Afsláttarkerfi samkeppni á Netinu: Lidl og Aldi eru að berjast um markaðshlutdeild

Stóru matvöruverslanir áfram baráttu sinni fyrir markaðshlutdeild á Netinu. Með nýju netverslun Lidl vill setja samkeppni undir þrýstingi og aftan markaðsleiðtogi. Því enn er leiðandi Aldi da best. 2,6 milljón netinu notendur sem heimsótt í október 2008 vefsíðu sinni. Á bak Lidl fylgja með einstakri áhorfendur 1,9 milljón og plús við 1,8 milljón notendur. The kaupmannsins alvöru, Penny og Rewe eru frekar skera burt. notandi tölur þínar séu upp til 80 prósent á bak við risa iðnaður. Hér eru nýjustu niðurstöður sérstakri greiningu á alþjóðlegum fjölmiðlum og markaður fræðimaður Nielsen Online.

Ástæðan fyrir vaxandi skuldbindingu á Netinu: The online markaður er mikill uppgangur. Í október 2008 27 milljón Þjóðverjar nota að minnsta kosti einu sinni í mánuði að versla tilboð á Netinu. Þannig vefverslanir ná fleiri notendur en fréttir og upplýsingar þjónustu (26,3 milljón einstök áhorfendur). Þetta möguleiki mun opna upp lágvöruverðsverslanir með nýja dreifingu þeirra sund og svona á móti lækkun samkvæmt Accenture ekki mat sölu í verslunum.

Vöxtur notenda afsláttarvefsíðna er gríðarlegur:

Miðað við maí 2008 fjölgaði notendum hjá Aldi um 30 prósent, Lidl jókst um 47 prósent á sama tímabili og Plus um 41 prósent. En ekki allar vefsíður njóta góðs af uppsveiflunni. Á vefsíðum Normu, Edeka og Netto hefur fækkað í fjölda gesta síðastliðið hálft ár - í sumum tilfellum um allt að 43 prósent.

Vefsíður lyfjabúða eru einnig traustar á markaðnum. Svipuð mynd kemur upp hér og með

Afslættir: Schlecker, leiðandi á markaði í útibúsviðskiptum, er einnig langt á undan samkeppninni á Netinu. Í október 2008 heimsóttu 1,5 milljónir Þjóðverja netverslun lyfjaverslanakeðjunnar.

Keppendur Schlecker fylgja á eftir í fjarlægð. Næststærsta lyfjaverslanakeðja Þýskalands, dm, hefur aðeins 0,4 milljónir netnotenda en þriðja stærsta veitandinn, Rossmann, er með 0,7 milljónir.

Á heildina litið eru vefsíður þessa iðnaðar einnig vaxandi vinsældir. Hins vegar mun ekkert breytast í markaðsdreifingu í bráð. Iðnaðarrisinn Schlecker hefur gert þetta síðan í maí

2008 jók forskot sitt enn frekar. Notendafjöldi Schlecker hefur næstum tvöfaldast, með aukningu um 83 prósent. Aftur á móti stækkuðu vefsíður keppinautanna minna með plús upp á um 25 prósent.

Topp 10 verslunarkeðjur *

Rang	Brand	Einstök Áhorfendur (í þúsundum)	vöxtur síðan 08. maí (í %)
1	ALDI	2.617	29,6%
2	Lidl	1.935	46,7%
3	Plus	1.781	41,2%
4	Schlecker.com	1.496	83,1%
5	Rossmann	705	24,3%
6	alvöru	621	7,4%
7	PENNY	486	76,1%
8	dm	376	25,8%
9	REWE	338	6,6%
10	Norma	321	-10,6%

Heimild: Nielsen Online, Þýskalandi, NetView, október 2008

* Sérstök greining byggð á undirflokknum „Mass Merchandiser“

Um Nielsen Online

Nielsen Online, þjónusta The Nielsen Company, veitir alhliða og óháða mælingu og greiningu á netnotendum og auglýsingum, myndböndum, notendagerðu efni og neytendahegðun. Þetta var áður þekkt undir vörumerkjunum Nielsen//NetRatings og BuzzMetrics. Með því að bjóða upp á hágæða, tæknivæddar vörur og þjónustu gerir Nielsen Online viðskiptavinum sínum kleift að taka upplýstari viðskiptaákvarðanir um internetið, stafræna miðla og markaðssetningu. Fyrir frekari upplýsingar vinsamlegast farðu á www.nielsen-online.com.

Um The Nielsen Company:

The Nielsen Company er alþjóðlegt upplýsinga- og fjölmiðlafyrirtæki með leiðandi markaðsstöðu og viðurkennd vörumerki í markaðsupplýsingum (ACNielsen), fjölmiðlaupplýsingum (Nielsen Media Research), viðskiptamiðlum (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) og viðskiptasýningum. Fyrirtækið er með starfsemi í yfir 100 löndum. Nielsen Company er í einkaeigu með höfuðstöðvar í Haarlem (Hollandi) og New York (Bandaríkjunum). Fyrir frekari upplýsingar sjá www.nielsen.com.

Heimild: Nürnberg [ Nielsen Online ]