7. Немски Packaging Congress
Нови рецепти, устойчивост и много емоция на германския опаковки Congress
Около 140 мениджъри и мениджъри на проекти от опаковъчната индустрия се срещнаха на 22 март на 7-ия конгрес на германската опаковка в Берлин. Под мотото „Добре опаковани. Добре свързани. Добре информирани. ”Фокусът беше върху устойчивостта, тенденциите и развитието на хората и бизнеса. Конгресът, организиран от Германския институт за опаковане (dvi), обсъди нови рецепти за търговия на дребно, имплицитни кодове на опаковките, силата на лимбичната система, цялостна устойчивост, корпоративни култури, активиране на служителите и потенциала на финансовите инвеститори. В допълнение към информация и прозрения, събитието предлагаше много място за интензивни мрежи до късно през нощта с ясна гледка към столицата. www.verpackungskongress.de
„Вярвам в коня. Автомобилът е временно явление. ”С този цитат на кайзера Вилхелм II известният журналист и телевизионен водещ Норм Одентал ръководи конгреса на опаковките. Основният говорител Франк Реме, ръководител на иновационните услуги в Metro Systems, потвърди в своята високо ценена лекция колко важно е да се разпознаят новите разработки рано и да се класифицира правилно. По отношение на търговията Rehme призова за нови рецепти, които биха се наложили поради разграничаването на някога еднородна група потребители. В очите на Rehme една от промените е, че потребителят е станал по-професионален. Той се информира, сравнява цените в световен мащаб и взема решенията си до голяма степен независимо. Просто продажбата на продукти, казва Rehme, вече не е достатъчна. Вие също трябва (също) да продавате стойностите на потребителя. Но това е възможно само чрез емоции, тъй като те задействат „захващащия рефлекс“ в POS и в крайна сметка са решаващи за решението за покупка. Frank Rehme представи Future Store Tönisvorst като конкретен пример. 3000 клиенти ежедневно се сблъскват с голямо разнообразие от иновации.
Д-р показва как правилно да се справя с потребителите чрез неявни кодове на опаковки. Björn Held, партньор на декодирането Marketingberatung. Д-р Хелд подчерта колко силно възприемаме и интерпретираме нещата подсъзнателно. Това става въз основа на научена „статистика на околната среда“, която се състои от стереотипи и (смислови) кодове. Цели концепции могат да бъдат активирани чрез активиране на такива кодове. Според д-р Притежава три важни принципа: отличителност и мултисензорно подсилване в областите на сензорите и двигателните умения.
Белал Хабиб, директор за научноизследователска и развойна дейност - Опаковане в Kraft Foods, след това използва марката шоколад Cote d'Or, за да опише как да направим един традиционен продукт свеж и привлекателен за по-младите целеви групи: От развитието на последователни ключови визуални ефекти, създаването на всеобхватна структура и история , фокусът върху „Шоколадови пълномощия“, подмладяване на изображението (енергия, интензивност), създаване на силен семеен облик и разширяване на кръстосания формат.
В последвалата дискусия на панела, с цялото съгласие за констатациите от сутринта, имаше и гласове, които сочат потенциал за конфликт. Така че производителите на потребителски стоки (купувайте моя продукт!) И търговията (купувайте на моя пазар!) Не винаги са споделяли едни и същи интереси.
Кристиан Стегеман, маркетинг мениджър интернешънъл в невинни Алпи, откри тематичния блок „Устойчивост“. Той представи концепция за устойчивост, която се представя автентично и цялостно, тъй като определя цялото мислене и действие в компанията. Използвайки необичайни маркетингови кампании, Stegemann също показа как опаковката може да се използва в диалог с потребителите като канал за философията на компанията и в същото време привлича вниманието и отличието на POS.
Андре Шефер, директор Развитие и приложения за услуги в Wipak Walsrode, докладва в лекцията си от практиката на Wipak CO2ncepts, в контекста на която бяха взети пет конкретни мерки за спестяване на ресурси: избор на материали, отчитане на безопасността и функционалността на продукта, ефективност на материалите, например във връзка с намаляване на дебелината, използване на рециклирани материали, използването на възобновяеми суровини (като най-голямата стъпка) и алтернативни концепции за опаковане.
В началото на последния тематичен блок „Развитие на хората и бизнеса“ Петер Рьослер, собственик и главен изпълнителен директор на розовата пластмаса, говори с голяма убеденост за предимствата на служителите, които могат и искат да живеят самоотговорност. Постоянното обучение, последователна групова работа, постоянна обратна връзка, гъвкаво и самоорганизирано разпределение на работата, както и прозрачно споделяне на печалбата доведоха до това служителят да „застане зад продукта“. Конкретни ползи в случая на розова пластмаса: високо ниво на мотивация и идентификация на служителите, значително увеличение на производителността и значително намалено време за смяна на машината.
В края на цикъла лекции председателят на консултативния съвет на групата Romaco, Волф-Дитер Бауман, управляващите директори на групата Edelmann, Dierk Schröder и Jochen Baumann като членове на ръководството на спонсора на конгреса Deutsche Beteiligungs AG обсъдиха възможностите и опита на и с частни инвеститори .
След ден, пълен с информация, работа в мрежа и дискусии между колеги, партньори и конкуренти, участниците продължиха конгреса до късно през нощта на атмосферно вечерно събитие с гледка към Берлин през нощта. Събирането вече е планирано: на 14 март 2013 г.
Уебсайтът предлага информация и впечатления от Германския конгрес за опаковане 2012 www.packagingcongress.de.
Източник: Берлин [DVI]
