MHMK-tutkimus Yritysviestintä: Korjausoperaatio johdolle?

Onko yritysviestintä johdon hyväksymä johdon kurinalaisuus? Tähän kysymykseen on vastattu MHMK: n, Macromedia Median ja viestinnän yliopiston tutkimusprojektilla. Tämän seurauksena yli puolet 60in haastatelluista suhdetoimistoista uskoo, että yritysviestintä, jopa kriittisissä tilanteissa, kuten perusteellisten muutosprosessien yhteydessä, on pikemminkin korjausliiketoiminta kuin tunnustettu johtamisala. Koko tutkimus voidaan tilata ilmaiseksi MHMK: lta Hampurista.

Tutkimus on asiakirja, joka osoittaa, että PR ja viestinnän hallinta ovat tieteenala, jonka hidas rooli johtavissa organisaatioissa on hidas. Niinpä PR-agentuuriteollisuus on jaettu kahteen leiriin: yksi ymmärtää itsensä ensin palveluntarjoajana ja toinen ensin konsulttina. He arvioivat eri tavalla, mitä viestinnän tulisi organisaatioilla tosiasiallisesti saavuttaa: Noin kolmasosa tutkituista virastoista ajattelee, että käyttäytymisen hallinta on myös osa viestinnän tehtävää muutosprosesseissa. "Mutta jos oletetaan, että yritysviestinnän sisäisenä tavoitteena on ennen kaikkea motivaatio, sen on ylitettävä viestintäprosessien ja -välineiden tarjoaminen", selittää prof. Tri med. Jan Lies, tutkimuksen aloittaja. "Koska motivaatio riippuu ennen kaikkea johdon käyttäytymisestä, työilmapiiristä ja kannustimista."

Tulokset:

Noin puolet vastaajista uskoo, että yritysten ylimmän johdon näkökulmasta muutosviestintä on konsultointialaa tasavertaisesti transaktio-, yritys- ja lakikonsultoinnin kanssa.

Noin kolmasosalla kyselyyn osallistuneista oli kokemusta siitä, että muutosviestintä tarjoaa viestinnän ja käyttäytymisen hallinnan ja osallistuu valvontavälineiden perustamiseen (muutoskohdejärjestelmät ja kannustimet, tasapainoisten tuloskorttien käyttöönotto ...).

Noin puolella haastatelluista virastoista oli kokemusta siitä, että PR-toimistot ovat viestintäpalvelujen tarjoajia ja vastaavat siten ensisijaisesti media- ja tapahtumaviestinnästä.

Yli 80 prosenttia kyselyyn osallistuneista on eri mieltä tai vähemmän tai vähemmän yhtä mieltä siitä, että muutosprosessissa olevat yritykset käsittelevät yleensä avoimesti virheitä.

Tilaustutkimus

Koko tutkimuksen voi tilata ilmaiseksi Hampurin MHMK: lta Tämä sähköpostiosoite on suojattu spamboteilta Näyttämään JavaScript on oltava päällä!

Tietoja MHMK: sta:

MHMK, Macromedia University for Media and Communication, on Saksan johtava yksityinen media- ja viestintäyliopisto. Siellä on noin 1.750 opiskelijaa ja yli 60 professoria, ja se on edustettuna viidessä toimipaikassa Saksan mediakaupungeissa Münchenissä, Stuttgartissa, Kölnissä, Hampurissa ja Berliinissä. Ratkaisevana plussana MHMK ei vain kouluta opiskelijoita teknisesti ja metodisesti, vaan myös rohkaisee heitä henkilökohtaisesti henkilökohtaiseen kehitykseen. Kandidaatti- ja maisterikurssit kattavat median suunnittelun, suunnittelun, tuotannon ja hallinnan koko kirjon. Digitaalisen mediatuotannon, elokuva- ja televisiotoiminnan, journalismin ja medianhallinnan neljässä kandidaatin tutkinto-ohjelmassa opiskelijat voivat valita laajasta erikoistumisalasta. Master Schoolin englanninkieliset median ja suunnittelun sekä median ja viestinnän johtamisen kurssit noudattavat didaktisesti angloamerikkalaista koulutusperiaatetta ja tarjoavat suoran pääsyn kansainväliseen uraan. Kaikki kurssit ovat FIBAA: n ja Acquin-akkreditointielinten sertifioimat. Kandidaatti- ja maisteriohjelmissa on mahdollista opiskella myös osa-aikaisesti.

Lähde: Hampuri [MHMK]