Descontar la competencia en Internet: Lidl y Aldi están luchando por la cuota de mercado
La razón del creciente compromiso en Internet: el mercado en línea está en auge. En octubre, 2008 27 millones de ciudadanos alemanes usaban al menos una vez al mes para comprar en Internet. Esto significa que las tiendas en línea tienen más usuarios que ofertas de noticias e información (26,3 millones de audiencia única). Las tiendas de descuento quieren explotar este potencial con su nuevo canal de distribución y, por lo tanto, absorber la disminución de las ventas no alimentarias en las sucursales según Accenture.
Las tasas de crecimiento de los usuarios de sitios web de descuento son enormes:
En comparación con 2008 de mayo, el número de usuarios de Aldi aumentó en un 30 por ciento, Lidl aumentó en el mismo período en un 47 por ciento y Plus creció en un 41 por ciento. Pero no todas las ofertas web se benefician del boom. Por ejemplo, la presencia en Internet de Norma, Edeka y Netto vio una disminución en el número de visitantes en los últimos seis meses, en algunos casos hasta 43 por ciento.
También firmemente establecidos en el mercado, están los sitios web de las farmacias. Aquí hay una imagen similar a la del
Descuentos: Schlecker, el líder del mercado en el negocio de sucursales, también está claramente por delante de la competencia en Internet. En octubre 2008, 1,5 millones de alemanes condujeron la tienda de Internet de la cadena de farmacias.
Los competidores de Schlecker siguen de lejos. Entonces, la segunda farmacia más grande de Alemania, dm, solo viene con 0,4 millones, el tercer proveedor más grande Rossmann con 0,7 millones de usuarios de Internet.
En general, los sitios web de esta industria también disfrutan de una creciente popularidad. Sin embargo, la distribución del mercado no cambiará tan rápido. Entonces, el gigante de la industria Schlecker desde mayo
2008 amplió aún más su liderazgo. El número de usuarios de Schlecker casi se ha duplicado con un aumento del 83 por ciento. Por el contrario, los sitios de Internet de los competidores registraron un ligero aumento de alrededor del 25 por ciento.
Top 10 de cadenas minoristas *
| Posición | Marca | Unique | Wachstum |
| 1 | ALDI | 2.617 | 29,6% |
| 2 | Lidl | 1.935 | 46,7% |
| 3 | + | 1.781 | 41,2% |
| 4 | Schlecker.com | 1.496 | 83,1% |
| 5 | Rossmann | 705 | 24,3% |
| 6 | real | 621 | 7,4% |
| 7 | PENNY | 486 | 76,1% |
| 8 | dm | 376 | 25,8% |
| 9 | REWE | 338 | 6,6% |
| 10 | NORMA | 321 | - 10,6% |
Fuente: Nielsen Online, Alemania, NetView, octubre 2008
* Análisis especial basado en la subcategoría 'Mass Merchandiser'
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Fuente: Nuremberg [Nielsen Online]
