Online Advertising Drives Offline osto impulssi
"Ensimmäinen vaihtoehto on chill kaappi": / Nykyinen Yahoo tutkimus on tehokkuus mainostavan vuonna FMCG alan esimerkkiä "Zott Monte"
Yahoo! Saksa on tutkinut käyttämällä innovatiivista tutkimusta lähestymistapa "Zott Monte" tehokkuus verkkonäyttömainonnassa suorina osto impulsseja. Tutkimuksessa analysoitiin käyttämällä kokeellista suunnittelua vaikutus mainonnan - upotettu luonnollinen käyttö prosessien tutkimukseen osallistuneista. Tutkimus vahvistaa: Verkkomainonta on välitön vaikutus asiaan asettaa ja siten ostamisesta tarkoitus kuluttajille. Lisäksi tulokset vahvistavat onnistunut lähestymistapa erityisesti uusia ostajia yleisöä Webissä ja positiivinen heijastusvaikutuksia muihin tuotteisiin tuotemerkin Zott.
Yahoo! on määrittänyt näyttömainonnan vaikutuksen ostotodennäköisyyteen ja asiaankuuluviin Internetin käyttäjäryhmiin innovatiivisen tutkimussuunnitelman perusteella osana tutkimusta "Ensimmäinen valinta kylmähyllyillä - verkkomainonta ostopulssina". Laajennuksen perusteella, jonka tutkimuksen osallistujat asensivat Yahoo! ja ovat sopineet Yahoo! Tällä tavalla osallistujan natiivikäyttöprosesseihin upotetut mainosvaikutukset voitiin mitata vääristämättä tekijöitä. Mainosvaikutus tallennettiin kyselylomakkeella. Heiko Genzlinger, toimitusjohtaja Yahoo! Saksa ja Yahoo! Saksa, kommentoi erityistä kyselymenettelyä: "Tässä tutkimuksessa yhdistimme studiotestin edut kenttätestien etuihin. Käyttäjille ei ollut eroa todellisessa kampanjassa. Pystyimme saavuttamaan merkityksellisiä tuloksia Zott Montelle lisää osoittavat, että verkkomainonta kulutustavaroiden alalla saavuttaa ensiluokkaista menestystä ja sillä on suora vaikutus offline-ostokäyttäytymiseen. "
Ostotavoitteet kasvoivat hieman alle viidenneksen
Video Wall, Medium Rectangle ja Halfpage-mainos Yahoo! Home, Yahoo! Mail Logout Page ja Yahoo! kytketty elämäntapa - erittäin positiivisen tuloksen: Tarkoitus ostaa mainostettavan tuotteen "Zott Monte" (19 prosenttia) on kasvanut vain alle viidennes. Uusille kohderyhmille, jotka eivät vielä ole ostaneet tuotetta ostoskassistaan, jälkiruokinnan ostotapahtuma on jopa noussut 52 prosentilla. Samalla maidon jälkiruoat muiden merkkien menettänyt vetovoimansa - ja että molemmat vastaajista eri kuin käyttäjien kanssa, jotka eivät olleet ostaneet Monte-tuotteen viimeisen neljän viikon aikana.
Tutkimuksessa korostetaan myös heijastusvaikutuksia muihin tuotteisiin valmistajan, "Zott Monte Drink" noin tunnettuuden lisääntyi, kun perustuu kyselyn 40 prosenttia. Kiitos verkkomainonta on myös parantunut imago: Kun mainos kosketus palo enemmän tutkimukseen osallistuneista luokiteltiin sympaattinen (ja yhdeksän prosenttia), kanssa tehty sopimus ilmoitus "Zott Monte erottuu muista meijerituotejälkiruokien" jopa lisääntynyt 24 prosenttia.
Zottin media- ja markkinatutkimuksen johtaja Anton Eggenmüller kommentoi: "Tutkimuksen tulokset ovat erittäin ilahduttavia ja osoittavat markkinointistrategiamme uusia suuntauksia. Todiste siitä, että verkkomainonta FMCG-sektorilla on antanut niin selkeät impulssit ostaa offline-tilassa Ostaminen ja samalla brändin imago vaikuttavat positiivisesti, on luultavasti paras argumentti sisällyttää verkko mediasekoitukseen enemmän huomioihin. "
Tietoja tutkimuksesta
Tammikuusta toukokuuhun 2012, 251 Yahoo! käyttäjät osallistuivat tutkimukseen osana Yahoo!: N "First Choice on hyllyllä" -tutkimusta. Tutkimus tehtiin Yahoo! -Web-sivustolla ja Yahoo! Yhteyspaneeli suoritettiin. Lisäksi kokeelliseen osaan asennettiin plug-in kontrolloitu mainosmateriaalin korvaaminen.
Kaikkia tutkimuksen tuloksia voi pyytää osoitteesta Tämä sähköpostiosoite on suojattu spamboteilta Näyttämään JavaScript on oltava päällä!.
Lähde: München / Köln [Yahoo! ]
