Miten kirjoittaa pakkauksineen menestys

Brands, markkinat ja kuluttajat keskittyä 9. Saksan Packaging Congress.

Berliinissä pidetty yhdeksäs saksalainen pakkauskongressi osoitti, kuinka arvokkaat pakkaukset ovat tuoteinnovaatioille ja brändin rakentamiselle, kuinka menestyksekkäästi se muotoilee ostopäätöksiä ja mitkä tekijät tulevat tärkeiksi tulevaisuuden kannalta. Saksalaisen pakkausinstituutin (dvi) kutsusta yli 9 teollisuuden, merkkituotteiden ja vähittäiskaupan yrityksen johtajat kokoontuivat vuosittaiseen teollisuus- ja verkkohuippukokoukseen. Ritter Sportin, Griesson - de Beukelaerin, Hemme-Milchin, Mc Donald's Europen, Merckin, Lenzen ja Gottlieb-Duttweiler-instituutin edustajat puhuivat kongressissa, jota ohjasi ZDF: n moderaattori Norman Odenthal. Tämän vuoden tunnuslause oli "Pakkaaminen ja viestintä".

Brändien rakentaminen - innovaatioiden ajaminen

"Värikkäät neliöt tekivät tuotemerkin." Alfred Ritterin markkinointijohtaja Jürgen Herrmann johti yli 140 kongressin osanottajaa läpi mielenkiintoisen menestystarinan heti kongressin alussa. Kaikki alkoi yli 80 vuotta sitten ajatuksella suklaapatukka, joka mahtuu urheilutakin taskuun. Neliö, käytännöllinen, hyvä, muodosta tulee tavaramerkki, joka vakuuttaa itsensä menestyksekkäästi myös aikakaudella, jota Herrmann kutsuu IGO: ksi (tieto ja nopeuden ylitys). Menestys perustuu erityisesti uuteen innovaatioon, jolla Ritter Sport muovasi markkinoita vuonna 1974: jokaiselle lajikkeelle annettiin oma väri. Vuonna 1976 seurasi Knick-Pack®, joka asetti standardit kätevästi. Tänä päivänä Ritter Sport on parhaiten tunnetuimpien ja suosituimpien tuotemerkkien listalla, Waldenbuchin tehtaalta lähtee vuosittain yli miljardi värikkäitä tabletteja. Jürgen Herrmann kannusti kongressin osallistujia kulkemaan omaa tietään ja antoi yksityiskohtaisen kuvan siitä, miten ja missä menestyvä Ritter Sport -brändiviestintä, jonka painopiste on värikäs neliö.

Toinen menestystarina osoitti myös kuinka pieni tuote ja pakkaus voidaan nyt erottaa toisistaan. Griesson - de Beukelaerin teknisen innovoinnin johtaja Wolfgang Zydek antoi erittäin oivallisen kuvan nykyisen menestyvän ChocOlé-tuotteen kehityksestä. Zydekin kannalta innovatiivisen pakkauskonseptin kehittäminen on välttämätöntä menestykselle aivan ensimmäisestä projektitilaisuudesta lähtien. Pakkauksen tulee ilmaista tuotemerkki, olla asiakaslähtöinen ja tarjota asiakkaalle etua. "Jos näet pakkauksen, ymmärrät tuotteen", on yksi pääperiaatteista. Kongressin osanottajat oppivat ensin, mitä sääntöjä sovelletaan muotoon, toimintoihin ja suunnitteluun sekä miten niitä voidaan käyttää onnistuneessa viestinnässä asiakkaan kanssa. Yksinoikeudella ja aivan uudella tavalla saatiin tietoa uusista XXL-evästeistä, jotka on pakattu erikseen erityisesti kirjoitettuun amerikkalaiseen sanomalehteen ”Design for Storytelling” -sivuston kautta ja josta tulee siten täydellinen viestijä tuotteelle.

Muoto-ostopäätökset

Hemme-Milchin toimitusjohtaja Jörgen Hemme kertoi arvostetussa luennossaan, kuinka innovatiivisista pakkauksista voi tulla avaintekijä erittäin menestyvän tuotemerkin uudelleen käynnistämiselle. Vastauksia erityisiin haasteisiin oli löydettävä, kuten elintarvikkeiden vähittäiskaupan ylitarjonta, alueellisesti rajoitettu. Tietoisuus, "todellisen tuoreuden" kommunikoinnin vaikeus ja se, että maito on kiinnostamaton tuote. Siksi Hemme erottui tarkoituksella hyllyjen värikkäistä maailmoista ja meni omalla tavallaan. Yhtiö onnistui nousemaan meijerituotteiden suurimmaksi suoramarkkinoijaksi selkeän ja vähentyneen avaintoiminnon, maitotuotteille erittäin epätavallisen värivalikoiman (musta / valkoinen), vastaavan logon ja epätavallisen pakkauksen avulla. Esimerkiksi pahvipakkauksen ja -laatikon sijasta Hemme valitsi maidolle äskettäin kehitetyn pussin. Siinä on ilmatäyttöinen, kätevä kahva ja erityinen suljin, se pysyy vakaana loppuun asti, aiheuttaa 66% vähemmän jätemäärää laatikkoon verrattuna ja säästää myös 40% muovia. Tämän seurauksena Hemme pystyi ilmoittamaan vakuuttavasti ja tehokkaasti tuotemerkin ytimestä, jonka määrittelee erinomainen tuotteen laatu, epätavallinen tuotemerkki ja innovatiivinen pakkaus.

Pakkaus viestinnän välineenä. Menestystarinoita kaikkialta maailmasta. ”Julia Shnirman, McDonald's Europe -kategorian lyijypakkaukset, osoitti vaikuttavasti, kuinka pakkaus vaikuttaa myös ostopäätöksiin POS: n ulkopuolella ja sitoo kuluttajia brändiin. Samalla Julia Shnirman osoitti, kuinka laaja valikoima pakkaamisen tarjoamia tapoja on kommunikoida kuluttajien kanssa. Tämä alkaa esimerkiksi silloin, kun läpinäkyvä kuppi, joka näyttää sen sisällön, kaksinkertaistaa myynnin, vaikka asiakas ei hyökkää ja valitse pakkausta itse hyllyltä. Kanadan kaltaisilla kahvimarkkinoilla, jotka olivat vaikeita MC Donaldsille, markkinaosuus voitaisiin kaksinkertaistaa uusilla kupeilla. Mutta pakkaus voi tehdä paljon enemmän. Se osoittaa painettujen QR-koodien ulkopuolella ja avaa lisäetuja kuluttajille ja imagojen parantamiseksi brändille "digitaalisen läpinäkyvyyden" ja leikkisien tarjousten avulla. On tärkeää, että puhuu kohderyhmän kieltä ja on edustettuna heidän (media) maailmassa. Julia Shnirmanin esittämiin esimerkkeihin kuului ympäristötietoisuuden leikkisä vahvistaminen sovelluksen avulla ja ainesosien alkuperän läpinäkyvä esitys lisätyn todellisuuden kautta.

Ohjelmisto avaimena tuotantoprosessissa

Tohtori Lenze Automation GmbH: n toimitusjohtaja Thomas Cord veti kongressin osanottajat älykkään tuotannon haasteisiin. Hän korosti markkinavoimia ja haasteita, joihin on vastattava. Lyhyiden toimitusaikojen lisäksi, joista on tullut tärkeä menestyskriteeri koneenrakentajalle, suunnittelukustannusten vähentäminen tärkeimmänä tekijänä, demografisista muutoksista johtuva ammattitaitoisten työntekijöiden puute ja älykkään tuotannon koneiden verkottaminen. Thomas Cordille vastaukset löytyvät nykyaikaisista automaatiokonsepteista ja -tuotteista, modulaarisista koneista (mukaan lukien mekaniikka, elektroniikka ja ohjelmistot), nykyaikaisten suunnittelumenetelmien käytöstä sekä koneiden intuitiivisesta ja helposta käytöstä. Kuten tohtori Kuten Thomas Cord käytännöllisten esimerkkien avulla osoitti, ohjelmistotaidot ovat yhä tärkeämpiä. Kaikkien sidosryhmien välinen yhteistyö on myös välttämätöntä hankkeen onnistumiselle.

Mihin matka menee?

Merck KgaA: n, divisioonan suorituskykyiset materiaalit - pigmentit ja kosmetiikka, globaalin suunnittelupäällikkö Filip Roscam aloitti esityksensä lainauksella fiktiokirjailija William Gibsonilta: ”Tulevaisuus on jo täällä. Sana ei ole vain kiertänyt. ”Tämän korjaamiseksi Filip Roscam esitteli visuaalisesti upealla luennollaan tulevia kuluttajatrendit, joilla voi olla merkitystä lähivuosina. Peruskysymys: Kuinka brändäys ja miten pakkaus voidaan toteuttaa siten, että se houkuttelee tulevia kuluttajia. Tunnuslukujen "Ympyrä", "Käyrä", "Neliö" ja "Sydän" alla Filip Roscam käsitteli ajan, prosessin ja jatkuvan kehityksen suhdetta, intuitiivista ymmärtämistä, juuriin suuntautuvaa kehitystä, pääsyä omiin toimiin samoin kuin purkamisen aihe luovuuden vapauden saamiseksi ja käyttämiseksi

Ylisääntely ja jäykät ohjeet olivat myös näkökohtia Dr. David Bosshart, GDI Gottlieb Duttweiler -instituutin toimitusjohtaja. David Bosshart kuvaa siloyritystä, joka kuluttaa yhä enemmän samaa tietoa, jota ITC-tekniikat muotoilevat ja jonka aikana tiedosta ja henkilöllisyydestä tulee yrityksille ratkaiseva kriteeri. David Bosshartin mukaan hänen on tiedettävä, että vaikka henkilö saa kuluttajana paljon enemmän valtaa, hänen digitaalisten laitteidensa ansiosta hän on radikaalisti läpinäkyvä. Jos auto on kuitenkin enemmän kuin iPhone kuin vaunu, tiedon tietoisesta käytöstä, rehellisyydestä ja avoimesta äänestä tulee avaimia yrittäjyyden menestykseen. Tohtori esitti tarkan ja erittäin selkeän esityksen nykyisen kuluttajayhteiskunnan ja sen kuluttajien luonteesta. David Bosshart luonnoksesta uuteen markkinointikauteen. Tärkeitä kohtia uudelle aikakaudelle hänelle ovat sellaiset näkökohdat kuin viivästynyt tyytyväisyys, epämiellyttävät ja hämmentävät näkemykset suurten tietojen kautta, arvot, jotka perustuvat henkilökohtaiseen käyttäytymiseen valtion kieltojen sijasta, vapaaehtoinen omavalvonta sekä fysiikan, moraalin ja psyyken välinen konflikti. David Bosshart näkee avaimen tulevaisuuteen oikeassa valmistelussa tulevaisuutta varten. Tätä varten tarvitaan kuitenkin idea asiakkaiden, yrityksen, tuotteiden ja yhteiskunnan tulevaisuudesta. Luennon ansiosta kongressin osanottajat pitivät kotonaan perustellun ehdotuksen.

verkot

Tämän vuoden kongressimoton "Pakkaaminen ja viestintä" mukaisesti dvi antoi ensimmäistä kertaa osallistujien saataville oman kongressisovelluksen, joka tapasi suurta mielenkiintoa mahdollisuuksistaan ​​saada tietoa ja verkostoitua. Painopiste oli kuitenkin kasvokkain tapahtuvaan viestintään, jota varten iltatapahtumassa oli paljon tilaa ja mahdollisuuksia vanhan vesilaitoksen vaikuttavalla paikalla. Jatko on jo suunnitteilla. Saksan 10. pakkauskongressia varten 19. maaliskuuta 2015 dvi-toimitusjohtaja Winfried Batzke ilmoittaa muuttavansa uuteen sijaintiin. ”Haluamme käyttää uutta tapahtumapaikkaa kommunikoimaan kongressin merkitystä toimialan huippukokouksena ja verkkoalustana. Samanaikaisesti optimoimme puitteet osallistujillemme, joille Saksan pakkauskongressista on tullut tärkeä ja kiinteä päivämäärä voimassa oleville kontakteille ja vauhtia kokonaisuuden luomiseen. ”

Lähde: Berliini [Saksalainen pakkausinstituutti]