AB'deki yabancılarla yapılan ilk pazar medyası çalışması olan VuMA

Güncel tüketim ve medya analizi VuMA 2009 şu anda yayınlanmakta olup, Almanya'da yaşayan Almanlar ve 14 yaş ve üzeri AB yabancılarından oluşan nüfusa dayanan ilk pazar medya araştırmasıdır. Bu da 67.026 milyonluk bir potansiyele karşılık geliyor. VuMA sözcüsü Henriette Hoffmann, "Veritabanını AB'deki yabancıları da içerecek şekilde genişleterek Media-Analyse Radio'nun izlediği yolu takip ediyoruz" diye açıklıyor. "Bu, reklam müşterilerinin televizyon ve radyonun performans verilerini bu geniş temelde karşılaştırmasına olanak tanıyor" diye ekliyor Dr. Michael Keller, VuMA'nın sözcü yardımcısı. AGF/GfK televizyon paneli birkaç yıldır AB yabancılarından oluşan bir gruba da yer veriyor.

AB yabancılarının da dahil edilmesiyle 2,16 yaş ve üzeri 14 milyon kişinin önemli tüketim potansiyeli VuMA veri havuzuna ekleniyor. Üstelik yalnızca Almanlara dayalı değerlendirmeler hâlâ mümkün. VuMA'nın müşterileri ARD-werbung SATIŞ & HİZMETLER (AS&S), RMS Radyo Pazarlama Hizmeti ve ZDF Werbe Fernsehen'dir. VuMA, radyo ve televizyonun planlanması için en önemli pazar medya araştırmasıdır. Medya kullanımına ilişkin veriler çok çeşitli tüketim verileriyle birleştirilebilir: Hızlı tüketim malları (FMCG'ler), dayanıklı tüketim malları, hizmetler/ticaret ve psikografik hedef grup bilgisi olarak Sinus Milieus alanlarından yaklaşık 1.200 markayı içerir.

Medya teklifi tüm önemli televizyon ve radyo tekliflerini kapsamaktadır: 172 radyo istasyonunun ve kombinasyonunun performans değerleri ma 2008 Radyo II Güncellemesine uyarlanmıştır. Televizyon için, ZDF, ARD dahil olmak üzere 20 televizyon kanalının dokuz bölgesel programı ve tüm büyük özel tekliflerinin AGF/GfK televizyon panelinden alınan verilere göre uyarlanmış kullanım verileri bulunmaktadır. Ayarlamalar mümkün olan en yüksek para birimi uyumluluğunu sağlar.

RadioXpert, MDS ve mediMACH planlama araçlarının kullanıcıları, ortamlar da dahil olmak üzere Sinus sertifikasına sahip olmaları koşuluyla tek kaynaklı veri setini ücretsiz olarak alırlar. VuMA, televizyonun ayrıntılı taktiksel planlaması için PLAN-TV altında mevcuttur. Reklamverenler ve ajanslar istedikleri zaman VuMA üyelerinden sayım siparişi verebilirler.

Rapor hacmini indirin VuMA 2009

VuMA 2009 rapor cildi www.vuma.de adresinden indirilebilir. Bu, bir bütün olarak nüfusa ilişkin ve cinsiyete, yaşa ve bölgeye (eski/yeni federal eyaletler) göre farklılaştırılmış tüm tüketim bilgilerini içerir.

Soruşturma profili VuMA 2009

Auftraggeber

• ARD reklam SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
• RMS Radyo Pazarlama Hizmeti
• ZDF reklam televizyonu

nüfus

• 14 yaş ve üzeri Almanlar ve AB'li yabancılar

örneklem

• 23.362 görüşme

Soruşturma dönemi

• 1. Dalga: 8 Ekim - 26 Kasım 2006
• 2. Dalga: 4 Şubat - 25 Mart 2007
• 3. Dalga: 7 Ekim - 25 Kasım 2007
• 4. Dalga: 3 Şubat - 23 Mart 2008

Seçim süreci

Rastgele rota

Anket türü

• Kişisel-sözlü görüşme (televizyon ve radyo kullanımı)
• Kendiniz dolduracağınız ev kitabı (tüketici davranışı)

Kaynak: Frankfurt / Hamburg / Mainz [ots]