Az internetes diszkont verseny: a Lidl és az Aldi a piaci részesedésért küzdenek

A főbb élelmiszer-diszkontok folytatják a küzdelmet az internetes piaci részesedésért. Egy új online boltban a Lidl most kényszeríti a versenyt, és felzárkózik a piacvezetőhöz. Mert még mindig az iparág vezetője, Aldi a legjobb. Az 2,6 millió online felhasználó októberben látogatta meg az 2008 honlapját. Ezt követi a Lidl, amely egyedülálló 1,9 millió közönséggel rendelkezik, és plusz a 1,8 millió felhasználóval. A Real, Penny és Rewe élelmiszerboltok még tovább vágnak. Felhasználóik száma 80 százalékig terjed az iparági óriás mögött. Ezek a legfrissebb eredmények a nemzetközi média és a piackutató Nielsen Online speciális elemzéséből.

A növekvő elkötelezettség oka az interneten: az online piac virágzik. Októberben 2008 27 német állampolgárok milliói legalább havonta egyszer vásároltak az interneten. Ez azt jelenti, hogy az online áruházak több felhasználóval rendelkeznek, mint a hírek és információk (26,3 millió egyedi közönség). A diszkontálók szeretnék kihasználni ezt a potenciált az új terjesztési csatornájukkal, így elnyelik az ágakban a csökkenő nem élelmiszer-értékesítést, az Accenture szerint.

Az akciós weboldalak felhasználóinak növekedési üteme óriási:

2008 májusához képest az Aldi felhasználóinak száma 30 százalékkal, a Lidl 47 százalékkal, a Plusz pedig 41 százalékkal nőtt ugyanebben az időszakban. De nem minden webhely profitál a fellendülésből. A Norma, az Edeka és a Netto weboldalainak látogatottsága csökkent az elmúlt fél évben – esetenként akár 43 százalékkal is.

A gyógyszertárak webhelyei is szilárdan megállják helyüket a piacon. Itt is hasonló kép rajzolódik ki, mint a

Leszámítolók: A fióküzletágban piacvezető Schlecker az interneten is jóval megelőzi a versenytársakat. 2008 októberében 1,5 millió német kereste fel a drogérialánc online boltját.

Schlecker versenyzői távolról követik. Németország második legnagyobb drogérialáncának, a dm-nek mindössze 0,4 millió internethasználója van, míg a harmadik legnagyobb szolgáltatónak, a Rossmannnak 0,7 milliója van.

Összességében ennek az iparágnak a webhelyei is egyre népszerűbbek. A piaci eloszlásban azonban hamarosan semmi sem fog változni. A Schlecker iparági óriáscég ezt május óta teszi

2008 tovább növelte előnyét. A Schlecker felhasználóinak száma csaknem megduplázódott, 83 százalékos növekedéssel. Ezzel szemben a versenytársak weboldalai kevésbé, 25 százalék körüli pluszban növekedtek.

A 10 legjobb kiskereskedelmi lánc*

Rang	Márka	Egyedülálló Közönség (ezerben)	Wachstum május 08 óta (ban ben %)
1	ALDI	2.617	29,6%
2	Lidl	1.935	46,7%
3	Plusz	1.781	41,2%
4	Schlecker.com	1.496	83,1%
5	Rossmann	705	24,3%
6	igazi	621	7,4%
7	PENNY	486	76,1%
8	dm	376	25,8%
9	REWE	338	6,6%
10	NORMA	321	-10,6%

Forrás: Nielsen Online, Németország, NetView, 2008. október

* Speciális elemzés a „Tömeges árusító” alkategória alapján

A Nielsen Online-ról

A Nielsen Online, a The Nielsen Company szolgáltatása átfogó és független mérést és elemzést nyújt az online felhasználókról, valamint a hirdetésekről, a videókról, a felhasználók által generált tartalmakról és a fogyasztói magatartásról. Ezeket korábban Nielsen//NetRatings és BuzzMetrics márkanéven ismerték. Kiváló minőségű, technológiailag támogatott termékek és szolgáltatások nyújtásával a Nielsen Online lehetővé teszi ügyfelei számára, hogy megalapozottabb üzleti döntéseket hozzanak az internettel, a digitális médiával és a marketinggel kapcsolatban. További információért látogasson el a következő oldalra: www.nielsen-online.com.

A Nielsen cégről:

A Nielsen Company egy globális információs és médiavállalat, vezető piaci pozíciókkal és elismert márkákkal a marketinginformációk (ACNielsen), a médiainformációk (Nielsen Media Research), az üzleti médiák (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) és a kiállítások területén. A cég több mint 100 országban működik. A Nielsen Company magánkézben van, központja Haarlemben (Hollandia) és New Yorkban (USA). További információkért lásd www.nielsen.com.

Forrás: Nürnberg [ Nielsen Online ]