7. Jerman Packaging Kongres
resep baru, keberlanjutan dan banyak emosi pada Packaging Jerman Kongres
Sekitar 140 manajer dan manajer proyek dari industri pengemasan bertemu pada 22 Maret di Kongres Pengemasan Jerman ke-7 di Berlin. Di bawah motto “Dikemas dengan baik. Terhubung dengan baik. Terinformasi dengan baik. ”Fokusnya adalah pada keberlanjutan, tren, dan pengembangan orang & bisnis. Kongres yang diselenggarakan oleh German Packaging Institute (dvi) membahas resep baru untuk ritel, kode kemasan implisit, kekuatan sistem limbik, keberlanjutan holistik, budaya perusahaan, aktivasi karyawan, dan potensi investor keuangan. Selain informasi dan wawasan, acara tersebut menawarkan banyak ruang untuk jejaring intensif hingga larut malam dengan pemandangan ibu kota yang jelas. www.verpackungskongress.de
"Saya percaya pada kuda. Mobil adalah fenomena sementara.” Dengan kutipan dari Kaiser Wilhelm II ini, jurnalis terkenal dan presenter TV Norm Odenthal menjadi moderator kongres pengemasan. Pembicara kunci Frank Rehme, Kepala Layanan Inovasi di Metro Systems, menegaskan dalam presentasinya yang diakui secara luas betapa pentingnya mengenali perkembangan baru sejak dini dan mengklasifikasikannya dengan benar. Berkenaan dengan perdagangan, Rehme menyerukan resep baru yang akan menjadi perlu karena diferensiasi kelompok konsumen yang dulunya homogen. Dalam pandangan Rehme, salah satu perubahannya adalah konsumen menjadi lebih profesional. Dia menginformasikan dirinya sendiri, membandingkan harga di seluruh dunia dan membuat keputusannya sebagian besar secara mandiri. Menjual produk saja, menurut Rehme, tidak lagi cukup. Anda juga harus (juga) menjual nilai-nilai konsumen. Tapi itu hanya mungkin melalui emosi, karena mereka memicu "refleks menggenggam" di POS dan pada akhirnya menentukan keputusan pembelian. Frank Rehme menyajikan Future Store Tönisvorst sebagai contoh spesifik. Di sini, 3000 pelanggan menemukan berbagai macam inovasi setiap hari.
Bagaimana menangani konsumen dengan benar melalui kode kemasan implisit, Dr. Björn Held, mitra di konsultan pemasaran decode. dr Held menunjukkan seberapa kuat kita memahami dan menafsirkan sesuatu secara tidak sadar. Ini terjadi atas dasar "statistik lingkungan" yang dipelajari yang terdiri dari stereotip dan kode (indera). Seluruh konsep dapat diaktifkan dengan mengaktifkan kode tersebut. Menurut dr. Tiga prinsip penting untuk dipegang: Keunikan dan penguatan multi-indera di bidang keterampilan sensorik dan motorik.
Belal Habib, Direktur R&D – Pengemasan di Kraft Foods, kemudian menggunakan merek cokelat Cote d'Or untuk menggambarkan bagaimana produk tradisional dapat dibuat segar dan menarik bagi kelompok sasaran yang lebih muda: dari pengembangan visual kunci yang koheren, pembentukan keseluruhan struktur dan cerita , berfokus pada kredensial cokelat, meremajakan citra (energi, intensitas), menciptakan tampilan keluarga yang kuat, dan memperluas berbagai format.
Dalam diskusi panel berikutnya, sementara semua orang setuju dengan temuan pagi itu, ada juga suara-suara yang menunjukkan potensi konflik. Produsen barang konsumsi (beli produk saya!) dan pengecer (beli di pasar saya!) tidak selalu memiliki minat yang sama.
Christian Stegemann, Manajer Pemasaran Internasional di Alpen yang tidak bersalah, membuka blok "Keberlanjutan". Ia menghadirkan konsep keberlanjutan yang otentik dan holistik, karena menentukan semua pemikiran dan tindakan di perusahaan. Menggunakan kampanye pemasaran yang tidak biasa, Stegemann juga menunjukkan bagaimana kemasan dapat digunakan dalam dialog dengan konsumen sebagai saluran filosofi perusahaan dan pada saat yang sama menarik perhatian dan menjadikannya unik di POS.
Dalam presentasinya, André Schäfer, Director Development & Application Services di Wipak Walsrode, melaporkan pengalaman praktis di Wipak CO2ncepts, dalam konteks di mana lima langkah spesifik diambil untuk menghemat sumber daya: pemilihan material dengan mempertimbangkan keamanan dan fungsionalitas produk, efisiensi material , misalnya sehubungan dengan pengurangan ketebalan, penggunaan bahan daur ulang, penggunaan bahan baku terbarukan (langkah terbesar) dan konsep pengemasan alternatif.
Pada awal blok topik penutup "Pengembangan Orang & Bisnis", Peter Rösler, pemilik & CEO plastik mawar, berbicara dengan keyakinan besar tentang keuntungan karyawan yang dapat dan ingin mengambil tanggung jawab pribadi. Pelatihan permanen, kerja kelompok yang konsisten, umpan balik permanen, alokasi kerja yang fleksibel dan terorganisir sendiri, serta pembagian keuntungan yang transparan membuat karyawan “mendapatkan di belakang produk”. Manfaat nyata dalam kasus plastik mawar: Tingkat motivasi dan identifikasi yang tinggi di pihak karyawan, secara signifikan meningkatkan produktivitas dan sangat mengurangi waktu pergantian alat berat.
Di akhir rangkaian kuliah, Ketua Dewan Penasihat Grup Romaco, Wolf-Dieter Baumann, Direktur Pelaksana Grup Edelmann, Dierk Schröder dan Jochen Baumann, sebagai anggota dewan manajemen sponsor kongres Deutsche Beteiligungs AG, membahas kemungkinan dan pengalaman dari dan dengan investor ekuitas swasta .
Setelah seharian penuh informasi, networking dan diskusi antar kolega, partner dan kompetitor, para peserta melanjutkan kongres dalam acara malam yang atmosferis dengan pemandangan kota Berlin pada malam hari hingga larut malam. Reuni sudah direncanakan: Pada 14 Maret 2013.
Situs web ini menawarkan informasi dan tayangan dari Kongres Pengemasan Jerman 2012 www.packagingcongress.de.
Sumber: Berlin [ DVI ]
