Ο επιτυχημένος λιανοπωλητής ξεπερνά την ανάπτυξη λιανικής πώλησης τροφίμων
Η μελέτη 2004 Global Powers of Retailing της Deloitte παραθέτει τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές της 200 παγκοσμίως
Οι αλυσίδες σουπερμάρκετ καταλαμβάνουν οκτώ από τα δέκα κορυφαία σημεία της κατάταξης της Deloitte στους μεγαλύτερους παγκόσμιους λιανοπωλητές της 200. Αν και συνεχίζουν να παίζουν το πρώτο βιολί από την άποψη του μεγέθους, ο αριθμός των καταχωρίσεων 102 έχει ξεπεράσει τους αριθμούς.Οι σημαντικοί ρυθμοί ανάπτυξης στο εμπόριο παντοπωλείων ήταν εμφανείς τα τελευταία χρόνια. Στην φετινή έβδομη έκδοση της μελέτης λιανικής Deloitte "Global Powers of Retailing", εντούτοις, η εντυπωσιακή αύξηση σε εξειδικευμένες αλυσίδες λιανικής, όπως οι Lowe, H&M και Ikea είναι εντυπωσιακή.
"Η αλλαγή αυτή αποτελεί σαφή ένδειξη της ζωτικότητας του κλάδου λιανικής πώλησης: καμία από τις δέκα εταιρίες που τιμήσαμε για εξαιρετική ανάπτυξη φέτος ήταν στον κατάλογο το 1997. Τα ονόματα όπως το Amazon, το Starbucks και το Inditex (η εταιρεία χαρτοφυλακίου της Zara) Νέες προσθήκες έχουν γίνει τα τελευταία χρόνια ", δήλωσε ο Gerald Hellmer, Managing Partner της Γερμανίας στο τμήμα Καταναλωτικής Επιχείρησης." Ο αμερικανός γίγαντας Wal-Mart συνεχίζει να κατατάσσεται στην κορυφή της κατάταξης, η οποία απαριθμεί 21 νεοεισερχόμενους. και ο Home Depot, ένας Αμερικανός ειδικός κατασκευής και οικιακής βελτίωσης, είναι ο αριθμός 12. Ο γερμανικός Discounter Aldi ανέβηκε δέκα φορές στο XNUMXο.
"Αυτό σημαίνει μια τεράστια προσπάθεια για τους λιανοπωλητές να διατηρήσουν ή να βελτιώσουν τη θέση τους στην κατάταξη, πόσο μάλλον να δημιουργήσουν κέρδη, επειδή οι ευρωπαϊκές αγορές βιώνουν μέτρια ανάπτυξη. Για να διεκδικήσουν τον εαυτό τους, συνεχή καινοτομία, προσεκτική παρακολούθηση του ανταγωνισμού, ευαισθητοποίηση λόγω αιτημάτων πελατών και βέλτιστης χρήσης τεχνικών δυνατοτήτων, "συνεχίζει η Hellmer. «Στις αγορές που εξακολουθούν να προσφέρουν αναπτυξιακό δυναμικό, οι διεθνείς αλυσίδες ανταγωνίζονται όλο και περισσότερο», προσθέτει ο Gilles Goldenberg, Managing Partner Europe. «Η στρατηγική της παγκοσμιοποίησης είναι έντασης κεφαλαίου και αποδίδει μόνο μεσοπρόθεσμα. Το ερώτημα είναι εάν οι μέτοχοι των εισηγμένων εταιρειών έχουν υπομονή για τόσο καιρό;
Βασικά ευρήματα της παγκόσμιας έκθεσης για το λιανικό εμπόριο 2004
- Ο τομέας του λιανικού εμπορίου αγωνίζεται για το μέγεθος και την ανάπτυξη. Οι δύο παράγοντες είναι συνώνυμοι με το κέρδος. Το χάσμα μεταξύ των εμπρός δρομέων και των άλλων ανταγωνιστών αυξάνεται. Ενώ οι πρώτες δέκα πέτυχαν ακόμη το 23% του συνολικού κύκλου εργασιών και των 200 εισηγμένων εταιρειών πριν από πέντε χρόνια, το μερίδιό τους φέτος ήταν σχεδόν 30%. Πρόκειται για αύξηση 64%. Μόνο η αλυσίδα Wal-Mart διεύρυνε το χάσμα τα τελευταία πέντε χρόνια, αυξάνοντας το 107%. τα υπόλοιπα δέκα, ωστόσο, "μόνο" κατά 50%.
- Η Ευρώπη και οι ΗΠΑ είναι ισορροπημένες στη λίστα. Σε διεθνές επίπεδο, οι Ευρωπαίοι είναι τώρα ένα βήμα μπροστά, ενώ οι Αμερικανοί - με την εξαίρεση της Wal-Mart - επικεντρώνονται σε μεγάλο βαθμό στην εγχώρια αγορά τους.
- Έχουν σημειωθεί πολυάριθμες αλλαγές στις θέσεις των καταλόγων τα τελευταία πέντε χρόνια. Ειδικοί λιανοπωλητές ξεπερνούν τους ανταγωνιστές που δεν έχουν ενημερώσει το μίγμα προϊόντων τους ή δεν έχουν ανοίξει νέες αγορές. Η αμερικανική αλυσίδα DIY της Lowe αντιπροσωπεύει τα πλεονεκτήματα του εξειδικευμένου εμπορίου με ρυθμό ανάπτυξης άνω του 20%. Η Lowe ανέβηκε 31 θέσεις στον 20ο.
- Ορισμένοι νεοεισερχόμενοι με αξιοσημείωτους ρυθμούς ανάπτυξης θα μπορούσαν να διαδραματίσουν ηγετικό ρόλο στο μέλλον. Στην Ευρώπη, συγκεκριμένα η Mercadona, η Inditex, η Big Food Group και η H&M πέτυχαν αύξηση άνω του μέσου όρου.
- Οι νέες τεχνολογίες για τη στόχευση των καταναλωτών και τη βελτιστοποίηση της τιμολόγησης γίνονται όλο και πιο πολυάριθμες, ποικίλες και πολύπλοκες στη λιανική βιομηχανία. Η RFID, η τεχνολογία ασύρματης και κινητής αναγνώρισης αγαθών, αναμένεται να φέρει επαναστατικές αλλαγές. Η Wal-Mart, η Metro, η Tesco και η Carrefour, για παράδειγμα, δοκιμάζουν την RFID για την αυτόματη ανίχνευση των παλετών και της εξωτερικής συσκευασίας, ώστε να είναι σε θέση να προσδιορίζουν με σαφήνεια τα προϊόντα σε ολόκληρη τη διαδρομή παράδοσης.
Μια επισκόπηση του ευρωπαϊκού λιανικού εμπορίου
- Στη Γαλλία, πολλά εμπόδια παρεμποδίζουν, ιδίως τον κορεσμό της αγοράς, την ανάπτυξη νέων στρατηγικών και την επέκταση των υφιστάμενων εμπορικών δικτύων. Οι νόμοι περιπλέκουν την αύξηση της αλυσίδας ή την τιμολόγηση. Οι νομικές διατάξεις ωφελούν τους «σκληρούς μειωτές», οι οποίοι μπορούν να αναπτυχθούν σχετικά απρόσκοπτοι. Τα περισσότερα από αυτά τα καταστήματα προσφέρουν ιδιωτικές ετικέτες που δεν επιβαρύνουν τους λιανοπωλητές και τις εκπτώσεις όγκου.
- Η Γερμανία εξακολουθεί να αγωνίζεται με αργή οικονομία. Ωστόσο, ο γερμανικός τομέας λιανικής πώλησης έχει μια επιτυχημένη ιστορία: οι δισκοφράκτες, κυρίως ο Aldi, ο οποίος εξάγει τώρα την έννοια του "σκληρού εκπτωτικού" σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες. Η Aldi είναι ο πέμπτος μεγαλύτερος λιανοπωλητής στην Ευρώπη, παρόλο που η εταιρεία διαθέτει μόνο μία μορφή εξαγωγής. Το Metro επεκτείνεται με επιτυχία διεθνώς ως πάροχος πολλαπλών καναλιών. Όλοι οι άλλοι Γερμανοί εκπρόσωποι στον κατάλογο διαδραματίζουν μάλλον δευτερεύοντα ρόλο. Από τη διεθνή προοπτική, οι γερμανοί λιανοπωλητές επωφελούνται από τη γεωγραφική τους εγγύτητα προς την Κεντρική Ευρώπη. Ο έντονος ανταγωνισμός στις ενδιαφερόμενες χώρες μειώνει την ελπίδα για περαιτέρω ανάπτυξη.
- Οι Βρετανοί λιανοπωλητές αποφάσισαν αργά να υιοθετήσουν μια στρατηγική παγκοσμιοποίησης Ως αποτέλεσμα, η απόδοση εκτός της χώρας καταγωγής είναι πολύ χαμηλότερη από την απόδοση στην εγχώρια αγορά. Με την είσοδό του στην αγορά, η Wal-Mart τόνωσε τον ανταγωνισμό. Ωστόσο, η παρέμβαση των αρχών ανταγωνισμού στη μάχη εξαγοράς της Safeway επιβράδυνε την εξέλιξη. Μεταξύ των κορυφαίων ευρωπαίων εμπόρων λιανικής πώλησης, μόνο η Tesco και η Kingfisher ακολουθούν επί του παρόντος μια πραγματική παγκόσμια στρατηγική.
- Η Ισπανία είναι μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές τα τελευταία χρόνια. Έχουν την έδρα τους δύο ευρωπαϊκές εταιρείες λιανικής πώλησης που είχαν τα υψηλότερα ποσοστά ανάπτυξης από το 1997. Η αλυσίδα σούπερ μάρκετ Mercadona, σχετικά άγνωστη εκτός Ισπανίας, είναι ο αδιαφιλονίκητος βασιλιάς ανάπτυξης στην Ευρώπη. Η Inditex, η εταιρεία χαρτοφυλακίου πίσω από τη Zara, κατάφερε να αυξήσει τις πωλήσεις της κατά μέσο όρο κατά 25%. Οι συχνές αλλαγές προϊόντων και η στοχοθετημένη εμπορία κατέστησαν δυνατή αυτή την αύξηση.
Σχετικά με τη μελέτη
Η μελέτη "Παγκόσμια Εξουσία Λιανικής", η οποία δημοσιεύεται τακτικά, καταλήγει σε κατάταξη των 200 μεγαλύτερων λιανικών εταιρειών στον κόσμο, καθώς και σε οικονομικές, δημογραφικές και βιομηχανικές πληροφορίες για την παγκόσμια αγορά. Οι εμπειρογνώμονες της Deloitte από το διεθνές δίκτυο της εταιρείας καταρτίζουν αυτή την έκθεση ετησίως.
Deloitte & Touche Γερμανία
Περιγράφει τον εαυτό της ως μια από τις κορυφαίες εταιρίες ελέγχου και συμβούλων στη Γερμανία. Επωφεληθείτε περισσότερο από 90 χρόνια Deloitte & Touche Πελάτες από μια ολοκληρωμένη και υψηλής ποιότητας γκάμα υπηρεσιών. Με 2.700 υπαλλήλους σε 18 υποκαταστήματα, η εγγύτητα με τους πελάτες που απαιτούνται για αποτελεσματικό έλεγχο και συμβουλευτικές υπηρεσίες είναι εγγυημένη. Σύμφωνα με τη θέση της στην αγορά, η D&T υποστηρίζει εταιρείες και ιδρύματα όλων των νομικών μορφών και μεγεθών από σχεδόν όλους τους κλάδους της βιομηχανίας. Σε διεθνές επίπεδο, η Deloitte Touche Tohmatsu δραστηριοποιείται σε σχεδόν 120.000 χώρες με 150 υπαλλήλους.
Πηγή: Μόναχο [RGVsb2l0dGUgJiBUb3VjaGU =]
