Marketing

Nola funtzionatzen duen publizitatea

Zapper edo komertzio-hausturaren ezagutzaile ezaguna - merkatu-ikertzaileak eta publizitate-psikologoak proba-ikusleen eta proba-gaien laguntzarekin kartelak, erakusleihoak eta iragarkiak nola onartzen diren jakiten saiatzen dira. SHORE softwarea? Fraunhofer Institute for Integrated Circuits IIS-k mezua iristen den ala ez jakiten laguntzen du.

irakurri gehiago

Krisi garaian organikoa ere hazten da

Alemaniako merkatu ekologikoaren garapenari buruzko Nielsenen azterketa

Elikagaien txikizkako salmenta handiena duten produktu ekologikoen taldeek bi digituko igoera lortzen dute berriro - Erosle ekologikoek salmentak eta maiztasuna ekartzen dizkiete elikagaien saltzaileei - Konbentzituta dauden bezero ekologikoek ez dute erosketa-jokaera aldatzen krisian ere

irakurri gehiago

2 ° azterketa: Klima-errespetuzko kontsumoa klima babeserako ekarpen handiagoa izan dezake

Klima errespetatzen duten kontsumitzaileen portaera, klima babesaren zutabe bihurtu daiteke eta merkatuaren aukera esanguratsuak eskaintzen dizkie enpresei. Orain arte, ez da potentzia hori erabiltzen. Hau 2 ° "Klima Babesteko Guztientzat!" Ikerketaren emaitzen arabera erakusten da, GfK merkatu ikerketarako enpresak eta Response aholkularitza enpresako "2 °" izeneko ekimenaren erantzuna eman ziona. Horregatik, kontsumitzaileek orientazio hobea nahi dute etiketatze argi baten bidez eta produktu ekologikoen aukera zabalago baten bidez. Kontsumitzaileek ukatu egiten dute kontsumitzen duten abstentzioa, produktuen barietatea murriztea edo klima-babeserako markaketa nabarmenenak.

irakurri gehiago

Alemaniak ez zuen pozik jantokian

Forsa inkesta ordezkaria HEALTHY LIVING-en: batez ere gazteek etxean bazkariak josita ekartzen dituzte

Jantokia edo merienda batean bazkaltzera doa bost langile ere ez da pozik eskaintza honekin. Alemaniarrek, batez ere, kexatzen dira koipe gehiegi (37%), zaporeen hobekuntzak eta gehigarriak (36%) eta freskotasun falta (27%). Hauek dira emaile inkesten emaitzak (1003 inkestatuek) osasun aldizkariaren HEALTHY LIVING-ek eskatutako DAK-ekin (03 / 2009 argitaratzen da orain salgai).

irakurri gehiago

Azterketa: ingeniaritza mekanikoak ditu zerbitzu berritzaile gehien

Industriak zerbitzuetara gehiago bideratu beharko luke

Gaur egungo garai ezezagunetan, enpresa askori kosta egiten zaie oinarrizko produktuen lehiatik bereiztea. Zerbitzuak, beraz, gero eta abantaila lehiakor erabakigarriagoak bihurtzen ari dira. Financial Times Alemanian argitaratutako txosten baten arabera, Nobuyuki Idei Sonyren buruzagi ohiak ez du uste komenigarria denik Japoniako industriak autoak eta telebistak bera ekoizten kontzentratzea. Aitzitik, fabrikatzaileek beren produktuak beste zerbitzu batzuekin nahastu beharko lituzkete jendearen artean nabarmentzeko. Adibide gisa Amazonen Kindle jarri zuen. Irakurle elektronikoak liburuen salmenta bere atzetik marrazten du.

irakurri gehiago

Kronometroarekin Cockaigne Lurraldean zehar

Nestlé-ren azterketa: alemaniar gehienek nahi baino ezberdin jaten dute

So is(s)t Deutschland: gesundheitsbewusst, aber unter ZeitdruckFür jeden zweiten Deutschen gehört Ernährung zur Lebensqualität Die Mehrzahl der Deutschen ernährt sich anders als sie willNestlé startet Wissensoffensive für Ernährung

Alemanek nahi zutena bakarrik egingo balute, herrialde honetako bizi-kalitatea askoz hobea izango litzateke. Alemanen nahi eta ideiek askotan zerikusi gutxi baitute bizitzaren errealitatearekin. Hori berresten du gaur egungo Nestlé ikerketak, alemaniarren jateko eta edateko ohiturak xehetasun handiz aztertu eta haien nahi eta ideiekin alderatu baititu. 4.000 alemaniar inguru elkarrizketatu ziren zabal, batzuetan ordu batzuk irauten zuten elkarrizketa sakonetan, eta bigarren mailako analisien bidez egiaztatu ziren. Allensbach Institute for Demoscopy entzutetsuaz gain, Boston Consulting Group-eko aditu talde bati datu-materiala aztertzeko eta prozesatzeko enkargua jaso zuen.

irakurri gehiago

Ordainketa mugikorra eta NFC: non dago Alemania?

Nazioarteko alderaketa eta praktika onak MCTA 2009-n

Sakelako telefonoarekin ordaintzea Alemanian amaiera (onik) gabeko istorioa izan da orain arte. 2008. urtearen hasieran baikortasuna zegoen Alemaniako M-Payment merkatuan, hornitzaile berri batzuk sartzen ari zirelako merkatuan, baina urtebete geroago, Near Field Communication teknologia (NFC) sortzen ari zen ia esklusiboki hitz egin zen. Urtarrilaren 2009an eta 26an egingo den MCTA 27 konferentziak Alemaniako M-Payment merkatuaren egoera aztertuko du nazioarteko konparazio batean.

irakurri gehiago

Qualitätsmanagement beginnt beim Wareneingang

Automatisierte Gewichtskontrolle bei Obst und Gemüse steigert Kundenzufriedenheit und Wettbewerbsfähigkeit

Zuverlässigkeit, Qualität und Flexibilität sind Voraussetzungen, um Geschäftspartner und Verbraucher optimal mit einwandfreien Produkten zu versorgen und sich am Markt zu behaupten. Software und Wägetechnik spielen bei Füllmengenkontrollen eine entscheidende Rolle. Gemeinsam mit dem Balinger Technologiehersteller Bizerba hat die REWE Group ein einfach zu bedienendes Füllmengenkontrollsystem entwickelt, um im Wareneingang die Füllmengen der angelieferten Fertigverpackungen zu kontrollieren.

irakurri gehiago

Arriskuen komunikazioaren teoria eta praktika

Berlinen BfR sinposioaren lehen arrisku-komunikazioa

Arriskuen Ebaluaziorako Institutu Federalak (BfR) arriskuen komunikaziorako legezko mandatua du. Sei urteko existentziaren ondoren, BfR-k aitzindari-eginkizun aitortua hartu du arlo honetan. Berlinen egin zen BfR Risk Communication Symposium-en, izen bereko sailak bere lan zientifikoaren emaitzak aurkeztu zizkion interesdun publiko profesionalari eta komunikazioaren, ebaluazioaren eta parte-hartzearen eskakizunak eta errealitatea eztabaidatu zituen adituekin. "Gure ikerketa-proiektuek erakusten dute kontsumitzaileek arriskuak hautematen duten modua kontuan hartu behar dela arriskuak modu eraginkorrean komunikatzeko", dio BfRko presidenteak Dr. Dr. Andreas Hensel. Herritarrei zuzendutako elkarrizketa prozesu arrakastatsu gisa erabilitako tresnetako bat kontsumitzaileen hitzaldia izan zen. Inplementatutako arriskuen komunikazio-neurrien eraginkortasunaren aldizkako ebaluazioak ere arrakastatsua izan da.

irakurri gehiago

Erosketa aholkulariek ohartarazi dute: marketin-aurrekontuetan egindako murrizketek markaren balioak arriskuan jartzen dituzte

Mantendu kostuak eta sormena orekatu marketin-erosketa eraginkorrarekin

Marketin aurrekontuak gaur egun ez dira oso sormenak: krisi ekonomikoari erreferentzia eginez izozten edo mozten ari dira. Hala ere, ikuspegi hau bereziki suntsitzailea da marken fabrikatzaileentzat, non markak konpainiaren balioaren zati esanguratsu bat diren. Irteera bat marketing zerbitzuak eraginkortasunez erostea da marketin-helburuak aurrekontu txikiagoarekin lortzeko. Erabakiak hartzen dituztenek erosketa bolumen orokorrean marketin-zerbitzuen kuota gutxiesten dute. Sektore guztietako zeharkako eta ekoizpenarekin loturiko kontratazio-bolumenaren ehuneko 14 inguru merkaturatzeko gastua da, guztizko kostuen arabera neurtuta, ehuneko lau ingurukoa da. Inverto erosketa aholkularien arabera, orain balio duena marketin-erosketan hobekuntzak azkar ezartzea da. Gainera, erosketak marketinaren errendimenduaren eraginean oinarritu behar dira, prezioetan baino ez.

irakurri gehiago

Txikizkako eta kontsumo-ondasunen fabrikatzaileen arteko elkarlana konfrontazioaren ordez

Bezeroen eskariaren gero eta konplexutasun handiagoak merkataritza-enpresak eta fabrikatzaileak lankidetza berriak egitera behartzen ditu / Lankidetza estuagoa zilarrezko bala estrategiko gisa / erosketa-erabakien % 80 zuzenean apalean hartzen dira.

Txikizkako enpresek eta kontsumo-ondasunen fabrikatzaileak paradigma aldaketa baten aurrean daude: baldintzen, deskontuen eta ordainketa-baldintzen gaineko botere-borroketatik aldenduta, merkatuaren laborantza etengabe kooperatiborantz. Marken fabrikatzaileen erabakia hartzen dutenen % 84k eta inkestatutako merkataritza-zuzendarien ia % 83k bi arloen arteko lankidetza estua etorkizunean merkatu-kuotaren, errentagarritasunaren eta bezeroen gogobetetzearen aldeko borrokan arrakasta-faktore garrantzitsuena dela ikusten dute. Bezeroak eskatzen duen unean produktu egokia salmenta puntuan (POS) izatearen erronka estrategikoan jartzen da arreta, ez bakarrik urtaro bakoitzeko, baizik eta behar izanez gero egunean edo baita eguneko orduan ere. Helburua hau da: elkarlan estuagoa partekatutako balio-kate osoan zehar. Nahiz eta itxuraz gaiaren garrantzia aitortu, merkatuko parte-hartzaileen % 30 inguruk baino ez dute sistematikoki aurre egin fabrikatzaile eta merkatarien arteko lankidetza horiei. Eta fabrikatzaileen % 10 eta merkatarien % 20 besterik ez daude oso pozik lortutako emaitzekin. Merkatu-potentzial baliotsua galtzeko arriskua dago zalantza honen ondorioz. Hau da Booz & Company-k Europako txikizkako 100 kudeatzaile eta kontsumo-ondasunen fabrikatzaile garrantzitsuenei egindako inkesta baten emaitza.

irakurri gehiago