Lifeworlds 2025

Berlin Institutuak egindako ikerketa baten arabera aztertzen kontsumitzaile egitura eskualdetan ere aldaketak

merkatu ikerketa kontsumo biztanleriaren ereduei buruzko datuak biltzen. du erosteko ahalmena, nahiak eta kontsumitzaile potentzialak jarrerak aztertzen ditu. pertsonen adina, bizitza eta bizimodua etapa, adibidez arabera delako, produktu desberdinak lehentasunak, arreta modu ezberdinean prezioan, hainbat telebista programak ikusteko eta egunkariak irakurtzeko. laguntza enpresei buruzko informazioa bertan produktuak eskaintzen etorkizunean edo zein eskualde dute inbertituko dute erabakitzeko.

Biztanleen buruzko informazio ugari egituratzeko ere, merkatu kuota ikerketa pertsona bat kontsumo desberdinak taldeka irizpide jakin batzuen arabera. Gizartea Consumer Research (GfK), Nuremberg, handiena merkatu ikerketa enpresek mundu osoan bat oinarritzen da, kontuan hartzen bi dimentsiotan metodo bat garatu du: 14 urteetako Kontsumitzaileak oinarritutako bizitza eszenatokian eta bizitza finantza egoera 15 munduen biografiko bat esleituko dira. bizitzako etapa - hezkuntza eta prestakuntza fasea lana eta familia-fasea eta erretiro aurrera - GfK aurkikuntzak zehaztuko da neurri handi erosketa, kontsumo eta media portaera arabera. Egoera ekonomikoa zenbat diru da kontsumoa eskuragarri eskuragarri zehaztuko du. erdiko adina goiko, erdiko eta eguneroko bizitzaren alderdi simple lan eta burgesiaren arteko erretiro-fasean arteko bereizketa bat da.

Biztanleriaren banaketa bizi-inguruneetan aldatzen ari da aldaketa demografikoarekin eta eskualdeko garapen ekonomikoarekin. Biztanleriaren ohiko inkestetan, GfK-k biztanleria bizi-inguruneetan nola banatzen den aztertzen du. Datu horietatik abiatuta, Berlingo Institutuak, GfK Verein-en izenean, gaur egungo Alemaniako 38 barruti administratiboetan bizi-inguruneak nola banatzen diren eta 2025. urterako haien egitura nola garatuko den aztertu zuen.

"Lifeworlds 2025. How the structure of consumers changes in the regions" ikerketa GfK Verein-eko kideen eskura dago.

Bizi-inguruneen garapena Alemanian eta bere eskualdeetan

Alemanian biztanleriaren batez besteko adina handitzen ari da eta biztanleria, oro har, murrizten ari da. Hala ere, hori ez da adin-talde guztietan aplikatzen: 20 urtetik beherakoak eta 20 eta 59 urte bitartekoak gutxiago izango dira, eta 2025ean adineko pertsona gehiago izango dira proportzionalki ez ezik kopuru absolutuetan ere. Ondorioz, lan eta familia faseko bizi-munduak ziurrenik biztanle gutxiago izango dira 2025ean. Hau gazteei eta ikasleei ere aplikatzen zaie. 60 urtetik gorakoen kopurua, berriz, laurden inguru haziko da.

Oro har, bizi-ingurune bateko kideak zenbat eta gazteagoak izan batez beste, orduan eta gehiago uzkurtzen da. Hori dela eta, lan eta familia faseko bizi-mundu gazteek erdikoek baino gehiago galduko dute 2025erako. Fase honetako bizi-ingurune zaharrenek, batez besteko diru-sarrerak edo handiagoak dituztenak, 60 urteko edo gehiagoko pertsona asko ere barne hartzen dituzte, oraindik lanean jarraitzen duten eta etorkizunean kopurua handituko dela ziurrenik -bizi-ingurune horiek, beraz, gutxiago murrizten ari dira-. "Egoera sinplean" dauden emakumeak eta gizonak, batez beste, gazteagoak dira eta erretiroa (aurrez) lehenago hartzen dute.

Eskualdeetako garapena oso aldentzen da nazio mailako joeretatik. Hau bai biztanleriaren egungo banaketari dagokio bizi-ingurune ezberdinetan, bai etorkizuneko garapenaren aurreikuspenari. Garapen demografikoaz gain, eragile nagusia eskualdeen egoera ekonomikoa da. Jendeak lan ona aurkitzeko eta, beraz, diru-sarrera handiak eta posizio profesional ona izateko dituen aukerak zehazten ditu. Egoera ekonomikoak ere zehazten du zein erakargarria den eskualde bat Alemaniako eta atzerriko etorkinentzat, eta horrek, aldi berean, adin-egituran eragiten du. Gazte asko immigratzen diren tokietan, gazte eta adin ertaineko pertsonen bizi-giroa egonkor mantendu ohi baita. Bizi-munduen gainbehera apur bat edo are etengabeko tamaina

Beraz, enplegua eta familia fasea aurreikusten da batez ere ekonomikoki hazten ari diren eta beste eskualdeetako gazte asko erakartzen dituzten administrazio barrutietarako.

Ikerketak barruti administratibo bakoitzeko azterketa labur bat jasotzen du, zeinak, kalkulatutako pronostikoaz gain, dagokien egoera demografiko eta ekonomikoaren balorazio kualitatiboa egiten du eta horrela bizi-inguruneen egituraren garapena testuinguru zabalago batean kokatzen du.

"Lifeworlds 2025" GfK Verein-en izenean sortu zen eta bere kideentzat bakarrik dago eskuragarri. GfK Verein irabazi asmorik gabeko erakunde bat da, marketin-ikerketa sustatzen duena.

Iturria: Nuremberg [ GfK Elkartea ]