian eta hilean behin Frantzian eta Britainia Handian. Eskaintzen diren ikastaroen ikuspegi osoa Interneten aurki dezakezu “Ikasketak” atalean: www.dialego.de

Iturria: Aachen [ Dialego ]

Komentarioa (0)

Oraindik ez da iruzkinik argitaratu hemen

Idatzi iruzkin bat

  1. Bidali iruzkin bat gonbidatu gisa.
Eranskinak (0 / 3)
Partekatu zure kokapena