BVE מאַרקעטינג פאָרום אויף "סאַסטיינאַביליטי - וואָס טאָן קאָנסומערס טאַקע וועלן?"
סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקטן האָבן אַ הויך קוינע פּאָטענציעל
אין זיין באַגעגעניש אין פראנקפורט, די BVE מאַרקעטינג פורום דעלט ינטענסיוולי די וויכטיקייט פון סאַסטיינאַביליטי אַספּעקץ ווען בייינג עסנוואַרג.Gerhard Berssenbrügge, סעאָ פון Nestlé Deutschland AG, האָט באַגריסט די פּאַרטיסאַפּאַנץ צו דעם פאָרום ווי האָסץ און האָט אנגעוויזן אַז יעדער פירמע מוזן נעמען זייער טיילן פון פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט פֿאַר דער געזעלשאַפט. די פוד אינדוסטריע אין דייַטשלאַנד איז שוין ביישטייער צו דער וווילטאָג פון דער מדינה מיט זייַן הויך קוואַליטעט און "ביליק" פּראָדוקטן און וועט פאָרזעצן צו אַרבעטן פֿאַר עס.
אין דער איצטיקער עקאָנאָמיש סיטואַציע, ריטיילערז זענען ווידער ווידער פאַרלאָזנ שווער אויף פּרייַז ווי אַ סעלינג פונט. אַזוי די קשיא ערייזאַז, טאָן קאָנסומערס וועלן "סאַסטיינאַביליטי" פֿאַר פריי אָדער זענען זיי גרייט צו צאָלן מער פֿאַר סאַסטיינאַבאַל געשאפן פּראָדוקטן?
רעגינאַ שמידט, Roland Berger סטראַטעגיע קאָנסולטאַנץ, זאגט "CSR איז נישט אַ מאַרדזשאַנאַל אַרויסגעבן פֿאַר קאָנסומערס, אָבער די שייכות איז וועריינג דיפּענדינג אויף די טיפּ פון קאַנסומער." אַרום 16 מיליאָן. כאַוסכאָולדז מיט אַ מאַרק באַנד "איז עסטימאַטעד צו אַרום € 50 ביליאָן. די ימפּלאַמענטיישאַן וועט זיין דיפּענדינג אויף די פירמע. אָבער, עס איז קריטיש אַז CSR ווערט אַ ינטאַגראַל טייל פון די האַרץ געשעפט. באַטאָנען אַפּראָוטשיז זענען אין דער געגנט פון געזונט דערנערונג, קלימאַט שוץ און עטישע נאָרמז, ווי פאַרשידן ביישפילן פֿון שטוב און אויסלאנד מאַכן קלאָר.
פאר Cornelia Kuntze, Edelman GmbH, "CSR איז ניט אַ פֿאַרקויף כוואַליע, אָבער אַ גלאבאלע מעטאַ-גאַנג וואָס בראַנדיד קאָמפּאַניעס קענען נישט איגנאָרירן." אין צייט פון עקאָנאָמיש קריזיס, "טאן גוט" קען נישט פאַרלירן זיין וויכטיקייט, אָבער ווי אַ די וועג צו העכער סאָרט לויאַלטי. א לעצטע עדעלמאַן לערנען ווייזט אַז 2/3 פון קאָנסומערס האָבן אַ פּראַגמאַטיק צוגאַנג. זיי ווילן צו טאָן עפּעס גוט זיך, אָבער זענען אויך צופרידן צו אָננעמען עס ווען בראַנדז העלפֿן זיי.
די קאָנפֿערענץ פּראָגראַם פֿאַר די פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר פֿאַרקויף אין די עסנוואַרג אינדוסטריע איז געווען סאַפּלאַמענטאַד דורך פּרעזאַנטיישאַנז אויף די Nestlé לערנען "דאָס איז ווי דייטשלאנד עסט" און אַ דערהייַנטיקט קוק אויף די עסנוואַרג מאַרק פֿון די פּערספּעקטיוו פון די GFK הויזגעזינד פּאַנעל.
מקור: בערלין [BVE]
