Reinert Bärchenin käynnistäminen uudelleen ja "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" -aloituksen uusi lanseeraus
Suosittu Reinert Bärchen saa uuden mallin ja brändimaailman, jota voi kokea elokuusta 2020 alkaen. Tällä tavalla söpöstä maskotista tulee seikkailunhaluinen tutkija ja se suuntautuu yhä enemmän nuoren kohderyhmän mieltymyksiin. TFB julkaisee Bärchen-Geflügel-SchlaWiener -tuotteella myös uuden 100-prosenttisesti siipikarjanlihasta valmistetun uuden tuotteen, joka palvelee siten siipikarjan kokonaismarkkinoiden kasvua lasten makkaran segmentissä. Myynnin tukemiseksi perheyritys luottaa laaja-alaiseen viestintähyökkäykseen: TV-mainoksiin ja tärkeimpien lasten kanavien online-esityksiin, joiden odotetaan tavoittavan 18 miljoonaan kontaktiin lasten kohderyhmässä, äskettäin suunnitellulla verkkosivustolla Reinert-bärchen.de pienellä karhuseikkailumaailmalla lapsille sekä houkuttelevilla palkinnoilla ja mainosmateriaalilla kohdennettuihin ostoimpulsseihin ja lisääntyneeseen näkyvyyteen PoS: ssä.
Reinert Bärchen on ollut ilahduttavaa lapsille ja aikuisille yli 20 vuotta. Siitä lähtien perheyritys on jatkuvasti kehittänyt suosittua lasten makkaramerkkiä. Painopiste on aina yhdistelmässä korkeaa laatua, tasapainoista ravintoa ja hauskaa syömisen aikana. ”Bärchenillä meillä on vahva tuotemerkki, jolla on korkea tietoisuus lasten makkarasegmentistä. Bärchen-tuotteemme luottavat erityisen korkeaan laatuun ja perheystävällisyyteen vanhemman kohderyhmän sisällä. - Haluamme jatkaa täällä. Lisäksi käsittelemme lasten kohderyhmää entistä voimakkaammin asettamalla karhuhahmo nykyaikaiseksi ja konkreettiseksi hahmoksi, jonka voi kokea ”, sanoo TFB: n vanhempi tuotepäällikkö Bärchen Sabine Reitzuch-Kettler.
Uusi muotoilu ja brändimaailma lapsille
Toistaiseksi Reinert-karhun nimi oli söpö maskotti, jolla oli sininen rusetti. Elokuusta lähtien se on saatavana punaisena paitona ja sinisinä farkuineen vetoamaan 6 - 10-vuotiaille nuorelle kohderyhmälle, jolla on moderni tuotemerkki - uutta esitystä arvioitiin aiemmin selkeällä enemmistöllä laadullisessa markkinatutkimuksessa Kohderyhmän joukossa.1 Pikku karhu kokee yhdessä ystäviensä kanssa jännittäviä seikkailuja metsässä, joka on saatavana muun muassa ilmaisena radiotuotteena vasta suunnitellulle verkkosivustolle reinert-bärchen.de. Jatkossa lapset voivat kokea Bärchenin ja hänen ystäviensä ympärillä olevan brändimaailman läheltä. Uusi malli löytyy myös kaikista tuotevalikoiman pakkauksista, joihin kuuluvat tuotteet Bärchen-Wurst, Bärchen-Wurst-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Streich, Bärchen-Geflügel-Streich ja Bärchen-SchlaWiener - samoin kuin uusi elokuusta. Bärchenin-Geflügel-SchlaWiener.
"Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" uusi lanseeraus
”Bärchen-Geflügel-SchlaWiener” -ohjelmalla (2,19 € RRP, 3 x 60 g) TFB osoittaa uutta kohderyhmää, joka tietoisesti pidättää sianlihaa. Yksi pakkaus sisältää kuusi tarjousmakkaraa, jotka on valmistettu 100-prosenttisesti siipikarjanlihasta. Käytännöllinen 3-kammiopakkaus (kaksi makkaraa kammiota kohti) sopii erinomaisesti jakamiseen ja ylläpitää tuotteiden tuoreutta välittävänä välipalana. Makkareiden karhu- ja tassumallit varmistavat tämän ylimääräisen hauskanpidon. Siipikarjatuotteet kasvavat nopeimmin kokonaismarkkinoilla 14,7 prosentilla (2%) ja tuottavat siten lisäkauppaa. TFB oli aiemmin esitellyt kaksi siipikarjatuotetta, ”Bärchen-Wurst-Geflügel” ja “Bärchen-Geflügel-Streich”, jotka kehittyvät markkinoilla erittäin myönteisesti.3 Tämä tarkoittaa, että kuluttajat voivat yhdistää siipikarjan linjan Bärchen-standardin mukaisesta sianliha-alueesta yhteen Uudella siipikarja-alueella on oranssi värikoodi.
Iso viestintä loukkaavaa
Uuden tuotemerkki-identiteetin mukaisesti on olemassa kiinnostava mainos, joka näyttää pienen karhun ja hänen ystävänsä seikkailumaailmassa. Se lähetetään elokuusta lokakuuhun 2020 tärkeimpien lasten kanavien Super RTL: n, Disney Channelin ja Nickin televisio- ja online-muodossa. TV-lennon avulla yritys tavoittaa kohderyhmässä noin 18 miljoonaa bruttokäyttäjää. TFB luottaa myös kohdennettuihin verkkotoimintoihin: vastikään suunniteltu Bärchen-verkkosivusto (reinert-bärchen.de) julkaisee ilmaisen radion toiston ja laajan valikoiman latauksia, mukaan lukien käsityömalleja, värikuvia sekä paljon pelejä ja palapelit. Lisäksi yritys luottaa sosiaalisen median kampanjaan, joka on suunnattu kotitaloutta hoitaville vanhemmille ja kiinnittää siten lisähuomiota uuteen brändi-identiteettiin. Suoramyyntitukea tarjoaa lisääntynyt näkyvyys vähittäiskaupassa kiinnostavien PoS-materiaalien ja pakkauskilpailun avulla kuponkikokoelman ja houkuttelevien palkintojen avulla.
Tietoja TFB: stä
Tammikuussa 2020 Reinert ja Kemper sulautuivat yhteisyritykseksi, jonka nimi oli ”The Family Butchers” TFB. Sulautumisen myötä syntyi Saksan toiseksi suurin lihajalostamo, jonka vuotuisen liikevaihdon odotetaan olevan 700 miljoonaa. Sulautumisessa yhdistyvät Kemperin huomattava yksityismerkkien asiantuntija ja Reinertin osaaminen tuotemerkin valmistajana. Esimerkiksi "Bärchen-Wurst" -yrityksen kanssa Reinert menestyi vuonna 1998. keksi lasten makkaratuotteiden segmentin ja toi Saksan markkinoille ensimmäisen 100-prosenttisesti antibioottittomasta kasvatusta valmistetun makkaran tuotemerkin Reinert HerzensSACHE -tuotteella. Molemmat profiilit täydentävät toisiaan täydellisesti, joten korkean suorituskyvyn tarjoaja, jolla on tuotevalikoima lähtötason hinnasta premium-valmistajan tuotemerkkiin, on luotu yhdestä lähteestä.
