Hozkailuko apal eta kutxa erregistratzaileen arteko erabakia

Oraingo azterketaren emaitzek harritu egiten dute Berlingo 12. ECR egunean: erosleek aurreikusitako bosgarren erosketa bertan behera uzten dute / erosketa-giro atseginagoak erosketa-plazerra ia ehuneko 30 handitzen du / Alemaniako erosketa-bidaiek 24 minutu irauten dute.

Erosleek dendan aurreikusitako erosketen bosten bat baino gehiago uzten dute dendan, baina bezain maiz heltzen dira berez apaletara. Horixe aurkitu dute Koloniako Unibertsitateak eta GfK Marktforschung-ek GS1 Alemaniarekin elkarlanean egindako azken ikerketa batek. Supermerkatuetan, hipermerkatuetan eta beherapenetan egindako 3.300 erosketa aztertu ziren. "Ikerketa honen emaitzek eroslea argi berri batean jartzen dute", esan zuen Jörg Pretzel GS1 Alemaniako zuzendari gerenteak Berlinen egindako 12. ECR egunean. "Ikerketak aurkikuntza berritzaile berriak eskaintzen ditu etorkizuneko erosleen marketin-neurri guztietarako".

Ikerketak erakusten du, adibidez, berezko erosketa bat egiteko probabilitatea ia ehuneko 30 handitzen dela inbertsioak negozio giro atmosferikoagoan egiten badira. Horrela, lehen aldiz, dendaren aldarteak salmentak areagotzeko eragin argia duela frogatu liteke. Koloniako Unibertsitateko zientzialariek ere zifra fidagarrietan laburbiltzen dute batez besteko eroslea eta bere jokabidea: Gehienak emakumeak dira, batez beste 49 urtekoak, ezkonduak, seme-alaba bat eta etxeko 2.350 euroko diru-sarrerak. Astean bizpahiru aldiz joaten da erosketak lagunduta, 24 minutu behar ditu eta 29 euroko balioa duten ondasunak erosten ditu erosketa zerrendarik gabe.

Batez besteko erosleak - hemen azterketak aspaldiko suposizioak berresten ditu - erosketa-erabaki guztien ehuneko 68 hartzen ditu salmenta puntuan; erosketen ehuneko 32 baino ez dago erosketa-bidaia baino lehen ziurta eta marka mailara arte aurreikusita daude. Bat-bateko erosketen baliogabetze kopuru handia (% 22) guztiz planifikatu gabeko erosketen ehuneko 23arekin kontrastatzen da, adibidez, txokolatearen irismen inpultsiboa.

Eskala handiko erosleen azterketa industria eta merkataritzako 12 aditu eta kudeatzaile ingururi aurkeztu zitzaien esklusiboki Berlinen egindako 1.200. ECR egunean.

Interesa duten enpresek (ez)planifikatutako Erosketa Portaeraren azterketari buruzko liburuxka lor dezakete eskatuz gero.

GS1 Alemaniak sektore guztietako enpresei komunikazio- eta prozesu-arau modernoak praktikan aplikatzen laguntzen die eta, horrela, beren negozio-prozesuen eraginkortasuna hobetzen. Besteak beste, Alemaniako konpainiak mundu osoan gainjarri gabeko GS1 artikulu-zenbaki sistemaren arduraduna da -barra-kodearen oinarria-. Horrez gain, GS1 Alemaniak teknologia berrien erabilera sustatzen du objektuak guztiz automatikoki identifikatzeko (EPC/RFID) eta bezeroari gehiago orientatzeko irtenbideak eskaintzen ditu (ECR - Efficient Consumer Response). Kolonian egoitza duen enpresa pribatua "Global Standards One" (GS1) nazioarteko sarearen parte da eta GS100 herrialdeko 1 erakunde baino gehiagotan handienetako bat da. Markenverband eta EHI Txikizkako Institutua GS1 Alemaniako bazkide berdinak dira.

Iturria: Kolonia [ GS1 Alemania ]

Komentarioa (0)

Oraindik ez da iruzkinik argitaratu hemen

Idatzi iruzkin bat

  1. Bidali iruzkin bat gonbidatu gisa.
Eranskinak (0 / 3)
Partekatu zure kokapena