Ki jan yo ekri ak siksè anbalaj

Marcas, mache yo ak konsomatè yo nan konsantre sou 9 a. German Emballage Kongrè a.

9yèm Kongrè Alman Anbalaj la nan Bèlen te montre kijan anbalaj gen anpil valè pou inovasyon pwodwi ak mak, ki jan siksè li fòme desizyon achte ak ki faktè ki pral enpòtan pou lavni an. Sou envitasyon Enstiti Emballage Alman an (dvi), ekzekitif ki soti nan plis pase 100 konpayi ki soti nan endistri, machandiz make ak Yo Vann an Detay rankontre pou endistri anyèl la ak somè rezo a. Reprezantan ki soti nan Ritter Sport, Griesson - de Beukelaer, Hemme-Milch, Mc Donald's Europe, Merck, Lenze ak Gottlieb Duttweiler Institute te pale nan kongrè a moderatè ZDF Norman Odenthal. Deviz ane sa a "Anbalaj ak Kominikasyon" te fòme fondasyon an.

Bati mak - kondwi inovasyon

"Kare kolore yo te fè mak la." Jürgen Herrmann, Direktè Maketing nan Alfred Ritter, te dirije plis pase 140 patisipan kongrè a atravè yon istwa siksè enteresan dwa nan kòmansman kongrè a. Li tout te kòmanse plis pase 80 ane de sa ak lide a nan yon bar chokola ki adapte nan pòch la nan yon jakèt espò. Kare, pratik, bon, fòm lan vin tounen yon trademark ki avèk siksè afime tèt li menm nan yon laj ke Herrmann rele IGO (Enfòmasyon & vitès Overkill). Siksè a baze pa pi piti sou yon lòt inovasyon ak ki Ritter Sport ki gen fòm mache a nan 1974: yo te bay chak varyete koulè pwòp li yo. Nan 1976 Knick-Pack® swiv, ki mete estanda nan konvenyans. Jodi a, Ritter Sport se dwa nan tèt la nan klasman an nan mak yo pi byen li te ye-yo ak pi popilè, plis pase 1 milya dola tablèt kolore kite faktori a nan Waldenbuch chak ane. Jürgen Herrmann ankouraje patisipan yo kongrè yo ale pwòp fason yo, li bay yon insight detaye sou ki jan ak ki kote nan kominikasyon an trè siksè Ritter Sport mak, sant la nan ki se kare a kolore.

Dezyèm siksè istwa a te montre tou ki jan ti kras li posib kounye a separe pwodwi ak anbalaj. Wolfgang Zydek, Chèf Inovasyon Teknik nan Griesson - de Beukelaer, te bay anpil enfòmasyon sou devlopman aktyèl pwodwi siksè ChocOlé. Pou Zydek, devlopman yon konsèp anbalaj inovatè esansyèl pou siksè, depi premye brèf pwojè a. Anbalaj la dwe eksprime mak la, dwe konsomatè-oryante epi ofri kliyan an yon benefis. "Si ou wè anbalaj la, ou konprann pwodwi a" se youn nan prensip k ap gide yo. Patisipan yo nan Kongrè a te aprann premye men ki règ ki aplike nan fòm, fonksyon ak konsepsyon ak fason yo kominike avèk siksè ak kliyan an. Aperçu yo sou nouvo XXL bonbon yo, ki vlope endividyèlman nan jounal Ameriken ekri espesyalman atravè "Design for Storytelling", yo te tou eksklizif ak mak nouvo, ki fè yo kominikatè pafè a pou pwodwi a.

fòm desizyon acha

Nan prezantasyon li te byen aklame, Jörgen Hemme, Managing Director Hemme-Milch, te eksplike kijan anbalaj inovatè ka vin yon faktè kle pou yon relansman mak ki gen anpil siksè.Pou fè sa, yo te dwe jwenn repons a defi espesifik, tankou rezèv twòp nan. Yo Vann an Detay manje, ki se konsyantizasyon rejyonal restriksyon, difikilte pou yo kominike "vrè fraîcheur" ak lefèt ke lèt se yon pwodwi ki pa gen enterè. Hemme Se poutèt sa konsyans mete tèt li apa de mond lan kolore nan bwat sou etajè yo epi li ale pwòp fason li. Avèk vizyèl kle klè ak redwi, yon chwa koulè (nwa / blan) ki trè etranj pou pwodwi letye, yon logo ki koresponn ak anbalaj etranj, konpayi an te reyisi vin pi gwo mache dirèk nan pwodwi letye. Pou egzanp, olye pou yo katon ak bwat, Hemme te chwazi yon sache ki fèk devlope pou lèt li. Sa a gen yon manch lè-plen, pratik ak yon fèmen espesyal, rete estab nan dènye a, lakòz 66% mwens volim fatra konpare ak bwat la epi tou li sove 40% plastik. Kòm yon rezilta, Hemme te kapab kominike nwayo mak li yo, ki defini pa bon jan kalite pwodwi eksepsyonèl, mak etranj ak anbalaj inovatè, nan yon fason konvenk ak efikas.

Anba tit "Anbalaj kòm yon mwayen kominikasyon. Istwa siksè ki soti toupatou nan mond lan.” Julia Shnirman, Kategori Plon Anbalaj nan McDonald's Ewòp, te montre enpresyonan ki jan anbalaj la enfliyanse tou desizyon acha pi lwen pase POS la epi li mare konsomatè yo ak mak la. An menm tan an, Julia Shnirman demontre ki jan lajè seri posiblite anbalaj ofri lè yo kominike ak konsomatè yo. Sa a kòmanse, pou egzanp, kote yon tas transparan ki montre sa li yo mennen nan yon double nan lavant, byenke kliyan an pa menm manyen epi chwazi anbalaj la sou yon etajè. Menm nan yon mache kafe tankou Kanada, ki difisil pou MC Donalds, pati nan mache a te double ak nouvo tas. Men, anbalaj la ka fè pi plis. Nan fason sa a, li montre pi lwen pase tèt li atravè kòd QR enprime epi, atravè "transparans dijital" ak òf ludik, ouvè benefis adisyonèl pou konsomatè yo ak yon ogmantasyon imaj pou mak la. Li enpòtan pou w pale lang gwoup sib la epi ou reprezante nan mond (medya) yo. Egzanp yo montre pa Julia Shnirman enkli ranfòsman ludik nan konsyans anviwònman an atravè yon app ak prezantasyon an transparan nan orijin nan engredyan atravè reyalite ogmante.

Lojisyèl kòm yon kle nan pwosesis pwodiksyon an

dr Thomas Cord, Managing Director Lenze Automation GmbH, te atire atansyon patisipan kongrè yo sou defi pwodiksyon entèlijan yo. Li te mete aksan sou fòs mache ak defi ki bezwen adrese. Anplis de tan livrezon kout, ki te vin tounen yon kritè siksè kle pou mason machin, sa a gen ladan tou diminye depans jeni kòm faktè ki pi enpòtan, mank de travayè kalifye akòz chanjman demografik ak rezo a nan machin pou pwodiksyon entelijan. Pou Thomas Cord, repons yo kouche nan konsèp ak pwodwi automatisation modèn, machin modilè (ki gen ladan mekanik, elektwonik ak lojisyèl), itilizasyon metòd jeni modèn ak operasyon machin entwisyon ak senp. tankou Dr Thomas Cord eksplike lè l sèvi avèk egzanp pratik, konpetans lojisyèl ap vin de pli zan pli enpòtan. Koperasyon tout moun ki gen enterè yo tou endispansab pou siksè pwojè a.

Ki kote vwayaj la prale?

Filip Roscam, Manadjè Global Design Merck KgaA, Divizyon Materyèl Pèfòmans - Pigman & Kosmetik, te prefas prezantasyon li a ak yon sitasyon ekriven syans fiksyon William Gibson: "Lavni an deja isit la. Li jis poko rive.” Pou remèd sa, Filip Roscam te prezante tandans konsomatè nan lavni ki ta ka enpòtan nan ane k ap vini yo nan prezantasyon vizyèlman sansasyonèl li. Kesyon ki kache a: ki jan yo aplike mak ak anbalaj nan yon fason ke yo fè apèl kont konsomatè nan lavni. Anba tit yo anblèm "Sèk la", "Koub la", "Kare a" ak "Kè a", Filip Roscam te adrese relasyon ki genyen ant tan, pwosesis ak devlopman kontinyèl, konpreyansyon entwisyon, devlopman nan direksyon rasin yo, aksè nan pwòp aksyon yo. osi byen ke sijè a nan demantèlman jwenn epi sèvi ak libète kreyatif.

Règleman twòp ak espesifikasyon rijid yo te tou aspè nan konferans lan trè dans ak byen lwen pa Dr. David Bosshart, PDG GDI Gottlieb Duttweiler Institute. David Bosshart te trase foto yon sosyete silo ki konsome menm enfòmasyon an nan yon fason de pli zan pli espesyalize, ki fòme pa teknoloji ITC ak nan ki tan, done ak idantite yo ap vin kritè desizif pou konpayi yo. Dapre David Bosshart, menm si moun nan kòm yon konsomatè vin pi plis pouvwa nan men l ', li dwe konnen ke aparèy dijital li yo fè li radikalman transparan. Men, si machin nan se plis iPhone pase cha, manyen la konsyan nan enfòmasyon, onètete ak yon ton louvri vin kle nan siksè antreprener. Avèk yon prezantasyon egzak e trè klè sou nati sosyete konsomatè aktyèl la ak konsomatè li yo, Dr. David Bosshart sou plan yon nouvo laj maketing. Pou li, pwen enpòtan nan nouvo epòk sa a se aspè tankou satisfaksyon ranvwaye nan bezwen, insights dezagreyab ak konfizyon atravè Big Data, valè ki baze sou pwòp konpòtman yon sèl olye pou yo entèdiksyon leta, kontwòl tèt volontè ak konfli ki genyen ant fizik, moralite. ak psyche. David Bosshart wè kle nan tan kap vini an nan bon preparasyon pou avni sa a. Men, sa mande pou yon lide sou avni kliyan yo, konpayi an, pwodwi yo ak sosyete a. Gras a konferans la, patisipan kongrè yo te pran yon pwopozisyon ki byen fonde lakay yo.

Rezo

An akò ak deviz kongrè ane sa a "Anbalaj ak Kominikasyon", dvi a te mete pwòp aplikasyon kongrè li a disponib pou patisipan yo pou premye fwa, ki te trè byen resevwa ak posiblite li pou enfòmasyon ak rezo. Kominikasyon fas-a-fas te toujou nan premye plan an, pou ki te gen anpil espas ak opòtinite pandan yon evènman aswè nan kote enpresyonan nan ansyen waterworks yo. Yon fen deja planifye. Pou 10yèm Kongrè Alman Anbalaj la nan dat 19 mas 2015, Direktè Managing dvi Winfried Batzke anonse mouvman an nan yon nouvo kote. "Nou vle sèvi ak nouvo lokal la pou kominike ak mond lan deyò enpòtans ke kongrè a te genyen kòm yon somè endistri ak platfòm rezo. An menm tan an, nou ap optimize kad pou patisipan nou yo, pou moun Kongrè a anbalaj Alman an te vin tounen yon dat enpòtan ak fiks pou kontak valab ak yon opinyon enspire nan gwo foto a.

Sous: Bèlen [Alman Packaging Institute]