Jesyon Brand nan espò pwofesyonèl
Nan Avril bonè, di manadjè a maketing nan VFL Bochum, Andrea Peschke, sou 100 elèv ki nan Bits yo sal konferans poukisa Asosyasyon an te devlope foutbòl an premye Bundesliga klib deklarasyon pwòp misyon li.
"Yon deklarasyon misyon se baz pou tout jesyon mak: Li defini sa mak la ta dwe kanpe pou," te di manadjè maketing ki gen 35 zan nan kad seri konferans BiTS Forum nan inivèsite prive a nan Iserlohn. Jodi a, klib foutbòl pwofesyonèl yo se mak ak Se poutèt sa yo dwe jere nan fason sa a.
Vfl Bochum se sijè a gwo presyon konpetitif nan zòn nan Ruhr.
Yon demi douzèn klib pwofesyonèl, ki gen ladan lidè mache tankou Borussia Dortmund ak Schalke 04, ap goumen pou favè fanatik yo nan yon reyon 50 kilomèt. Vfl Bochum gen yon ti pati nan mache patikilyèman nan gwoup sib la nan 25 a 40 ane fin vye granmoun, kòm gwoup laj sa yo te dirije pa papa yo nan klib yo nan zòn Ruhr ki gen plis siksè nan anfans. Yon deklarasyon misyon klè gen entansyon egwize pwofil la nan mak la Vfl Bochum yo nan lòd yo klèman diferansye tèt li ak klib rival li yo ak pwòp valè li yo epi konsa rete konpetitif. Men, yon deklarasyon misyon tou ap vin de pli zan pli enpòtan pou òganizasyon entèn asosyasyon an, kòm yon kalite fondasyon pou travay chak jou ak entèraksyon youn ak lòt. Kantite anplwaye nan Vfl Bochum te ogmante de 10 a plis pase 10 anplwaye nan 30 dènye ane yo, ki te lakòz nouvo pwosesis travay ak chanèl kominikasyon ki dwe sijè a yon estrikti pwosesis sèten.
Genyen tou yon dezi pou yon deklarasyon misyon nan mitan fanatik Bundesliga, sitou lè pa gen okenn konsèp nan direksyon estratejik klib la ak fanatik yo enkyete sou avni klib la.
Deklarasyon misyon VFL Bochum transmèt valè mak debaz yo tankou "indomitabilite" oswa idantite rejyonal la ak tradisyon, ki pral viv pa tout moun ki enplike nan Vfl la yo nan lòd yo transmèt yon imaj mak klè. "Menm lè yo jwenn nouvo jwè ki gen lisans, gid la sèvi kòm yon baz pou kominikasyon pou detèmine si jwè a idantifye ak klib la," di Peschke.
An 2010, manadjè maketing Vfl Bochum tou te oblije aprann imaj klib la prensipalman depann de siksè espòtif. Malgre deklarasyon misyon an ak aplikasyon li nan tout kanpay maketing, si bagay yo echwe, mekanis foutbòl tipik yo choute ankò. Relegasyon klib la nan premye lig la, foutbòl ki pa atiran, demisyon konplè nan konsèy la ak gwo bès ki asosye nan nimewo spektatè te mennen nan yon pèt imaj nan mitan fanatik yo ak nan pèsepsyon piblik la.
Kòm lejand foutbòl Adi Preißler te di prèske 50 ane de sa, "Tout teyori se gri - sa ki enpòtan se sou teren an."
Sous: Iserlohn [Lekòl Biznis ak Teknoloji Enfòmasyon]
