KidsConsumerAnalysis 2012

Més diners per als nens

Per 20a vegada, KidsConsumerAnalysis (KidsVA) ofereix una visió general completa dels mitjans de comunicació i el comportament dels consumidors dels 6,04 milions de nens i joves actuals de 6 a 13 anys a Alemanya. L'estudi representatiu es considera l'estudi líder per a grups objectiu joves a Alemanya. A més, des de l'any passat, el grup d'enquestats s'ha ampliat per incloure nens en edat preescolar de 4 i 5 anys (=1,37 milions). El focus aquí també se centra en els mitjans de comunicació i el comportament dels consumidors, sobre els quals els pares van proporcionar informació detallada.

Una mirada a l'ús dels mitjans de comunicació per part dels infants i joves mostra que els continguts impresos i digitals segueixen captivant els joves. Gairebé no hi ha un nen de 6 a 13 anys que almenys no reculli productes impresos de tant en tant en el seu temps lliure: un 96% (5,8 milions) constant s'ocupa de revistes i un 91% (5,5 milions) navega entre llibres. . Entre ells, fins i tot es pot llegir amb freqüència una proporció creixent de persones que diuen que ho fan com a activitat d'oci. Les 46 revistes infantils enquestades a KidsVA tenen un gran nombre de lectors. En conjunt, aquestes revistes arriben regularment al 70,6% de tots els joves de 6 a 13 anys (=4,26 milions). Les històries de Duckburg, que es poden llegir a "Disney Funny Paperback", "Micky Mouse Magazine" i "Donald Duck Special Edition" (totes Ehapa Verlag), són especialment populars. L'entusiasme pel futbol és evident a "Just Kick-it!" (Panini Verlag) i les noies que estimen els cavalls trien "Wendy" (Ehapa Verlag).

Els nens en edat preescolar també estan interessats en els impresos.

Segons els pares, el 87% dels nens de 4 a 5 anys llegeix revistes i el 85% llegeix llibres, més d'1,1 milions d'infants en edat preescolar cadascun. Les 22 revistes infantils que van enquestar -enquestades a través dels pares- arriben a un total del 59% de lectors habituals (=0,81 milions).

Ingo Höhn, director general d'Egmont Ehapa Verlag: "La tendència de les revistes i llibres infantils segueix sent positiva. Els pares reconeixen la importància continuada de la lectura. Les revistes infantils hi tenen un paper important, ja que els més de 5 milions de lectors habituals de 4 anys o més. espectacle."

Després d'anys de creixement constant, les tendències de saturació són cada cop més visibles als nous mitjans. Per als nens a partir de 6 anys, l'accés a l'ordinador s'està estancant a un nivell elevat en un 80% (4,8 milions) i l'ús d'Internet en un 74% (4,5 milions). No obstant això, la intensitat d'ús continua augmentant, especialment entre els nens de 10 anys i més, i gairebé cada segon d'usuari està en línia gairebé cada dia. Entre els més petits de 4 i 5 anys, gairebé una quarta part (23%) ja tenen experiència en informàtica i un 14% coneixen Internet.

Per primera vegada, també es van fer preguntes sobre la nova generació de dispositius mòbils. Si els nens tenen el seu propi mòbil (3,2 milions), el 17% té un telèfon intel·ligent. Si els pares tenen un telèfon intel·ligent, un altre 43% dels nens poden utilitzar el dispositiu ocasionalment. Les tauletes, en canvi, actualment són molt menys freqüents entre els nens. Gairebé cap nen d'entre 6 i 13 anys té la seva pròpia tauleta (1%) i la prevalença a les llars encara és baixa al 10% (0,6 milions).

Ralf Bauer, cap d'investigació de mercats i mitjans d'Egmont Ehapa Verlag: "Els nens volen tenir els dispositius tècnics més recents el més aviat possible. Però sobretot amb els telèfons mòbils i actualment els telèfons intel·ligents, és evident que els pares no estan immediatament preparats per cedir. els desitjos dels seus fills. Seria millor El telèfon intel·ligent dels pares es presta de tant en tant al nen per provar coses i passar el temps".

Si bé els jocs en línia estan disponibles a tot arreu gràcies als nous dispositius mòbils, la propietat dels dispositius de joc portàtils ha caigut fins al 68% (4,1 milions) per primera vegada. El que es manté constant, però, és la propietat de les consoles de jocs, que es troben en 4,2 milions de llars (69%) i que majoritàriament aporten diversió de joc a tota la família. A més, les joguines clàssiques encara es poden trobar en gran nombre a les habitacions dels nens i són especialment populars entre els nens més petits.

Una ullada a les finances mostra que actualment els pares estan en condicions de tornar a gastar més en els seus fills: les despeses de roba, joguines i telèfons mòbils augmenten i els nens reben més diners de butxaca. Els de 6 a 13 anys reben una mitjana de 27,18 euros al mes. Es tracta d'un augment de gairebé un 10% respecte a l'any anterior i suposa un nou màxim per als diners de butxaca. També hi havia més diners per als aniversaris, Nadal i Setmana Santa. En total, els regals en efectiu sumen 210 euros anuals, la qual cosa suposa un increment de 13 euros respecte a l'any anterior. Així mateix, els nens d'educació infantil no es perden les festes i els seus aniversaris. Per a ells, els regals en efectiu ja sumen 167 euros anuals. Més de la meitat dels nens de 4 a 5 anys (59%) també reben els seus primers diners de butxaca. Rebreu 14,26 euros al mes, és a dir, guanyes una mitjana de 2 euros més que l'any passat. Els diners acaben a la caixa dels diners, al compte d'estalvis o es gasten principalment en dolços, revistes, menjar i beguda en moviment i joguines.

Amb un total de 2012 entrevistes, KidsVA 2.032 és representativa de 7,4 milions de nens de parla alemanya d'entre 4 i 13 anys. KidsVA s'utilitza per a la planificació de màrqueting i publicitat per a grups objectiu joves i proporciona una gran quantitat de dades per a una àmplia gamma d'interessos de recerca.

El volum de l'informe electrònic de KidsVA 2012 amb tots els resultats i la base metodològica es pot demanar per una tarifa nominal de 169 euros més IVA a www.egmont-mediasolutions.de.

Font: Berlín [Egmont Ehapa Verlag]