Avèk radyo via pilot pou siksè mak

Etid seri sou enpak la piblisite enplisit

AS & S ak Radiozentrale ajoute efè mak yo etidye sou efè a piblisite enplisit nan radyo / Tou de pati nan etid la pwouve: Pa gen okenn ap resevwa alantou efè a nan radyo - menm aksidantèl koute radyo a ogmante valè mak ak achte enpilsyon siyifikativman / Pilòt Otomatik nan tribinal la nan sèvo plis ak konsantre sou rekonpans / Jwenn nan enpòtans entènasyonal

Menm si enfòmasyon rive fòk radyo pa, yo konnen, trete ak deklanche chanjman enpòtan nan imaj mak ak enpilsyon achte. Malgre distraksyon oswa neglijans, entansyon yo achte ogmante pa dis pousan apre yon kontak plas. Imaj mak endividyèl yo te ogmante tou an mwayèn nan seri de pousan doub chif yo. Egzanp lan nan Flensburger te montre yon ogmantasyon de 13 pousan. Pou achtè byè nan lòt mak yo, imaj la menm amelyore pa 20 pousan. Si pa gen okenn efè sou konsomatè a akòz yon mesaj piblisite nan radyo a, se pa paske yo pa t 'tande, konprann oswa kwè, men pi wo a tout paske yo te pwomès la rekonpans ensifizan.

Konklizyon sa yo sipòte pa yon seri de etid sou efè piblisite implicite, ak ki AS&S Radio ak Radiozentrale, ansanm ak konsiltasyon maketing dekode, ap kraze fondamantalman nouvo chemen nan rechèch enpak radyo. Apre piblikasyon premye pati a, "Ajoute nan kabwa ou sou otopilòt," nan Novanm nan, etid la kounye a te konplete ak konklizyon sou chanje imaj mak yo. Baz la se mezi enpak la nan k ap deplase rapid machandiz konsomatè kanpay (manje). Pou rezon sa a, yo te rkree yon sitiyasyon itilizasyon reyèl ak distraksyon nan estidyo a.

Sou background nan nerosikolojik: Anba distraksyon, presyon tan, blokaj kapasite oswa patisipasyon ki ba, sa yo rele otopilòt la nan sèvo a pran sou pwosesis la - zòn responsablite li gen ladan plis pase 90 pousan nan tout pwosesis pwosesis enfòmasyon ak desizyon. Konplo evalyasyon li baze sèlman sou rekonpans. Moun evalye oswa achte mak ki baze sou pwomès rekonpans yo genyen. Modèl rekonpans yo pi byen dekode pa otopilòt la lè enpilsyon yo fèk ap rantre yo trè emosyonèl (egzanp atravè vwa kolòn vètebral, mizik oswa soundscapes) epi yo jisteman pwepare pou gwoup sib la.

Sa a se patikilyèman klè nan egzanp lan nan brasri Flensburg la: menm yon plas dekontrakte tande gen yon gwo enfliyans pozitif sou imaj la mak. Apre kontak ak plas la, apwobasyon plizyè karakteristik rekonpans se an mwayèn plis trèz pousan. Karakteristik mak yo ka byen pwepare pou diferan gwoup sib itilizatè yo: Pou achtè Flens, kontak aksidantèl konsolide imaj mak la ak yon ogmantasyon nan karakteristik rekonpans ki enpòtan yo pa 21 ak 35 pousan. Achtè byè ki soti nan lòt mak aprann nan "siyal divèsite" ke Flensburger gen plis pwodwi yo chwazi nan pase espere. Kòm yon rezilta, Flensburger konnen yo dwe pi gwo ak pi fò.Ogmantasyon nan karakteristik rekonpans yo ki enpòtan ant 40 ak 50 pousan ka mezire isit la.

Radyo tou gen efè a nan konsolide imaj la mak ak lank nouvo karakteristik mak tankou varyete pwodwi.

Ulrich Beuth, Manadjè Maketing Flensburg Brewery: "Piblisite nou an rekonpanse pa sèlman ak siyal divèsite, men tou ak imè Flens tipik! Emosyonèlman ak valè ki gen rapò, nou gen lontan avèk siksè fè apèl a 'konesè' ak 'pèfòmè' ak imè nou an - yon kliyan ideyal pou byè nou yo Konekte ak siyal acoustic mak la - son plop nou an - sa a se kle nan sistèm nan limbic pou nou By the way, nou pa jis jwenn wout nou nan zòrèy konsomatè a, paske anpil nan radyo nou an. tach yo pase sou epi yo se poutèt sa remake pa fanatik Flens atantif, osi byen ke ak zanmi l 'ak zanmi li yo. Radyo se mwayen prensipal nou an; li asire ke nou ka etap motif pou byè Flensburg yo nan yon fason komik patikilyèman vit ak relativman chè."

Lutz Kuckuck, Direktè Managing Radiozentrale: "Endistri piblisite a pa ka fè matematik san sèvo a lè w ap deside sou mwayen ak kreyasyon. Piske otopilòt la aktive nan plis pase 90 pousan, siksè mak soti prensipalman nan rekonpans, olye ke nan atansyon oswa senpati. "Piblisite a ta dwe premye mande tèt li: kiyès egzakteman mwen vle adrese ak ki rekonpans mwen gen nan magazen pou gwoup sa a nan kontra konpetisyon an?"

Esther Raff, Managing Director de AS&S Radio: "Nenpòt moun ki sèlman wè radyo kòm yon ogmantasyon lavant kout tèm yo manke pwen an: etid la inevitableman montre ke radyo, ak fòs emosyonèl li yo, parfètman woos oswa aktive otopilòt la epi kidonk ogmante siyifikativman acha. enpilsyon osi byen ke ancrage nan imaj mak kapab."

Tony Hertz, pi gwo kreyatif radyo ki soti nan UK a, manm jiri Cannes Lions ane sa a ak direktè kreyatif McCann Erickson depi lontan: "Inatansyon se yon pati nan lavi chak jou ak mwayen radyo akonpaye yo nan tout mond lan. Nenpòt moun ki konkli nan sa a. ke piblisite nan radyo dwe kaptire atansyon odyans lan Chantaj byen fò pou moun k ap koute yo kounye a se yon bagay ki pa bon.Konklizyon yo gen yon enpòtans fondamantal, entènasyonal e yo montre enpòtans radyo a.Pou nou kapab jere sa a, nou bezwen plis moun kreyatif atravè lemond ak radyo. konesans ak pasyon."

Prezantasyon gratis nan:

www.radiozentrale.de/site/759.0.html

Sous: Bèlen / Frankfurt am Main [ RADIOZENTRALE GmbH ]