Online Publizitatea gidatzen Offline erosketa bulkada

"Chill kabinete Lehen aukera": / Oraingo Yahoo azterketa pantaila publizitate eraginkortasuna FMCG sektorean "Zott Monte" adibide erabiliz ditu

Yahoo! Alemanian baten azterketa planteamendu berritzailea da "Zott Monte" online display publizitate eraginkortasuna zuzeneko erosketa bulkada dagokionez laguntzaz ikertu du. Azterketa aztertu diseinu esperimental bat, publizitate eragina erabiliz - erabilera natural azterketa parte-prozesuetan murgildurik. Azterketa erakusten: Online publizitate dagokion multzoan, eta, beraz, erosketa kontsumitzaileen asmo eragin zuzena du. Horrez gain, emaitzak berretsi arrakasta planteamendu erosle Web eta spillover positiboa eragina beste marka Zott produktu on on ikusleak batez berriak.

Yahoo! bistaratzeko iragarkiak erosteko probabilitatean eta Interneteko erabiltzaileen multzoari dagokion eragina zehaztu zuen ikerketa-diseinu berritzaile bat erabiliz "Hozkailuko apaleko lehen aukera - lineako publizitatea erosteko bultzada gisa" ikerketaren barruan. Plugin batean oinarrituta, azterketako parte-hartzaileek Yahoo!-n instalatu zutena. eta Yahoo!-ko panelean adostutakoan, iragarki kontrolatuak erakutsi zitzaizkien erabiltzaile parte-hartzaileei hiru asteko eremuan. Horrela, publizitate-ondorioak parte-hartzaileen jatorrizko erabilera-prozesuetan txertatuta neurtu ahal izango dira, faktore faltsutu gabe. Publizitatearen eragina galdetegi baten bidez ebaluatu da. Heiko Genzlinger, zuzendari kudeatzailea Yahoo! Alemania eta Yahoo!-ren salmenten presidenteordea Alemaniak, inkesta prozedura bereziari buruz iruzkintzen du: "Ikerketa honetarako, estudioko proba baten abantailak eta eremuko proba baten abantailak konbinatu genituen. Beraz, erabiltzaileentzat ez zegoen desberdintasunik benetako kanpaina batekin. Emaitza esanguratsuak lortu ahal izan genituen. 'Zott Monte'rentzat, beste behin ere frogatzen duena kontsumo-ondasunen sektorean lineako publizitateak lehen mailako arrakasta lortzen duela eta lineaz kanpoko erosketa-jokabidean eragin zuzena duela".

Erosteko asmoa ia bosten bat igo zen

Bistaratzen den kanpainarako, bideo-horma, laukizuzen ertaina eta orrialde erdiko iragarkia erabili ziren Yahoo! hasierako orrialdea, Yahoo! Posta Amaitzeko Orria eta Yahoo! Bizimodua aldatu zen - arrakasta oso positiboarekin: "Zott Monte" iragarritako produktua erosteko asmoa ia bosgarren bat handitu zen (ehuneko 19). Oraindik produktua erosketa saskian eduki ez duten xede-talde berrien kasuan, esne-postrea erosteko asmoa %52 areagotu zen. Aldi berean, beste marka batzuen esne-postreek erakargarritasuna galdu zuten, bai inkestatu guztien artean, bai azken lau asteetan Monte produkturik erosi ez zuten erabiltzaileen artean.

Azterketak fabrikatzailearen beste produktu batzuen gain-efektuak ere erakusten ditu, adibidez, "Zott Monte Drink"-arekin, kontzientzia ehuneko 40 handitu da onartzen diren kontsultekin. Sareko publizitateari esker, markaren irudia ere hobetu zen: publizitate-harremanaren ondoren, marka atsegingarritzat jo zuten azterketako parte-hartzaile gehiagok (gehi ehuneko bederatzi), "Zott Monte beste esne-postreetatik nabarmentzen da" adierazpenarekin adostasuna areagotu egin zen. ehuneko 24.

Anton Eggenmüller-ek, Zott-eko Media & Market Research-eko buruak, hauxe dio: "Ikerketaren emaitzak oso atseginak dira eta gure marketin-estrategiaren norabide berriak erakusten dituzte. Fmog-en arloko lineako publizitateak lineaz kanpoko erosketetarako erosketa-bulkada hain argiak sor ditzakeela frogatzen du. eta, aldi berean, markaren irudian positiboki eragina izatea da, ziurrenik, argudiorik onena sarean komunikabideen nahasian gehiago sartzeko gogoetetan".

Ikasketari buruz

2012ko urtarriletik maiatzera, Yahoo!-ren 251 erabiltzailek parte hartu zuten Yahoo!-ren "Lehenengo aukera hozkailuko apalean" ikerketan. Inkesta Yahoo! webgunean eta Yahoo! Konexioen panela egin da. Horrez gain, inkestaren atal esperimentalerako publizitate euskarriak kontrolatuta ordezkatzeko plug-in bat instalatu zen.

Azterketaren emaitza guztiak helbidean eska daitezke Helbide elektroniko honek spam bot-en aurka babesturik dago Erakutsi JavaScript aktibatuta egon behar du;.

Iturria: Munich / Cologne [ Yahoo! ]

Komentarioa (0)

Oraindik ez da iruzkinik argitaratu hemen

Idatzi iruzkin bat

  1. Bidali iruzkin bat gonbidatu gisa.
Eranskinak (0 / 3)
Partekatu zure kokapena