İnternetdə endirimli rəqabət: Lidl və Aldi bazar payı üçün mübarizə aparır
İnternetdə artan iştirakın səbəbi: Onlayn bazar sürətlə inkişaf edir. 2008-ci ilin oktyabrında 27 milyon alman ən azı ayda bir dəfə onlayn alış-veriş təkliflərindən istifadə edirdi. Beləliklə, onlayn mağazalar xəbər və məlumat təkliflərindən daha çox istifadəçiyə çatdı (26,3 milyon unikal auditoriya). Endirimçilər bu potensialı yeni satış kanalları ilə açmaq və bununla da filiallarda azalan qeyri-ərzaq satışlarını kompensasiya etmək istəyirlər, Accenture-a görə.
Endirimli saytların istifadəçilərinin artım templəri çox böyükdür:
2008-ci ilin may ayı ilə müqayisədə eyni dövrdə Aldi-də istifadəçilərin sayı 30 faiz, Lidl-də 47 faiz, Plus-da isə 41 faiz artıb. Ancaq bütün veb təklifləri bumdan faydalanmır. Norma, Edeka və Netto saytları son altı ayda ziyarətçilərin sayında azalma qeydə alıb - bəzi hallarda 43 faizə qədər.
Aptek saytları da bazarda möhkəm qurulmuşdur. Bənzər bir mənzərə burada olduğu kimi ortaya çıxır
Endirimlər: Filial mağazalarında bazar lideri olan Schlecker, internetdə də rəqabətdən xeyli irəlidədir. 2008-ci ilin oktyabr ayında apteklər şəbəkəsinin onlayn mağazasını 1,5 milyon alman ziyarət etdi.
Schlecker-in rəqibləri çox geridə qalır. Almaniyanın ikinci ən böyük aptek dm-nin cəmi 0,4 milyon internet istifadəçisi var, üçüncü ən böyük provayder Rossmann isə 0,7 milyon internet istifadəçisinə malikdir.
Ümumiyyətlə, bu sənayedəki veb saytlar da artan populyarlıqdan zövq alır. Bununla belə, bazar bölgüsü tezliklə dəyişməyəcək. Sənaye nəhəngi Schlecker bunu may ayından bəri var
2008-ci il liderliyini daha da genişləndirdi. Schlecker-in istifadəçilərinin sayı 83 faiz artımla demək olar ki, iki dəfə artıb. Bunun əksinə olaraq, rəqiblərin veb saytları təxminən 25 faiz artımla daha az güclü böyüdü.
Top 10 pərakəndə satış şəbəkəsi *
| Rütbə | marka | Unique | artım |
| 1 | Aldi | 2.617 | 29,6% |
| 2 | Lidl | 1.935 | 46,7% |
| 3 | Daha | 1.781 | 41,2% |
| 4 | Schlecker.com | 1.496 | 83,1% |
| 5 | Rossmann | 705 | 24,3% |
| 6 | real | 621 | 7,4% |
| 7 | PENNY | 486 | 76,1% |
| 8 | dm | 376 | 25,8% |
| 9 | YAXŞI | 338 | 6,6% |
| 10 | QAYDA | 321 | -10,6% |
Mənbə: Nielsen Online, Almaniya, NetView, oktyabr 2008-ci il
* "Kütləvi Merchandiser" alt kateqoriyasına əsaslanan xüsusi analiz
Nielsen Online haqqında
The Nielsen Company-nin xidməti olan Nielsen Online onlayn istifadəçilərin və reklamın, videonun, istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun və istehlakçı davranışının hərtərəfli və müstəqil ölçülməsini və təhlilini təmin edir. Bunlar əvvəllər Nielsen//NetRatings və BuzzMetrics markaları altında tanınırdı. Yüksək keyfiyyətli, texnologiyaya əsaslanan məhsul və xidmətlər vasitəsilə Nielsen Online müştərilərinə mühüm biznes qərarlarını internet, rəqəmsal media və marketinq əsasında möhkəm məlumat əsasında qəbul etməyə imkan verir. Əlavə məlumat üçün müraciət edin www.nielsen-online.com.
The Nielsen Company haqqında:
Nielsen şirkəti marketinq məlumatı (ACNielsen), media məlumatı (Nielsen Media Research), biznes mediası (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) və ticarət şoularında aparıcı bazar mövqelərinə və tanınmış brendlərə malik qlobal informasiya və media şirkətidir. Şirkət 100-dən çox ölkədə fəaliyyət göstərir. Nielsen şirkəti özəldir və qərargahı Haarlem (Hollandiya) və Nyu-Yorkda (ABŞ) yerləşir. Əlavə məlumatı buradan əldə etmək olar www.nielsen.com.
Mənbə: Nürnberq [ Nielsen Online ]
