"מאַרקעץ אין דערזען - דיסקאָונטערס אין עסנוואַרג לאַכאָדימ"
לאַכאָדימ - ינקריסאַז גאַנצע ספּענדינג אין דעם קריזיס - דיסקאָונטערז ינוועסטירן מער אין טעלעוויזיע - אָרגאַניק קייט און היגע פּראַקסימאַטי ינשורז סטאַביל פארקויפונג אין אַראָפּרעכענען סטאָרז
רעטאַיל איז דיפייינג דעם קריזיס - אויך אין די גאַנצע מאַרק: לויט Nielsen Media Research, לאַכאָדימ - געוואקסן זיין גראָב גאַנצע העצאָע מיט 5,2 פּראָצענט צו אַ גאַנץ פון 3,6 ביליאָן עוראָס (יאנואר ביז סעפטעמבער) קאַמפּערד צו די זעלבע צייט לעצטע יאָר. טעלעוויזיע (+37,7 פּראָצענט) און דער אינטערנעץ (+41,5 פּראָצענט) זענען די הויפּט בענאַפישיעריז פון דעם. אַפיש גאַנצע אויך רעקאָרדעד אַ לייַטיש פאַרגרעסערן פון 26,3 פּראָצענט.אויף די אנדערע האַנט, קאַמערשאַלז - די סטראָנגעסט גאַנצע מיטל אין די לאַכאָדימ סעקטאָר - פאַרפאַלן 2,7 פּראָצענט. די ביגאַסט לוזערז אין די געגנט פון רעטאַיל גאַנצע, אָבער, זענען קאַנסומער מאַגאַזינז מיט אַ מינוס פון 16,3 פּראָצענט. די דיסקאונטערס אנטדעקן איצט אויך די גאַנצע מיטל פון טעלעוויזיע: בשעת אין 2008 איז א סך פון 2,7 פראצענט פונעם בודזשעט אינוועסטירט געווארן אין טעלעוויזיע, אין 2009 איז דער ציפער געווען 4,9 פראצענט. דאָס איז געווען דער רעזולטאַט פון אַן אַנאַליסיס פון SevenOne Media ווי אַ טייל פון דער נייַע ויסגאַבע "מאַרקעץ אין דערזען - דיסקאָונטערס אין די עסנוואַרג לאַכאָדימ האַנדל".
אָרגאַניק קייט ווי אַ נייַע רעוועך גענעראַטאָר אין די אַראָפּרעכענען סעקטאָר
דיסקאַונץ פאָרזעצן צו האַלטן די מאַרק פירערשאַפט אין עסנוואַרג לאַכאָדימ, אָבער זענען נישט ביכולת צו נוץ פון די געשפּאַנט עקאָנאָמיש סיטואַציע ווי פיל ווי עקספּערץ פּרעדיקטעד. אין אַדישאַן צו די געשטארקט פּרייַז מלחמה, די אַראָפּגיין אין פארקויפונג אין די ניט-עסנוואַרג סעקטאָר איז אויך פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר דעם. אין אַדישאַן, די פּרייַז איז ניט מער די בלויז זאַך וואָס קאַונץ ווען איר מאַכן אַ קויפן באַשלוס; קאָנסומערס זענען ינקריסינגלי מער ופמערקזאַמקייט צו די סיבות פון געזונט, סאַסטיינאַביליטי, שיין האַנדל און כייַע וווילשטאנד. א נייַע קאַנסומער וויסיקייַט איז דעוועלאָפּינג, צו וואָס די עסנוואַרג לאַכאָדימ סעקטאָר מוזן רעאַגירן אין אַ בייַצייַטיק שטייגער. א קוק אין די אָרגאַניק קייט פון דיסקאָונטערז ווייזט אַז דעם גאַנג איז שוין דערקענט. צווישן 2004 און 2008 זיי געוואקסן זייער מאַרק טיילן אין אָרגאַניק דערוואַקסן עסנוואַרג פון 12,5 פּראָצענט צו 26,9 פּראָצענט. די גרעסטע אָרגאַניק קייט איז געפֿינט דורך פּלוס (איצט טייל פון Netto), Netto און Norma.
אויבן אַלע, היגע פּראַקסימאַטי און פּרייַז סענסיטיוויטי צוציען דיסקאַונץ
אן אנדער וויכטיק פאַקטאָר פֿאַר קאָנסומערס איז פּראַקסימאַטי צו ווו זיי לעבן. די דיסקאָונטערז וויסן דעם און שטרעבן פֿאַר די דענעסט מעגלעך צווייַג נעץ. פֿאַר בייַשפּיל, 90 פּראָצענט פון קאָנסומערס קענען איצט דערגרייכן די ניראַסט אַלדי אין 15 מינוט; 84 פראצענט קומען אין לידל אין דער זעלבער צייט. יונגע מענטשן צווישן די עלטער פון 20 און 39 אין באַזונדער בעסער דיסקאָונטערז צו פול-קייט רעטאַילערס. אין אַלגעמיין, אָבער, אַלע עלטער גרופּעס פון 20 יאָר אַנווערדז קענען זיין געפֿונען אין די דיסקאָונטער. דיפערענצן קען מען נאָר דערקענען, ווען מען דיסטאַנסירט זיך פֿון דעם "פלאַך-קורס קונה" און קוקט אויף די סיטואַציע אויף אַ מער דיפערענשיירטן אופן. כאַוסכאָולדז אין ריזיקירן פון קריזיס, וואָס מאַכן 21 פּראָצענט פון די דייַטש באַפעלקערונג, זענען ינקריסינגלי געגאנגען צו דיסקאָונטערס. בעשאַס די קריזיס, זיי געראַנגל מיט עמאָציאָנעל וועריז און פירז און דעריבער באַצאָלן מער ופמערקזאַמקייַט צו די פּרייַז. נאך 33 פראצענט דייטשן לעבן אין א פינאנציעל אנגעשטרענגטע לאגע - זיי האבן א נויט פאר זיכערקייט און ערלעכקייט אין אומזיכערע צייטן. דער ציל דאָ איז צו פאָרשלאָגן די רעכט וואָג צווישן קוואַליטעט און פּרייַז. די גרופּע פון קאָנסומערס אויך טאָן רובֿ פון זייער שאַפּינג אין דיסקאַונץ, ספּעציעל לידל. ד י איבעריק ע 46 פראצענ ט פו ן דײטש ן װער ן באטראכ ט װ י קרייז־קעגנשטעליק . זיי בעסער וועלן פּרעמיע בראַנדז אָדער שטיצן די געפיל פון סאַסטיינאַביליטי דורך בפֿרט פּערטשאַסינג אָרגאַניק און שיין האַנדל פּראָדוקטן. צו טאָן דאָס, זיי בפֿרט נוצן די אָפערינגז פון פול-קייט רעטאַילערס אַזאַ ווי Rewe און Edeka, אָבער אויך נאָוטיסאַבלי אָפט די דיסקאָונטער Aldi.
אין אַדישאַן צו די דאַטן, "מאַרקעץ אין פאָקוס - דיסקאָונץ אין פוד רעטאַיל" אָפפערס ווייַטער אינפֿאָרמאַציע וועגן די קראַנט מאַרק סיטואַציע, די ציל גרופּע סטרוקטור אָדער די גאַנצע נאַטור פון דעם עקאָנאָמיש סעקטאָר. "מאַרקעץ אין דערזען - דיסקאָונץ אין די עסנוואַרג האַנדל" איז איצט בנימצא צו אָפּלאָדירן פריי ביי www.sevenonemedia.de אין דער פאָרשונג אָפּטיילונג. אין אַדישאַן, אַנאַליזעס אויף די מארקפלעצער "ווייַס ליניע" און "דעקאָראַטיווע קאָסמעטיקס" זענען אויך ארויס אין דעם סעריע אין 2009.
מקור: מוניטש [ sevenonemedia.de ]
