Rügenwalder Mühle naujame pakuotės dizaine
Rügenwalder Mühle pamažu keičia savo asortimentą į naują pakuotės dizainą. Tokiu būdu šeimos verslas nori užtikrinti didesnį savo gaminių matomumą lentynose ir didesnį norą pirkti ateityje. Nuo liepos mėnesio Rügenwalder Mühle palaipsniui pradėjo keisti savo gaminių asortimentą į naują pakuotės dizainą iki metų pabaigos. Visi gaminiai bus pritaikyti naujai išvaizdai iki metų pabaigos. Pirmiausia bus pakeista pagrindinio produkto – Pomeranian Gutsleberwurst – savitarnos pakuotė.
Pažįstamas išlieka, bet tvarkingesnis ir lengviau randamas
Centriniu visų pakuočių elementu išlieka raudonasis malūnas, reikšmingas įmonės prekės ženklo logotipas ir produkto pavadinimas – dabar aiškiomis, moderniomis raidėmis didžiosiomis raidėmis. Ant pakuotės taip pat pateikiami patarimai dėl serviravimo, todėl norisi išbandyti produktą tiesiogiai. Veganiškos ir vegetariškos mėsos alternatyvos bei mėsos gaminiai turi bendrą pagrindinę išvaizdą, kuri ateityje sudarys vienodą sistemą visame asortimente. Išlaikoma įprasta veganiškų ir vegetariškų produktų diferenciacija pagal žalią pagrindinę spalvą.
Centriniu visų pakuočių elementu išlieka raudonasis malūnas, reikšmingas įmonės prekės ženklo logotipas ir produkto pavadinimas – dabar aiškiomis, moderniomis raidėmis didžiosiomis raidėmis. Ant pakuotės taip pat pateikiami patarimai dėl serviravimo, todėl norisi išbandyti produktą tiesiogiai. Veganiškos ir vegetariškos mėsos alternatyvos bei mėsos gaminiai turi bendrą pagrindinę išvaizdą, kuri ateityje sudarys vienodą sistemą visame asortimente. Išlaikoma įprasta veganiškų ir vegetariškų produktų diferenciacija pagal žalią pagrindinę spalvą.
Prieš pereidami prie naujos pakuotės dizaino, žmonės iš Bad Zwischenahn atliko išsamų savo pakuočių rinkos tyrimą. Dėl to naujasis dizainas veikė žymiai geriau nei senasis: produktai rinkoje randami greičiau ir tiksliau. Naujoji pakuotė aptarnauja atitinkamų kategorijų pirkėjus visose amžiaus grupėse. Be to, jis perkelia prekės ženklo vertybes ir dar stipriau perteikia malonumo aspektą. Rinkos tyrimų rezultatai aiškiai rodo, kad naujasis dizainas iš esmės užtikrina didesnį matomumą mažmeninės prekybos lentynose ir didesnį vartotojų norą pirkti.
„Dėl naujo dizaino mūsų pakuotės tampa dar aiškesnės ir tvarkingesnės“, – aiškina Steffenas Zelleris, Rügenwalder Mühle CMO. „Tokiu būdu mūsų vartotojai gali greičiau ir lengviau pamatyti, kokį produktą laiko. Be to, su nauju dizainu dabar turime bendrą prekės ženklo tapatybę visam mūsų asortimentui – nuo mėsos iki veganų ir vegetarų. Tokiu būdu stipriname savo prekės ženklo identitetą ir ateityje būsime dar lengviau atpažįstami mūsų vartotojams.
Strateginė partnerystė ateičiai
Naujasis pakuotės dizainas buvo sukurtas kartu su Roman Klis Design. Rügenwalder Mühle taip pat nusprendė bendradarbiauti su agentūra ilgą laiką ne tik pakuotės dizaino srityje. Roman Klis Design yra viena iš pasaulyje pirmaujančių strateginių prekės ženklų agentūrų. Iš vietų Herrenberge, Hamburge, Berlyne, Stambule ir Mineapolyje daugiau nei 120 darbuotojų kuria Vokietijos ir tarptautinių prekių ženklų išvaizdą, ypač plataus vartojimo prekių sektoriuje. Roman Klis Design klientai yra „Nestlé“, „General Mills“, „Hero Group“, „Ritter Sport“ ir daugelis kitų.
Naujasis pakuotės dizainas buvo sukurtas kartu su Roman Klis Design. Rügenwalder Mühle taip pat nusprendė bendradarbiauti su agentūra ilgą laiką ne tik pakuotės dizaino srityje. Roman Klis Design yra viena iš pasaulyje pirmaujančių strateginių prekės ženklų agentūrų. Iš vietų Herrenberge, Hamburge, Berlyne, Stambule ir Mineapolyje daugiau nei 120 darbuotojų kuria Vokietijos ir tarptautinių prekių ženklų išvaizdą, ypač plataus vartojimo prekių sektoriuje. Roman Klis Design klientai yra „Nestlé“, „General Mills“, „Hero Group“, „Ritter Sport“ ir daugelis kitų.
„Su Romanu Klisu dabar iš naujo padėjome kortas, kad tęstume sėkmę vis labiau reikalaujančioje konkurencinėje aplinkoje. Roman Klis ne tik siūlo išskirtinius kūrybiškumo ir dizaino sprendimus, bet ir padeda mums kaip strateginiam partneriui agentūrų tinkle su prekės ženklo ir prekės ženklo kūrimo strategijomis“, – sako Steffenas Zelleris, Rügenwalder Mühle CMO.
Šiuo sprendimu Rügenwalder Mühle atsisveikina su savo ankstesne agentūra häppy, taip pat ir pakuočių dizaino atžvilgiu. „Sėkmingai dirbome kartu ilgą laiką ir visada patyrėme häppy kaip svarbų ir vertingą partnerį, kuris pastaraisiais metais reikšmingai prisidėjo prie prekės ženklo sėkmės. Už tai norėčiau pasakyti didelį ačiū visai häppy komandai!“ – tęsė Zeller.
