age Rede Comercial
Publicidade en Internet funciona - e iso a longo prazo, especialmente. Isto amosa Matthias Rothensee, Advertising Research eficacia, Berlin investigación de mercado cadrado empresa ollo no Medientreffpunkt rexión central de Alemaña. Na súa presentación nun panel benestar atendidos de reunións da industria en Leipzig Rothensee falou sobre todo sobre a necesidade identificada nos seus estudos implícitas efecto de profundidade da publicidade en liña. Así, os usuarios aceptar los como tal non é verdade, moitas veces e non me lembro especialmente. Con todo, cambios de actitudes positivas para produtos son medibles. É aí onde reside o efecto implícita dos psicólogos. imaxes de marca pode, así, formularios en liña tamén. Aínda que o efecto explícito estar diminuíndo rapidamente, o implícito manter por máis tempo. Entón bandeira tamén actúan sen premer, di o investigador, especialmente para a imaxe de marca teñen entón o que son feito en liña, efectos importantes.
Para Klaus Nadler, que traballa en IP Deutschland con televisión e publicidade en liña para o grupo de radiodifusión RTL, entre outras cousas, tales respostas son importantes para a industria. "Estamos perseguindo hábitos de consumo, pero tamén temos que ofrecer aos nosos clientes a certeza de que e como funciona a publicidade". Daniel Haberfeld, de SevenOne Media, comerciante de ProSieben e Sat1, fixo unha declaración similar. Quere saber como deben ser as actividades de televisión e en liña en termos de uso mixto, como se usan xuntos os programas de televisión e os sitios web e como debe ser a publicidade integrada. Para el, os métodos implícitos complementan a investigación explícita para crear unha imaxe global.
Para Regula Bathelt, da axencia SMACK Communications, tales resultados non sorprenden. "Así funciona a comunicación", di, pero sinala que hai que ter liñas claras e credibilidade. Ela volveuse en contra do activismo en Internet, xa que a pregunta principal é: "Como chego ao comprador?" Despois de todo, as empresas preocúpanse principalmente na venda.
Bathelt tamén pediu precaución. Nun portal de construción de vivendas, as pancartas para sistemas solares poden non ser percibidas como publicidade molesta, polo que tes que ir onde está o grupo obxectivo. Rothensee tamén pensa que se crea un efecto publicitario máis profundo a través da moderación. Para Haberfeldt, isto é sobre todo unha cuestión de creatividade e, segundo Nadler, sempre se están a probar novas formas de publicidade. Definitivamente está probado se as emerxentes emerxentes molestas levan a un menor uso da páxina:
"O ideal é que os usuarios xoguen cos anuncios". Non obstante, tamén é importante establecer marcas existentes doutros medios en Internet, aínda que isto requira ás veces unha orientación lixeiramente diferente.
Fonte: Leibzig [ ots ]
