שפּייַזקראָם לאַכאָדימ און מערטשאַנדייזינג - הייַנט
מאַרקעטינג טרענדס אין די POS 2011
די יאָר איז 2011, און וואָס איז געהאלטן איינער פון די מערסט וויכטיק טרענדס אין שאַפּינג? די אַראָפּרעכענען שטעמפּל! דאָס איז נישט אַ באַזונדער יבערראַשן פֿאַר די וויסן: קופּאָנז האָבן שוין אויף די העכערונג פֿאַר עטלעכע יאָרן, אָבער אנדערע קלאַסיקס ווערן ווייניקער און ווייניקער פאָלקס. די פֿאַרקויף עקספּערץ ביי UGW האָבן צונויפגעשטעלט די לעצטע טרענדס אין POS פֿאַרקויף פֿאַר עסנוואַרג רעטאַילערס (www.ugw.de).
געפרוווט און טעסטעד אין אַ נייַע קוק: אַראָפּרעכענען שטעמפּל 2.0
אין אַלגעמיין, פארקויפונג העכערונג, וואָס איז שטארק לינגקט צו פארקויפונג, ווערט ינקריסינגלי וויכטיק. די פּאָנעם אַמייזינג "קאַמבאַק פון די אַראָפּרעכענען מאַרק" האט אַ דייווערס כאַראַקטער מיט אַ טייל מאָדערן פּנים: דער גאַנג איז פֿאַר ספּעציעל קופּאָנז וועמענס גאולה איז לינגקט צו אַ מינימום קויפן סומע פֿאַר אויסגעקליבן זאכן, אָדער קופּאָנז וואָס דערגרייכן די קוינע דורך E- בריוו נוזלעטער , צו זיין געוויינט פֿאַר דיין ווייַטער קויפן - קיווערד אַראָפּרעכענען שטעמפּל 2.0.
מיט דעם אַראָפּרעכענען באַגריף, בראַנדיד סכוירע קאָמפּאַניעס קענען פאָרשלאָגן זייער קופּאָנינג קאַמפּיינז נאציאנאלע אָדער אַדרעס דווקא דיפיינד ציל גרופּעס. "אין דער צוקונפֿט, רירעוודיק קופּאָן קאַמפּיינז וועט אויך זיין ינאַגרייטיד אין דעם סטראַטידזשיק אָביעקטיוו, וואָס איז פארבונדן מיט פּרייַז אַדוואַנטידזשיז," סאַמערייזיז Gernot Lingelbach, מאַנאַגינג דירעקטאָר פון UGW Communication GmbH, Wiesbaden. דעם מיטל אַז ספּעציעלע ציל גרופּע קלאַסטערז קענען זיין ריטשט מער קאָס-יפעקטיוולי און מער גענוי ווי מיט קלאַסיש בראָדקאַסטינג אגענטן.
קוואַליטעט אַנשטאָט פון קוואַנטיטי - POS קאַמפּיינז מיט צוגעלייגט ווערט זענען מער ווערטפול
די טעג פון פּערמאָושאַנאַל פּאַקאַדזשאַז מיט אַ נאָרמאַל אַרויסווייַזן, שפּיץ צייכן און ספּעציעל פּרייז אין די POS זענען נישט לעסאָף איבער, אָבער רעטאַילערס זענען מער מסתּמא צו וועלן ומגעוויינטלעך, שעפעריש געדאנקען. לעסאָף, די פּלייסמאַנט אָרט, ספּעציעל אָפפערס און פּראָדוקט פּרעזענטירונג מוזן "קלייַבן" די "שאַפּער 2011" אפילו פאַסטער, קלירער און מער קאַנווינסינג אין טערמינען פון אינהאַלט ווי פריער.
שאפן און ינדיווידזשואַליטי זענען אויך פארלאנגט אין אן אנדער פֿאַרקויף קלאַסיש, ניימלי פּערסאַנעל שטיצן פון פּראַמאָוטערז. רעטאַילערס פאָרזעצן צו פאַרלאָזנ אויף דעם לעפיערעך טייַער וועג צו בוסט פארקויפונג, ווייַל אַ פּראָטים דערלאנגט סאָרט אָפפערס די געלעגנהייט צו מאַכן אַ נאָמען פֿאַר זיך. פֿאַר דעם צוועק, רעטאַילערס דאַרפן געזונט-טריינד, פאַרלאָזלעך און עלאַקוואַנט העכערונג שטעקן, ווי געזונט ווי קאַנסעפּס צוטיילד ינדיווידזשואַלי צו די פּראָדוקט אַזוי נישט צו אַרויסרופן באָרדאַם אָדער אפילו אַנויאַנס צווישן שאָפּפּערס.
לויאַלטי אָן ריגרעץ - בום פֿאַר לויאַלטי פונקטן
אָנהאַלטן קאַסטאַמערז איז מער עפעקטיוו ווי אַקוויירינג נייַ קאַסטאַמערז. רעטאַיל מאַנאַדזשערז דעריבער דערוואַרטן די וויכטיקייט פון קונה לויאַלטי מגילה צו פאָרזעצן צו פאַרגרעסערן אין די קומענדיק יאָרן. דער פאָקוס דאָ איז אויך ינקריסינגלי אויף אָנליין אַקטיוויטעטן אַזאַ ווי באַשטעלונג אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ נעטוואָרקס און E- בריוו נוזלעטער קאַמפּיינז.
טראַדיציאָנעל ינסטראַמאַנץ אַזאַ ווי קונה מאַגאַזינז, קונה קאַרדס אָדער לויאַלטי מגילה וועט פאָרזעצן צו זיין די פאָקוס אין סטיישאַנערי עסנוואַרג ריטיילינג און וועט אפילו ווערן מער וויכטיק. אָבער, אין די לאַנג טערמין איר וועט נישט קענען צו אַקטאַווייט שאָפּפּערס מיט ינפליישאַנערי לויאַלטי פונט מגילה פֿאַר טאַולז, ברילן אָדער קיילים. "פּראַקטיס ווייזט אַז עס זענען מער שעפעריש וועגן צו ינספּירירן קאַסטאַמערז מיט אינהאַלט," זאגט לינגעלבאַך. ביישפילן פון דעם אַרייַננעמען לויאַלטי קאַמפּיינז פון Tegut (ריינפאָרעסט זאַמלונג קאמפאניע) אָדער Globus (טאַנק אַראָפּרעכענען ענלעך צו קויפן וואַוטשער סומע).
VIP - זייער וויכטיק פּאַרטנער: טרענד צו מער יחיד POS קאַמפּיינז
די לאַכאָדימ דזשייאַנץ ווערן ביגער - און מער שטאַרק. איין גאַנג וואָס גייט דערפון איז פֿאַרקויף אַקטיוויטעטן אין די שאַפּינג צענטער, וואָס זענען דעוועלאָפּעד ינדיווידזשואַלי פֿאַר אַ לאַכאָדימ פירמע דורך די בראַנדיד סכוירע אינדוסטריע. רעטאַילערס זענען ינקריסינגלי פאדערן אַזאַ יחיד פּערמאָושאַנז אין סדר צו שטיין אויס פון קאָמפּעטיטאָרס און מאַכן זייער ציל צווישן קאַסטאַמערז. די וויכטיקייט פון אַזאַ קאַמפּיינז וועט פאָרזעצן צו פאַרגרעסערן אין די קומענדיק יאָרן.
אָבער, קלענערער בראַנדיד סכוירע קאָמפּאַניעס אָפט פעלן די בודזשעט פארלאנגט פֿאַר אַ גאָר יחיד אויסזען מיט אַלע זייער באַטייַטיק טריידינג פּאַרטנערס. דעריבער, אַ טימאַטיק שירעם פֿאַר נאציאנאלע קאַמפּיינז איז דיזיינד, אונטער וואָס ספּאַסיפיקלי טיילערד POS מאַטעריאַלס זענען געפֿינט צו די יחיד פּאַרטנערס.
די העכערונג פון פּריוואַט לאַבעלס
ווי אַ טייל פון דער ינקריסינג פּראַפעשאַנאַליזיישאַן און פּראָפילינג פון זיין אייגענע זיצער סאָרט, די אייגענע בראַנדז פון עסנוואַרג לאַכאָדימ קאָמפּאַניעס ווערן מער וויכטיק. אין טראדיציאנעלן שפּייַזקראָם סטאָרז, אַלע פּרייַז קאַטעגאָריעס פון פּרעמיע אָפּשניט צו ביליק סכוירע זענען שוין באדעקט מיט אייגענע בראַנדז - און דער גאַנג איז רייזינג. אין עטלעכע פּראָדוקט גרופּע סעגמאַנץ, פּריוואַט לאַבעלס האָבן שוין די ייטאַמז מיט די העכסטן מאַרק טיילן און לאָזן ינדאַסטרי פּראָדוקטן ווייַט הינטער.
די אינדוסטריע אָפפערס אַפּערטונאַטיז בפֿרט דורך אינטענסיווע סאָרט פאַרוואַלטונג און די באַטייטיק וויסן מייַלע אין דער געגנט פון קאַנסומער פאָרשונג. "עס איז שיין אפילו מער וויכטיק פֿאַר בראַנדיד סכוירע קאָמפּאַניעס צו אַנטוויקלען ינאַווייטיוו און קאָוכיראַנט פּראָדוקט קאַנסעפּס וואָס האָבן אַ עמאָציאָנעל אָדער טעקנאַלאַדזשיקאַל ברעג אין קאַנסומער אַקסעפּטאַנס," זאגט Lingelbach. לעסאָף, רעטאַילערס ווילן צו פאָרזעצן צו נוץ פון אַ שטאַרק בראַנדיד פּראָדוקט.
פון די ייבערפלאַך צו די אינטערנעט: געלעגנהייט אָדער ריזיקירן?
און אינטערנעט טריידינג? איז עס דערוואַרט אַ פאַרמעסט פאַרמעסט? כאָטש עס איז אַ גאַנג צו פּאַראַלעליזאַם צווישן אָנליין און אָפפלינע לאַכאָדימ, ניט ריין אָנליין רעטאַילערס אָדער פול-קייט רעטאַילערס וואָס פאָרשלאָגן נייַע אָנליין באַדינונגס זענען פארשפרייטן מורא. עס זענען ביז איצט נישט געווען קיין גרויסע פארלוסטן אין רעטאַיל געשעפטן און די דייַטש גראָסערס מורא אַז דאָס וועט זיין די ערגסט אין די לאַנג טערמין, אויב בכלל.
ווערן אַקטיוו זיך און מאַרק עסנוואַרג אָנליין? עטלעכע רעטאַילערס זען דעם ווי אַ סאַפּלאַמענטערי פֿאַרקויף געלעגנהייט, למשל פֿאַר ספּעציעל אָפפערס. אָבער, דער פאָקוס וועט פאָרזעצן צו זיין אויף די האַרץ עסנוואַרג לאַכאָדימ געשעפט.
די פּאָס מאַרקעטינג טרענדס 2011 (מקור: www.ugw.de)
- אַראָפּרעכענען סאָרט 2.0 ► טרענד צו דיגיטאַל קופּאָנינג
- שעפעריש אָדער שעפעריש-טיף? ► טרענד צו POS קאַמפּיינז מיט צוגעלייגט ווערט און מער ווערט
- VIP - זייער וויכטיק פּאַרטנער ► טרענד צו מער יחיד POS קאַמפּיינז
- לויאַלטי אָן ריגרעץ ► טרענד צו לאַכאָדימ קונה לויאַלטי מגילה
- האַנדל. זאל. סאָרט. ► טרענד צו העכערן פּריוואַט לאַבעלס
- אָנליין אָן מורא ► טרענד צו פּאַראַלעליזאַם צווישן אָנליין און אָפפלינע טריידינג
מקור: וויזבאַדען [ugw]
