Haurren Kontsumitzaileen Azterketa 2012

Diru gehiago haurrentzat

Hogeigarren aldiz, Kids Consumer Analysis (KidsVA) Alemanian gaur egun 20 eta 6,04 urte bitarteko 6 milioi haur eta nerabeen komunikabideen eta kontsumitzaileen portaeraren ikuspegi orokorra eskaintzen du. Azterketa adierazgarria Alemaniako helburu-talde gazteentzako ikerketa nagusitzat jotzen da. Gainera, iaztik inkestatuen taldea zabaldu egin da 13 eta 4 urteko haur hezkuntzako haurrak (= 5 milioi). Hemen komunikabideetan eta kontsumitzaileen jokaeran ere arreta jartzen da, eta gurasoek informazio zehatza eman zuten.

Haur eta gazteek hedabideen erabilerari begiratuta, eduki inprimatuak eta digitalak hurrengo belaunaldiak liluratzen jarraitzen duela erakusten du. Ia ez dago 6 eta 13 urteko gazterik bere denbora librean behin-behinean behintzat inprimatutako produktuak jasotzen ez dituenik: % 96 (5,8 milioi) etengabe aldizkariekin jorratzen du eta % 91 (5,5 milioi) liburuak arakatzen ditu. . Horien artean, goranzko proportzioa aisialdi gisa adierazten dutenek maiz irakurtzen dute. KidsVAn kontsultatu ziren 46 haurrentzako aldizkariek irakurle ugari dute. Oro har, aldizkari hauek 70,6 eta 6 urte bitartekoen % 13ra iristen dira (= 4,26 milioi). Bereziki ezagunak dira "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" eta "Donald Duck Sonderheft" (guztiak Ehapa Verlag) irakur daitezkeen Duckburg-eko istorioak. Futbolerako ilusioa erakusten du "Just Kick-it!" (Panini Verlag) eta zaldizaleek "Wendy" (Ehapa Verlag) erabiltzen dute.

Haur Hezkuntzakoek dagoeneko interesatuta daude inprimatutako materialarekin.

Gurasoen arabera, 87 eta 4 urte bitarteko haurren % 5k aldizkariak erabiltzen ditu eta % 85ak liburuak erabiltzen ditu, hau da, haur hezkuntzako 1,1 milioi ikasle baino gehiagok. Eskatu zituzten 22 haurrentzako aldizkariak –gurasoengandik jasotakoak– ohiko irakurleen %59ra iritsi ziren guztira (= 0,81 milioi).

Ingo Höhn, Egmont Ehapa Verlag-eko zuzendari gerentea: "Haur aldizkarien eta liburuen joerak positiboa izaten jarraitzen du. Gurasoek aitortzen dute irakurketaren etengabeko garrantzia. Haurrentzako aldizkariek garrantzi handia dute horretan, izan ere, 5 milioi baino gehiago irakurle baino gehiago dira. 4 ikuskizuna".

Urteetan etengabeko hazkundearen ostean, hedabide berriek gero eta saturazio zantzu gehiago erakusten dituzte. 6 urtetik gorako haurrengan, ordenagailurako sarbidearen balioak %80an (4,8 milioi) gelditzen dira eta Internet erabilera %74an (4,5 milioi) maila altuan. Hala ere, erabilera-intentsitatea gero eta handiagoa da, batez ere 10 urtetik gorako haurren artean, eta ia bigarren erabiltzaile bakoitza sarean dago ia egunero. 4 eta 5 urte bitarteko gazteenen artean, ia laurdenak (%23) ordenagailu esperientzia du eta %14k Internet ezagutzen du.

Lehen aldiz gailu mugikorren belaunaldi berriaren inguruko galdera bat ere egin zen. Seme-alabek sakelako telefono propioa badute (3,2 milioi), %17k dute telefono mugikorra. Gurasoek telefono adimendun bat badute, haurren % 43k gailua noizean behin erabiltzeko baimena dute. Tablet PCak, berriz, gaur egun askoz gutxiago dira haurren artean. 6 eta 13 urte bitarteko gazterik apenas dauka bere tableta (%1), eta etxeetan prebalentzia bezain txikia da %10ekoa (0,6 milioi).

Ralf Bauer, Market and Media Research Egmont Ehapa Verlag-eko burua: "Haurrek ahalik eta azkarren izan nahi dituzte azken gailu teknikoak. Baina batez ere sakelako telefonoekin eta gaur egun telefono mugikorrekin, nabaria da gurasoak ez daudela berehala amore emateko prest. haien seme-alaben nahiek noizean behin haurraren gurasoen telefonoa mailegatzen dute probatzeko eta denbora pasatzeko".

Lineako jokoak gailu mugikor berriei esker nonahi eskuratzen ari diren bitartean, eskuko joko-gailuen jabetza % 68ra (4,1 milioi) jaitsi da lehen aldiz. Bestalde, 4,2 milioi etxetan (%69) eta gehienbat familia osoarentzako dibertigarriak diren joko kontsolen jabetzak etengabe jarraitzen du. Horrez gain, oraindik ere jostailu klasikoak ugari aurki daitezke haurren geletan eta bereziki ezagunak dira gazteenen artean.

Ogasunari begiratuta, gaur egun gurasoek beren seme-alabetan gehiago gastatzeko gai direla erakusten dute: arropa, jostailu eta telefono mugikorretan gastua gero eta handiagoa da eta ondorengoek poltsikoko diru gehiago jasotzen dute. 6 eta 13 urte bitartekoek, batez beste, 27,18 euro jasotzen dituzte hilean. Aurreko urtean baino ia % 10eko igoera da eta poltsikorako diruaren goi-maila berri bat suposatzen du. Urtebetetzeetarako, Gabonetarako eta Aste Santuetarako ere diru gehiago zegoen. Guztira, diru-opariek urtean 210 euro batzen dituzte, hau da, 13 euro gehiago aurreko urtearekin alderatuta. Era berean, haur hezkuntzako haurrak ez dira esku hutsik joaten oporretan eta urtebetetzeetan. Horiekin, diru-opariek jada 167 euro batzen dituzte urtean. 4 eta 5 urte bitarteko haurren erdiak baino gehiagok (%59) ere lehen poltsikoko dirua lortzen du. Hilean 14,26 euro jasoko dituzu, hau da, iaz baino 2 euro gehiago batez beste. Dirua txerritegian amaitzen da, aurrezki-kontuan edo, batez ere, gozokietan, aldizkarietan, jan-edanetan eta jostailuetan gastatzen da.

KidsVA 2012 2.032-ek 7,4-ekin batera 4-ekin batera 13-ekin diharduen XNUMX milioika XNUMX-en ordezkaria da XNUMX urteetan. KidsVA helburuko talde gazteen marketin eta publizitate plangintzarako erabiltzen da eta hainbat ikerketa-interes egiteko datu ugari eskaintzen ditu.

KidsVA 2012ri buruzko txosten elektronikoa emaitza eta printzipio metodologiko guztiekin 169 euroko kuota nominal baten truke eska daiteke www.egmont-mediasolutions.de webgunean.

Iturria: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]

Komentarioa (0)

Oraindik ez da iruzkinik argitaratu hemen

Idatzi iruzkin bat

  1. Bidali iruzkin bat gonbidatu gisa.
Eranskinak (0 / 3)
Partekatu zure kokapena