Ekologiškas mėsininkas tęsia tvarią tendenciją
Ekologiškų mėsinių filialai De Groene Weg ir toliau fiksuoja nepaprastą augimą. Sėkmingas trečiasis ketvirtis rodo didėjančius pardavimus ir augantį klientų skaičių dabartinėse dešimtyje mėsinių. Daugiau nei keturiasdešimt metų už aukštos kokybės ekologišką mėsą pasisakanti bendrovė šią sėkmę vertina kaip didėjančios vartotojų paklausos tvariau pagaminto maisto išraišką.
Pardavimų ir klientų skaičiaus didinimas
Po iš pradžių prastesnio pirmojo ketvirčio, kai vidutinis pardavimų indeksas buvo šiek tiek mažesnis nei 100, trečiąjį ketvirtį De Groene Weg užfiksavo didelį augimą, kai pardavimų indeksas buvo 107,1. Tokį pardavimų padidėjimą iš dalies lėmė aukštesnės kainos, bet visų pirma dėl klientų skaičiaus padidėjimo mėsos parduotuvėse, kurių kvitų indeksas yra 106,5.
De Groene Weg buvo ekologiškos mėsos adresas Nyderlanduose daugiau nei keturiasdešimt metų. Per šį laiką Peterio de Ruijterio įkurta įmonė iš nedidelės mėsos parduotuvės Utrechte išaugo į bendrovę, kuri tiekia aukštos kokybės ekologišką mėsą į rinką visoje Europoje. Be dešimties mėsinių parduotuvių visoje šalyje ir savo internetinės parduotuvės Nyderlanduose, „De Groene Weg“ tiekia ekologišką mėsą gamintojams visoje Europoje.
Vartotojas teikia pirmenybę tvarumui
„De Groene Weg“ sėkmę lėmė nuolatinis dėmesys ES ekologiškam ženklui. Etiketė („žalias lapas“), kuriai taikomi griežti ES teisės aktai ir nepriklausoma Nyderlandų fondo „Skal Biocontrole“ kontrolė, suteikia vartotojams ekologiškos kokybės garantiją nuo ūkininko iki pakuotojo. Bendrovė akcentuoja ekologiškos mėsos pridėtinę vertę – suteikia papildomą gyvenamąjį plotą ir ekologiškus pašarus gyvuliams, taip pat mėsininko naudojamus 100 % ekologiškus ingredientus. Nepaisant infliacijos, vartotojai išlieka lojalūs brangesniems ekologiškiems De Groene Weg produktams. Skaičiai rodo, kad pirkėjai, pereidami prie ekologiškos mėsos, nebesugrįžta prie neekologiškų alternatyvų. Tai rodo vartotojų pasirengimą mokėti už ekologiškos mėsos kokybę ir tvarumą. Pavyzdžiui, ekologiška vištiena yra vidutiniškai 2 kartus brangesnė nei neekologiška. Nepaisant to, ekologiška vištiena yra 3 populiariausias produktas visose De Groene Weg mėsinėse.
Ateities planai ir tvarios komunikacijos strategija
De Groene Weg yra įsipareigojusi toliau augti ir nori panaudoti savo komunikaciją, kad padidintų vartotojų supratimą apie ekologiškos mėsos pridėtinę vertę ir įkvėptų platesnę tikslinę grupę priimti tvaresnius sprendimus. Novatoriški projektai, tokie kaip iniciatyva „Veršelis karvei“, pabrėžia De Groene Weg novatorišką vaidmenį šiame sektoriuje. Mėsininkai sužavėti. Jų parduotuvėse sekasi gerai, o istorija, kurią jie gali pasakoti savo klientams kiekvieną dieną, yra tiesa. Ir viskas su skaniu kokybiškos mėsos gabalėliu.
De Groene Weg, turėdamas 10 mėsinių Nyderlanduose ir augantį ekologiškos mėsos paklausą, išlieka įsipareigojęs vykdyti savo tvarią misiją. Formulė turi ambicijų ateityje dar labiau plėsti filialų skaičių.
