Konseye Shopping avèti: Flat osterize nan bidjè maketing mete an danje valè mak
Kenbe depans ak kreyativite nan balans ak achte maketing efikas
Bidjè Maketing yo kounye a pa trè kreyatif: Yo jele oswa koupe atravè Komisyon Konsèy la ak referans a kriz ekonomik la. Sepandan, pwosedi sa a se patikilyèman devaste pou manifaktirè mak, kote mak yo se yon pati enpòtan nan valè konpayi an. Yon fason soti se achte a efikas nan sèvis maketing yo nan lòd reyalize objektif maketing ak yon bidjè pi ba yo. Desizyon-mizisyen underestimate pataje a nan sèvis maketing nan volim nan acha total. Anviwon 14 pousan nan endirèk, ki pa pwodiksyon ki gen rapò ak akizisyon volim nan nan tout endistri se depans maketing, konpare ak depans total yo li se alantou kat pousan. Koulye a, dapre achte konsiltan Inverto a, bagay ki pi enpòtan se aplikasyon rapid la nan amelyorasyon yo nan maketing achte. Anplis de sa, achte yo dwe baze sou efè a nan sèvis la maketing olye pou yo jis sou pri.
Kòm konpayi yo sere senti yo, depans maketing se nan tèt lis la nan koupe. Frank Wierlemann, manm konsèy konsiltan acha Inverto di, "espesyalman nan moman kriz, kreyativite nesesè lè w ap fè fas ak bidjè maketing. Sa vle di itilize bidjè ki egziste deja pi efikas. Nan eksperyans Inverto a, ogmantasyon enpòtan nan efikasite yo posib depann sou segman demann lan. Pou yon konpayi nan endistri pharmaceutique, pou egzanp, potansyèl ekonomi jeneral nan acha maketing te plis pase dizwit pousan nan volim acha a, ak depans pou achte pou materyèl piblisite pou kont li te tonbe pa 40 pousan. Ekonomi plis pase kenz pousan ka reyalize nan sèvis medya yo, youn nan atik yo pi gwo nan bidjè maketing la.
Travay ann ekip olye pou yo konte pwa:
Chwazi levye ki pi efikas pou acha maketing efikas Nan tan kriz, konsiltan acha Inverto yo rekòmande pou moun ki responsab maketing pran inisyativ la. Ekip acha ak maketing ta dwe egzamine bidjè a ansanm pou jwenn pi bon founisè sèvis pou pi bon kondisyon yo. Sa a lakòz transparans pri ak konparab nan sèvis maketing lè tout chèn valè a divize an etap endividyèl - pou egzanp nan poste soti nan kreyasyon an anbake. Yon levye enpòtan pou pi gwo komèsan acha e konsa avantaj pri se groupage nan kondisyon ki soti nan diferan zòn nan konpayi an.
Egzanp: Achte sèvis enprime
Plis konpetisyon ak analiz mache presi ede.Yon achtè fòme segman demann: Pwodwi enprime yo pake dapre kritè kalitatif tankou gwosè oswa fòm pwosesis. Mache akizisyon pou pwodwi enprime karakterize pa yon estrikti founisè laj, kantite travay ki varye ak nouvo teknoloji. Se poutèt sa, konpetisyon pi entans ant founisè enprime ak yon analiz sou mache sistematik yo se kle enpòtan nan achte efikas nan sèvis maketing sa yo.
Egzanp: Sèvis ajans achte - Apresyasyon mityèl amelyore rezilta acha yo
Nan tan lontan an, opinyon diferan ant maketing ak achte, patikilyèman lè li te rive nan sèvis ajans yo. Enkonpreyansyon te soti nan opinyon ke sèvis ajans kreyatif yo te diman konparab.
"Sepandan, pati nan fonksyonèl, ki pa kreyatif manje anviwon 80 pousan nan bidjè a. Komèsan acha sa yo pou medya, konstriksyon jis komès oswa atik pwomosyon yo ka achte tankou lòt pwodwi, "di Wierlemann. Ou dwe pran yon gade pi pre nan reyalizasyon aktyèl kreyatif yo. Yon pwosesis seleksyon milti-etap ak travay espesifik dapre objektif maketing yo montre ki fòs yon ajans genyen. "Apwòch sa a kreye yon konparezon objektif," rapòte Direktè Inverto Frank Albrecht.
Konseye achte Inverto a fè remake ke sa mande sansiblite.
Gen krentif pou transparans nan analiz founisè a se san fondman Apwòch estanda achtè ak konsiltan achte kreye transparans sou sèvis maketing. Albrecht rezime: "Bon founisè benefisye de konpetisyon jis atravè tender, manadjè maketing yo vin konnen mache founisè a. Founisè sèvis ki deja egziste yo souvan montre ke yo ofri plis pase sa yo te konnen deja. Feedback kalifye tou se yon pati entegral nan pwosesis acha a. Tout founisè sèvis yo benefisye de sa paske yo jwenn bonjan enfòmasyon sou seri sèvis yo.
Sous: Kolòy [Inverto]
