действа Търговска мрежа
Интернет рекламата работи - и това в дългосрочен план, особено. Това показа Matthias Rothensee, реклама изследвания ефективност от Берлин проучване на пазара квадратен компания око на Medientreffpunkt Централна Германия. В презентацията си по-добре присъстваха панел на срещи на индустрията в Лайпциг Rothensee говори главно за необходимостта идентифицирани в следването си подразбиращи дълбочина ефект на онлайн рекламата. Съответно, потребителите ги приемат като такива не е вярно често и те не могат да си спомня точно. Независимо от това, положителните промени отношението към продукти са измерими. В това се състои косвения ефект на психолозите. Марка изображения по този начин може онлайн формуляри добре. Дори ако изрично ефект се намалява бързо, имплицитната запази по-дълго. Така че Banner също така да действа, без да кликвате, казва изследователят, особено за имиджа на марката има толкова какво съм направил онлайн, важни последици.
За Клаус Надлер, който работи в IP Deutschland, наред с други неща, с телевизионна и онлайн реклама за излъчващата група RTL, такива отговори са важни за индустрията. "Ние се задъхваме след потребителските навици, но също така трябва да предложим на клиентите си сигурност, която и как работи рекламата." Даниел Хаберфелд от SevenOne Media, търговец на ProSieben и Sat1, направи подобно изявление. Той иска да знае как трябва да бъдат телевизионните и онлайн дейностите с оглед на смесената употреба, как телевизионните програми и уебсайтовете трябва да се използват заедно и как трябва да изглежда интегрираната реклама. За него имплицитните методи допълват изричното изследване, за да създадат цялостна картина.
За Regula Bathelt от агенцията за комуникации SMACK подобни резултати не са изненада. "Така работи комуникацията", казва тя, но посочва, че трябва да има ясни линии и достоверност. Тя се обърна срещу онлайн акционизма, защото основният въпрос беше: "Как да достигна до купувача?" В крайна сметка компаниите се занимават предимно с продажба.
Бателт също призова за повишено внимание. На портал за изграждане на къщи банерите за слънчеви системи може да не се възприемат като досадна реклама, така че трябва да отидете там, където е целевата група. Ротензи също вярва, че по-дълбоките рекламни ефекти се създават чрез сдържаност. За Хаберфелд това е преди всичко въпрос на креативност и според Надлер винаги се изпробват нови форми на реклама. Определено се тества дали разрушителните изскачащи прозорци водят до по-малко използване на страниците:
„В идеалния случай потребителите играят с реклама“. Но също така е важно да се създадат съществуващи марки от други медии в Интернет, дори ако това изисква малко по-различна ориентация.
Източник: Leibzig [ots]
