Доклад за индустрията "FMCG 2009": Търсенето на бързо движещи се потребителски стоки е стабилно

Бонбоните са увеличили "победителите в кризата" / разходите за реклама на храни

Търсенето на бързооборотни потребителски стоки (FMCG) е стабилно в 2009 въпреки кризата. Според новия доклад на Axel Springer AG "FMCG 2009 - Всекидневни хранителни стоки", германските граждани ще харчат 152 милиарда евро за стоки като храна, продукти за лична хигиена или почистващи продукти тази година. Това е повече от една десета от частното потребление. Според доклада на отрасъла причините за запазването на търсенето са постоянното добро настроение на потребителите в Германия, спада на цените и спад в потреблението извън дома. Потребителите рядко посещават ресторанти и по този начин харчат повече за покупките си.

Основните бенефициенти на това са продуктовите сегменти "Удобство" с хранителни продукти и замразени храни, както и сладкарски изделия, които през първите пет месеца бяха двигатели на растежа на пазара на бързооборотни стоки (плюс 2009 процента). В трудни икономически времена, потребителите сякаш съзнателно се отнасят към „малки удоволствия“ под формата на шоколад, лепкави мечки и др. Като цяло секторът за търговия на дребно генерира около половината от оборота си с бързооборотни потребителски стоки. Според доклада на индустрията обаче, до края на 2,5 се очаква общо влошаване на потребителската икономика в Германия.

Храната продължава да заема най-голям дял в традиционната реклама. През първите пет месеца на 2009 г. големите рекламодатели увеличиха рекламните си разходи с шест процента в тази област. При перилните препарати, мазилките и почистващите препарати разходите за реклама дори се увеличиха с една четвърт. В допълнение, нарастване на онлайн рекламата в медийния микс може да се наблюдава във всички сектори.

Пълният доклад за индустрията "FMCG 2009. Ежедневна храна" можете да намерите на адрес www.mediapilot.de извлечени или поръчани.

Източник: Берлин [AS]