Bitburger vill hagnast á yfirtöku Holsten

Bitburger Beverage Group áformar stækkun / König og Licher vörumerkin eiga að styrkja hópinn í framtíðinni

Fyrir hina einkareknu Bitburger Beverage Group hefst nýtt fjárhagsár með stærsta verkefni í sögu fyrirtækisins til þessa. Með samningi við dönsku bruggsamsteypuna Carlsberg Breweries A/S tryggir það sér 100% hlut í König-Brauerei GmbH og Licher Privatbrauerei GmbH & Co. KG. „Við nýttum einstakt sögulegt tækifæri,“ sagði Dr. Michael Dietzsch, forstjóri Bitburger Beverage Management Company. „König og Licher passa fullkomlega inn í okkar hágæða vörumerki og myndu styrkja stöðu okkar á þýska markaðnum verulega. Samningurinn kveður á um að eftir yfirtöku Carlsberg á Holsten-Brauerei AG verði König og Licher brugghúsin slitin frá Holsten samstæðunni og felld inn í Bitburger drykkjarvörusamstæðuna. „Þetta óvenjulega stjörnumerki gat orðið til vegna þess að það býður upp á mikil tækifæri fyrir öll hlutaðeigandi fyrirtæki,“ segir Matthäus Niewodniczanski, framkvæmdastjóri eignarhaldsfélagsins, sem ber ábyrgð á að samræma þessi viðskipti. Framkvæmd viðskiptanna er háð samþykki samkeppnisyfirvalda og að Carlsberg kaupi að minnsta kosti 75% hlutafjár í Holsten-Brauerei AG. Verði samningurinn að veruleika mun Bitburger Beverages Group auka verulega stöðu sína sem stór þýskur drykkjarvörubirgir og ná um 16,7 milljón hektólítra af úrvalsdrykkjum, þar af um 8,8 milljón hektólítra af bjór einum saman.

Fyrri árangur fyrirtækjanna sem tilheyra hópnum sýnir að Bitburger Group býður vörumerkjunum í samtökum sínum ákjósanleg tækifæri til þróunar. „Dreifð eignarhaldsskipulag okkar og óháð vörumerkjastjórnun stuðlar að varðveislu vörumerkjapersónuleika og eru því mikilvægur hornsteinn velgengni okkar,“ segir Dr. Dietzsch. Hann sér möguleika á samlegðaráhrifum í viðskiptunum einkum í bættri markaðsræktun með gagnkvæmri notkun sölu- og flutningsneta, sköpun vettvangs fyrir stækkun sérgreina og meira magn í innkaupum. Í ljósi þessa er kaupverðið 469 milljónir evra sanngjarnt. Þetta er nærri nífaldur rekstrarhagnaður fyrir afskriftir og afskriftir (EBITDA) beggja fyrirtækja. "Við erum sannfærð um að um það bil 650 starfsmenn König und Licher munu halda áfram að auka velgengni hefðbundinna vörumerkja sinna undir þaki okkar," lagði dr. Dietzsch.

Með því að stækka úrvalið til að innihalda tvö hágæða vörumerkin König og Licher, sem og stöðuga vörumerkjastefnu, hefur Bitburger Group orðið sérlega dýrmætur samstarfsaðili fyrir viðskiptavini sína í matargerð og smásölu. Með þessari stefnumótandi aðgerð er Bitburger Group á sjálfbæran hátt undirbyggjandi til langs tíma tilkalls síns til forystu á þýskum bjórmarkaði sem er að styrkjast.

Fjárhagsárið 2003 var jákvætt fyrir Bitburger Group

Fjárhagsárið 2003 var mjög jákvætt fyrir Bitburger Beverage Group. Stærsta einkarekna þýska drykkjasamstæðan jók sölu sína á eigin drykkjum um 2,7 prósent í 13,79 milljónir hl (13,44 milljónir hl) miðað við árið áður. Í tengslum við upptöku skylduskilagjaldsins urðu einkum bjórframleiðendur að glíma við mikið tap í einstefnugeiranum. „Hér var krafist mikils sveigjanleika, en með hjálp okkar fjölbreyttu margnota vöruúrvals gátum við að mestu bætt upp fyrir þetta innan samstæðunnar,“ segir forstjóri Bitburger Beverages Verwaltungsgesellschaft, Dr. Michael Dietzsch. Þetta er einnig staðfest af tölunum: innan samstæðunnar jókst bjórsala um 0,6 prósent í 5,87 milljónir hektólítra (5,84 milljónir hl). Áfengislausi hlutinn jókst einnig og jókst um 4,3 prósent í 7,93 milljónir hl (7,60 milljónir hl). Nettósala Bitburger Beverages Group nam 2002 milljón evra árið 731 og jókst í rúmlega 2003 milljónir evra árið 750.

Til Bitburger drykkjarhópsins

Undir regnhlíf Bitburger Beverages Verwaltungsgesellschaft er fjölskyldufyrirtækið starfandi á sviði vatns- og bjórviðskipta. Hernaðarlega mikilvæga grunnstoð samstæðunnar á óáfengum drykkjarvörumarkaði er Gerolsteiner Mineralbrunnen, sem með Gerolsteiner er með langstærsta einstaka vörumerkið á þýska sódavatnsmarkaðinum og er leiðandi á markaði hvað verðmæti varðar í sódavatnshlutanum. Auk Bitburger brugghússins eru í bjórdeildinni einnig Köstritzer Schwarzbierbrauerei og Wernesgrüner brugghúsið. Sem hluti af stefnu sinni „Samtök sterkra vörumerkja“ hefur Bitburger Group alltaf einbeitt sér að framleiðslu og markaðssetningu hágæða vörumerkja. Með Bitburger Premium Pils er hópurinn með leiðandi kranabjórmerki á þýska markaðnum, Original Köstritzer Schwarzbier er leiðandi á markaði í dökkum bjórhlutanum og Wernesgrüner Pils Legende er leiðandi úrvals pilsner frá nýju sambandsríkjunum.

Heimild: Bitburg [ bitburger ]