Как се пише с успех опаковки

Brands, пазари и потребители в фокуса на 9. Немски Packaging конгрес.

Колко ценни са опаковките за иновации и брандиране на продукти, колко успешни форми оформят решенията за покупка и какви фактори са важни за бъдещето - това показа 9. Германски конгрес за опаковане в Берлин. По покана на Германския институт за опаковане (dvi), ръководители от над 100 компании от индустрията, собственици на търговски марки и търговци на дребно се срещнаха за годишната среща на върха за индустрията и мрежата. Модераторът на модератора на конгреса на ZDF Норман Одентал говори на представители на Ritter Sport, Griesson - de Beukelaer, Hemme milk, McDonald's Europe, Merck, Lenze и Gottlieb Duttweiler Institute. Тазгодишното мото беше „Опаковка и комуникация“.

Създаване на марки - движещи иновации

„Цветните квадрати направиха марката.“ Юрген Херман, маркетинг директор в Алфред Ритер, поведе повече от 140 участници в конгреса през вълнуваща история за успех в началото на конгреса. Всичко започна преди повече от 80 години с идеята за шоколадово блокче, което се побира в джоба на спортно яке. Квадратна, практична, добра, формата се превръща в запазена марка, която успешно се утвърждава дори в епоха, която Herrmann нарича IGO (Information & Speed ​​Overkill). Успехът се основава не на последно място на друго нововъведение, с което Ritter Sport оформи пазара през 1974 г .: всеки сорт получи своя цвят. През 1976 г. следва Knick-Pack®, който поставя стандарти в удобство. Днес Ritter Sport е точно на върха в класацията на най-известните и най-популярните марки, над 1 милиард цветни таблети напускат фабриката във Валденбух всяка година. Юрген Херман насърчи участниците в конгреса да поемат по техния път и даде подробна представа за това как и къде на изключително успешната комуникация на марката Ritter Sport, фокусът на която е цветният квадрат.

Колко малко продукти и опаковки могат да бъдат разделени, беше очевидно и във втората история на успеха. Волфганг Зидек, ръководител на техническите иновации в Griesson - de Beukelaer, даде изключително проницателни сведения за развитието на настоящия успешен продукт ChocOlé. За Zydek разработването на иновативна концепция за опаковане от първия брифинг на проекта е от съществено значение за успеха. Опаковката трябва да изразява марката, да е ориентирана към потребителите и да предлага на клиента предимство. „Ако погледнете опаковката, разбирате продукта“ е един от водещите принципи. Участниците в конгреса изпитаха от първа ръка какви правила се прилагат за формата, функциите и дизайна и как успешно да комуникират това с клиента. Изключителни и актуални бяха впечатленията за новите бисквитки XXL, които са индивидуално опаковани в специално написан американски вестник чрез „Design for Storytelling“ и по този начин се превръщат в перфектния комуникатор за продукта.

Оформете решения за покупка

Как иновативните опаковки могат да се превърнат в ключов фактор за изключително успешното възобновяване на марката, представи Йорген Хемме, управляващ директор на Hemme-Milch в своята високо приветствена презентация. Информираност, трудността при общуването на „истинската свежест“ и фактът, че млякото е продукт без интерес. Затова Хем съзнателно седна от цветния свят на кутии по рафтовете и тръгна по своя път. Чрез ясни и намалени ключови визуализации, ослепителен избор на цвят (черно и бяло), лого и опаковки, компанията се превърна в най-големия директен търговец на млечни продукти. Вместо картонена кутия и кутия, Хеме избра новоразработена торба за млякото си, например. Той има пълна с въздух удобна дръжка и специално затваряне, остава стабилен до края, причинява 66% по-малък обем отпадъци в сравнение с кутията и освен това спестява 40% пластмаса. В резултат на това Hemme успя да предаде по убедителен и ефективен начин своята основна марка, която се определя от изключително качество на продукта, необичайна марка и иновативни опаковки.

Под заглавието „Опаковката като средство за комуникация. Истории за успех от цял ​​свят. ", Казва Джулия Шнирман, категория водещи опаковки в McDonald's Europe, впечатляващо демонстрира как опаковката също влияе върху решенията за покупки извън POS и обвързва потребителите с марката. В същото време Юлия Шнирман изтъкна широчината на възможностите, които предлага опаковката при комуникация с потребителите. Това започва например, когато прозрачна чаша, показваща нейното съдържание, води до удвояване на продажбите, въпреки че клиентът дори не атакува и избира опаковката на рафт. Дори при труден пазар на кафе за MC Donalds като Канада, пазарният дял може да бъде удвоен с нови чаши. Но опаковката може да направи много повече. Например, той посочва извън отпечатаните QR кодове и чрез „дигитална прозрачност“ и игриви предложения отваря допълнителни ползи за потребителите и придобиване на имидж за марката. Важно е човек да говори езика на целевата група и да бъде представен в техния (медиен) свят. Сред примерите, представени от Джулия Шнирман, бяха игривото укрепване на екологичната осведоменост чрез приложение и прозрачното представяне на произхода на съставките чрез разширена реалност.

Софтуерът като ключ в производствения процес

Д-р Томас Корд, управляващ директор на Lenze Automation GmbH, обърна вниманието на участниците в конгреса на предизвикателствата на интелигентното производство. Той изтъкна пазарните сили и предизвикателствата, които трябва да бъдат решени. В допълнение към кратките срокове за доставка, които са се превърнали в основен критерий за успех на инженерите-механици, това включва и намаляването на разходите за инженеринг като най-важния винт, недостига на квалифицирани работници поради демографските промени и работата в мрежа на машини за интелигентно производство. За Thomas Cord отговорите се крият в съвременните концепции и продукти за автоматизация, модулирани машини (включително механика, електроника и софтуер), използването на съвременни инженерни методи и интуитивна и лесна работа на машините. Като Dr. Както Томас Корд обясни с практически примери, компетентността на софтуера става все по-важна. В допълнение, сътрудничеството на всички заинтересовани страни е задължително за успеха на проекта.

Къде отива пътуването?

Филип Роскам, глобален дизайнерски мениджър на Merck KgaA, Division Performance Materials - Pigments & Cosmetics, предшества изложението си с цитат от писателя на научната фантастика Уилям Гибсън: „Бъдещето вече е тук. Думата просто не се е разбрала. “За да отстрани това, Филип Роскам представи бъдещите потребителски тенденции в своята визуално зашеметяваща лекция, която може да бъде от значение през следващите няколко години. Основният въпрос: Как брандирането и как опаковането може да бъде приложено по такъв начин, че да се хареса на бъдещите потребители. Под емблематичните заглавия "Кръгът", "Кривата", "Квадратът" и "Сърцето" Филип Роскам разгледа връзката между времето, процеса и текущото развитие, интуитивното разбиране, развитието към корените, достъпа до това собствени действия, както и темата за демонтажа, за да се получат и използват творчески свободи.

Свръхрегулацията и строгите предписания също бяха аспекти на много плътната и далновидна лекция на д-р Дюши. Дейвид Босхарт, главен изпълнителен директор на GDI Gottlieb Duttweiler Institute. Дейвид Босхарт нарисува имиджа на силозно общество, което консумира все повече и повече специализирана същата информация, която е оформена от ITC технологиите, където времето, данните и идентичността се превръщат в ключовите критерии за компаниите. Въпреки че индивидът като потребител получава много повече власт в ръцете си, според Дейвид Босхарт, неговите цифрови устройства трябва да го правят радикално прозрачен. Но ако автомобилът е по-скоро iPhone, отколкото треньор, умишленото използване на информация, честността и отворения тон стават ключови за предприемаческия успех. За точно и много ярко описание на същността на настоящото потребителско общество и неговите потребители дойде д-р. Дейвид Босхарт очерта нова маркетингова ера. За него важни моменти в тази нова ера са аспекти като отложено удовлетворение, неприятни и объркващи прозрения от големите данни, ценности, основани на собственото поведение, а не на държавни забрани, доброволен самоконтрол и конфликт на физическо, морално и психическо. Дейвид Босхарт вижда ключа към бъдещето в правилната подготовка за това точно бъдеще. Но това изисква представа за бъдещето на клиентите, компанията, продуктите и обществото. Участниците в конференцията взеха у дома добре обосновано предложение благодарение на лекцията.

мрежи

В съответствие с тазгодишното мото на конгреса „Опаковане и комуникация“, движи за първи път предостави на своите участници собствено приложение за конгрес, което беше много добре прието със своите възможности за информация и работа в мрежа. На преден план обаче беше комуникацията лице в лице, за която имаше достатъчно пространство и възможност по време на вечерно събитие на впечатляващото място на стария водопровод. Вече е планирано продължение. За 10. Германски конгрес за опаковане на 19. Март 2015 обявява изпълнителния директор на движения Уинфрид Бацке за преместването на ново място. „Чрез новото място искаме да съобщим значението, което Конгресът е придобил като индустриална среща на върха и мрежова платформа за външния свят. В същото време ние оптимизираме рамката за нашите участници, за които Конгресът на германските опаковки се превърна в важна и солидна дата за валидни контакти и стимулиращ поглед към голямата картина. "

Източник: Берлин [Германски институт за опаковане]