Lapset Kuluttaja analyysi 2009

1.600 haastattelut edustavat 5,70 miljoonaa Saksan vuotiaille lapsille 6-13 vuotta

Koska 16 vuotta Kids Consumer Analysis (KidsVA) on tietoa median ja kuluttajien käyttäytyminen 6- jotta 13 vuotta alaikäisille Saksassa. Tänä aikana hän on vakiinnuttanut asemansa tärkeimpänä tutkimuksen nuorten yleisöjen.

Viime vuosina huomio on keskittynyt erityisesti sähköisen median, kuten matkapuhelimia, tietokoneita ja Internetiä, joka monistuvat nopeasti myös nauttia kasvava suosio lasten nuorilla. KidsVA osoittaa, että etenkin vanhemmissa alkaen 9 vuosina yhä käyttää näitä uusia tarjouksia. Kaikkiaan nyt sit 3,7 miljoonaa, kaksi kolmesta lasten vapaa-aikaa edessä tietokoneen, työhön tai pelata. Yhä enemmän, se on mahdollisuus Internet. Täällä odottavat 3,4 miljoonaa, lähes 60 prosenttia 6- jotta 13-vuotiaista Internetin käyttäjäkokemusta.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että lukeminen työnnetään pois lasten jokapäiväisestä elämästä. 90 prosenttia kyselyyn osallistuneista selaa lehtiä tai syö kirjoja (82 prosenttia). Arvot, jotka jopa kasvoivat jälleen edelliseen vuoteen verrattuna. 41 lastenlehteä tavoitteli säännöllisesti 3,7 miljoonaa nuorta lukijaa. Egmont Ehapa Verlagin "Micky Mouse Magazine" pitää omaa huipullaan yli 631.000 418.000 lukijaa, jota seuraa "Disney Lustiges Taschenbuch" (Egmont Ehapa Verlag) 368.000 XNUMX lukijaa ja "Geolino" (Gruner + Jahr) XNUMX lukijaa.

Ingo Höhn, Egmont Ehapa Verlagin toimitusjohtaja: "KidsVA vahvistaa vaikuttavasti, että 3,7 miljoonan säännöllisen lukijan omaavat lastenlehdet ovat edelleen tärkein ja laajin media nuoressa kohderyhmässä television rinnalla."

Katsaus lastenhuoneen leluihin osoittaa myös, että vanhojen ja uusien ei tarvitse olla toisiaan poissulkevia. Sillä välin 3,9 miljoonalla lapsella (= 68 prosenttia) on jo pelikonsoleita tai kädessä pidettäviä pelejä, mutta lauta- ja korttipelit (80 prosenttia), palapelit (69 prosenttia) tai pehmolelut (60 prosenttia) ovat edelleen välttämättömiä.

Sähkölaitteiden ja lelujen lisääntyvästä määrästä huolimatta finanssikriisi jättää jälkensä myös perheiden kotitalousbudjeteihin ja siten myös lapsiin. Esimerkiksi vanhemmat leikkasivat vaatteita ja leluja vähän ja vanhemmille lapsille leikattiin taskurahaa, ja lasten on nyt maksettava yksi tai toinen omasta taskustaan. Tavallisista käteisvaroista ja käteislahjoista saatavat varat ovat kuitenkin edelleen huomattavat. Lähes 2,5 miljardia euroa kokoontuu vuosittain ja käytetään mieluiten makeisiin, aikakauslehtiin ja jäätelöön. Toinen 3,6 miljardia euroa unessa säästötileillä. Taloudellisen vaurauden vähenemisellä ei kuitenkaan ole kielteistä vaikutusta lasten tuotemerkkitietoisuuteen. Päinvastoin, edelliseen vuoteen verrattuna tuotemerkkitietoisuuden lisääntyminen on havaittavissa useimmissa tuoteryhmissä ja vanhempien halu täyttää brändin toiveet. Tämä osoittaa, että tuotemerkit toimivat ankkureina, joihin voit luottaa ja luoda turvallisuutta. "Tuotemerkit tarjoavat suuntautumisen yhä monimutkaisemmalle maailmalle. Tämä pätee sekä omiin painettuihin ja verkkomerkkeihimme että mainonta-asiakkaidemme tuotemerkkeihin lasten ja perheiden ympäristössä." sanoo Ingo Höhn.

Perheiden on myös sopeuduttava nykyisiin taloudellisiin olosuhteisiin. Vanhempien suuri tahto täyttää suurelta osin lasten brändin toiveet osoittaa, että lapset pelastuvat viime kädessä.

KidsVA osoittaa myös monilla muilla seikoilla, että toisaalta lasten vapaus kasvaa tasaisesti ja heidän oikeutensa sanoa, mutta vanhemmat eivät halua luopua tietystä valvontatoiminnosta. Tämä näkyy esimerkiksi matkapuhelimissa, joissa alle 10-vuotiaiden halu omaan matkapuhelimeen ei vieläkään vastaa. Lisäksi tietokoneen ja Internetin käyttö on vähemmän sallittua nuoremmille ihmisille ja - myös vanhemmille lapsille - on säännelty. Suurin osa täällä olevista vanhemmista tietää Internetissä mahdollisesti olevat vaarat.

Yli 1.600 haastattelun avulla KidsVA edustaa 5,70 miljoonaa saksalaista 6-13-vuotiasta lasta. Sitä käytetään markkinointiin ja mainonnan suunnitteluun nuorille kohderyhmille, ja se tarjoaa runsaasti tietoa monenlaisille tutkimusintresseille.

Sähköisen raportin KidsVA 2009: stä, jossa on kaikki tulokset ja metodologiset perusteet, saa nimellisestä 49 euron maksusta www.ehapa-media.de voi tilata.

Lähde: Berliini [Ehapa]