Kolpea kupoiarekin

UGW promozio barometroak mekanikaren sailkapena zerrendatzen du

Martxo/apirileko hilabeteetan, orokorrean promozioetan oso aktibo daudenak, hornitzaileek eta merkatariek salmentetarako oso eraginkorrak diren neurrietan oinarritzen dira, hala nola hobariak, oversizeak eta multibuy. Sustapen-barometroa ProBar® (www.promotion-barometer.de) txikizkako kupoi-kanpainen hazkundea areagotu dela dio Gernot Lingelbach-ek, UGW Communication-eko zuzendari kudeatzaileak eta gaur egun 12.000 sarrera baino gehiago dituen sustapen datu-base handienaren abiarazleak.

Ezaugarri desberdinak dituzten kupoi-aldaera gero eta gehiago ikus daitezke. Egungo adibideek erakusten dutenez, gaur egun "sarrerako deskontuak" daude produktuan zuzenean (adibidez, AOK Anti Wrinkle Care 1,50 euroko sarrerako deskontuarekin); "Berehalako deskontuak", hala nola: Adibidez, L'Oréal Elvital promozioa 1€ko berehalako deskontuarekin edo "udaberriko deskontuak" adibidez. B. Usoa, baita 2 euro balio duena bost euro balio duten hiru promozio produktu erosten dituzunean. Deskontu-sorkuntza hauek guztiek dute komunean produktuan zuzenean iragartzen direla eta berehala ordain daitezkeela kutxan ordaintzean. Horrek iradokitzen du gaur egun kupoi-kanpaina horien onarpen maila nabarmena dagoela elikagaien txikizkako merkataritzan. 2010|2011ko POS Marketing Txostenaren informazioaren arabera, hiru kontsumitzailetik bik kupoiak trukatzen dituzte, batez ere emakumeek eta kontsumitzaile nagusiek (www.ugw.de/studien.phtml).

Horrez gain, frogatutako deskontu-kupoiak daude liburuxketan eta eskuorrietan (adibidez, Globus-en 3 euro Procter & Gamble-ren 4 produktu erostean), ordainagirian eta “Better Shopping” liburuxketan. Dr. Dr.-k kupoi-aldaera bat eskaintzen du Interneten ezagutzen duten pertsonentzat: deskontu marka 2.0 Oetker "online deskontua" 2 €-ko Ristorante Pizzarako. Kupoia linean deskargatzen da eta ordainsarian trukatzen da pizza erostean. Oro har, kupoi-kanpainak otsailean baino bi aldiz gehiago ezarri ziren martxoan (+%147).

ProBar®-ko produktu-taldeei begiratuta, urtearen hasieratik Aste Santuaren artean gero eta jarduera handiagoa ikusten da zainketa pertsonalaren eta kosmetikoen sektorean. Erosketa anitzeko eta tamaina handiko promozio ugari ikus daitezke; Globusen, real edo Plazan adibidez

"Erosi 5, ordaindu 4" promozio klasikoekin edo industriaren aldetik Wilkinson, zeina oso presente dagoen doako edukiarekin, botatzeko, emakumezkoentzako eta gizonezkoentzako bizargailuetarako.

Beti oso aktiboki sustatzen den produktu-taldea gozogintza da. Martxoan, ordea, otsailean baino ehuneko 20 promozio gutxiago daude, sasoiko produktuek urteroko bigarren aipamena baitute Aste Santuarekin (txokolatezko Pazko untxiak, txokolatezko arrautza apaingarriak, etab.). Promozio sendoen aurka lehiatuko ez direla ziurtatzeko, "fabrikatzaileek sustapenetan balazta apur bat estutzen ari dira", dio Lingelbachek. Esnekiak, berriz, pixka bat handitzen ari dira, neurri batean Aste Santuan produktu taldeentzat atipikoak diren promozioekin, hala nola: B. Kraft Foods-en Philadelphia kanpaina, Pazko eta Co-rako biltzeko pastel errezetekin.

ProBar® - Emaitzak 2011ko martxoa/otsaila

Ekintza mota
2011ko martxoa zenbakiaAurreko hilabetea aldatu
Dirutza42-7
Kode ekintza35+3
Couponing37+ 22
zozketa67+6
lankidetza28+1
Bezeroaren espezifikoak11-4
Erosketa anitzekoa187-30
Ontzi bereziak15+/- 0
Bilketa/fidelizazio kanpainak28+3
Beste12+6
Tamaina gehigarriak172+ 24
Encore promozioak169-10

Iturria: promotion-barometer.de

Iturria: Wiesbaden [UGW]

Komentarioa (0)

Oraindik ez da iruzkinik argitaratu hemen

Idatzi iruzkin bat

  1. Bidali iruzkin bat gonbidatu gisa.
Eranskinak (0 / 3)
Partekatu zure kokapena