FH Düsseldorf: "Elikagaien deskontuen merkatua nazioartekotzeko salmentarekin lotutako estrategiak"
Ikerketa berria argitaratua
Düsseldorfeko Zientzia Aplikatuen Unibertsitateko enpresa fakultatearen ikerketa-txostenen hirugarren edizioa (ISSN 1866-2722) argitaratu da. Egileak, Dr. Manfred Turban, Nazioarteko Merkataritza Merkataritzako katedradunak, Julia Wolf Ekonomia Saileko lizentziadunarekin batera, Aldi eta Lidl Alemaniako elikagaien deskontuen merkatuko operadoreek zein nazioartekotze estrategiak erabiltzen dituzten aztertu eta elkarren artean alderatu zituzten.
Bereziki, AEBn eta Britainia Handian gaur egungo garapen ekonomikoak eta kontsumitzaileen jokabide-aldaketek potentzial handia zabaltzen ari dira deskontu-merkatuentzat, eta erabilera hori, ordea, kudeaketa-erronka handiekin ere lotzen da.
Ikerketa-txostenak argi uzten du deskontu-merkatuko bi operadoreek beren sukurtsalen sareak atzerrian ezartzeko modu pareko bat hartu dutela, salmenta-puntu berriak era independentean ezarriz, haien planteamenduak -adibidez, xede-merkatuen aukeraketan, denboran, baliabideen erabileran. eta atzerriko konpainien kontrola, ordea, oso desberdina da. Epe luzerako lortutako helburuak ere nabarmen desberdinak dira. Atzerriko hedapen-abiadura ezberdinei esker, Lidl -atzerriko hedapenarekin Aldi baino hamaika urte beranduago hasi bazen ere- gaur egun Aldik baino sukurtsal sare handiagoak ditu atzerrian eta salmenta handiagoak sortzen ditu atzerrian. Dena den, arrakasta hau garapen-kostu handiagoarekin, atzerriko salmenta-sareen zerbitzu-egitura txikiagoarekin eta arrisku korporatibo handiagoarekin erosi zen.
"Hala ere, atzerrian saltoki sareen garapenaren abiadura ezberdinek Aldi eta Lidl-en arteko konstelazio lehiakorra iraultzea eragin zuten, herrialde ugaritan lehiakide zuzen gisa aurrez aurre daudenak", ondorioztatu du adituak.
Interesatuek oraingo azterketa doan deskargatu dezakete [hemen] deskargatu.
Iturria: Düsseldorf [ Zientzia Aplikatuen Unibertsitatea ]
