Živé svety 2025
Štúdia Berlínskeho inštitútu skúma, ako sa mení štruktúra spotrebiteľov v regiónoch
Prieskum trhu zhromažďuje údaje o spotrebiteľskom správaní obyvateľstva. Analyzuje kúpnu silu, priania a postoje potenciálnych spotrebiteľov. Pretože ľudia majú rôzne preferencie produktov v závislosti od veku, životnej fázy a životného štýlu, venujú rôznu pozornosť cene, sledujú rôzne televízne programy a čítajú rôzne noviny. Informácie o tom pomáhajú spoločnostiam rozhodnúť sa, ktoré produkty budú ponúkať v budúcnosti alebo v ktorých regiónoch investovať.Aby bolo možné štruktúrovať množstvo informácií o populácii, výskumníci trhu rozdeľujú ľudí do rôznych skupín spotrebiteľov podľa určitých kritérií. Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) so sídlom v Norimbergu, jeden z najväčších inštitútov pre prieskum trhu na svete, vyvinul proces, ktorý zohľadňuje dva rozmery: Spotrebitelia vo veku 14 a viac rokov sú priradení do jedného z 15 biografických svetov podľa ich fázy. životnej a finančnej situácie. Fáza života – od školy a školenia cez fázu zamestnania a rodiny až po dôchodok – podľa zistení GfK do značnej miery určuje nákupné, konzumné a mediálne správanie. Ekonomická situácia určuje, koľko peňazí je k dispozícii na spotrebu. V strednej fáze života sa rozlišuje medzi vrcholovými, strednými a jednoduchými životnými situáciami, v dôchodkovej fáze medzi robotníckou a strednou triedou.