정욕은 부하를 취 빠른 즐거움이 유행이다

새로운 연구 : 자신을 음식과 음료와 함께 갈 제공하기 위해, 많은 유럽인의 생활의 일부이며 채택 된 곳 근처에 박힌으로하지 않습니다.

테이크 아웃 할 라떼 마끼아또 또는 빨리 손에 넣을 샌드위치 : 비즈니스 정장을 입고 스트레스를받는 도시 거주자를위한 것? 근처에도 안! Oestrich-Winkel의 European Business School에서 Convenience & Marketing 교수직에 의한 최근 연구에 따르면 유럽인들은 일반적으로 이동 중에 먹고 마시는 것을 좋아합니다.

그리고 사람들이 그 사이에 초콜릿 바 & Co.를 잡도록 이끄는 것은 시간 압박과 스트레스가 아닙니다. 가장 중요한 영향 요인은 이동 중에도 소비를 즐기는 것과 즐거움입니다! "많은 사람들이 이동 중에 커피를 마시거나 샌드위치를 ​​먹는 것을 좋아합니다."라고 의자 홀더 인 Dr. Sabine Möller. "그들에게있어 이동 중 소비는 단순히 현대적인 라이프 스타일의 일부입니다."

독일, 네덜란드, 루마니아에서 온 총 2.300 명 이상의 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 과학자들은 주로 세 가지 기본 질문에 답하기를 원했습니다.

• 이동 중에 누가 소비합니까? 이동 중에 어디에서 소비됩니까?
• 이동 중에 소비되는 이유는 무엇입니까?

이 연구는 이동 중 소비에 대한 가장 일반적인 가정을 체계적으로 검토합니다.

가장 중요한 결론은 ""전형적인 편의 소비자는 존재하지 않는다. 왜냐하면 이동 중 소비는 많은 얼굴을 가지고 있고 사회의 모든 영역에서 확고하게 자리 잡고 있기 때문이다. " 편의 및 마케팅 교수직을 맡고있는 Sabine Möller 교수는 다음과 같이 설명합니다. "젊은 여성이든, 자녀가있는 가족이든, 노부부이든 상관없이 거의 모든 연령과 인구 집단이 이동 중에 먹거나 마실 것을 사고 싶어합니다."

남성은 더 빨리 좋아하고 여성은 더 건강하게 좋아

일반적으로 이동 중에 간단한 간식을 먹는 것은 남성 만이 아닙니다. 통계적으로 말하면 남성과 여성은 이동 중 소비에 거의 똑같이 만족합니다. 약 60 %는 이동 중에도 정기적으로 먹거나 마실 것을 얻습니다. 그럼에도 불구하고 남성과 여성 사이에는 작은 차이가 있습니다. "여성은 남성보다 가격과 건강한 재료에 더 많은 관심을 기울입니다"라고 Sabine Möller는 서로 다른 성별 선호도를 요약합니다. 여성의 55,1 %는 이동 중에도 패스트 푸드를 먹어도 건강하게 먹어야한다고 답했다. 남성의 경우 41,2 %만이 이렇게 말합니다. 이는 또한 쇼핑 할 곳을 선택할 때 다양한 선호도를 설명합니다. 남성은 주유소, 테이크 아웃 또는 패스트 푸드 레스토랑에가는 것을 선호하고 여성은 대부분 슈퍼마켓이나 빵집 및 정육점을 선호합니다.

젊은 사람들은 이동 중에 먹는 것을 좋아할뿐만 아니라

이 연구는 또 다른 일반적인 편견을 없앴습니다. "이동 중에도 자신을 돌보고 싶어하는 것은 젊은이들 뿐만이 아닙니다. 예를 들어 60 세 이상인 절반 이상이 이동 중에도 작은 간식에 빠져드는 것을 좋아합니다."라고 Sabine Möller는 말합니다. 그러나 고령 인구는 스타일에 큰 중요성을 부여합니다. 패스트 푸드 레스토랑은 30 대 미만의 사람들에게 더 인기가 있습니다. 그러나 모든 연령대에서 설문 조사에 참여한 대다수의 사람들은 이동 중 소비가 유용하고 이동 중에 먹고 마실 때 동일한 수준의 즐거움과 즐거움을 느꼈습니다.

사랑, 약혼, 결혼 : 결혼 증명서가 차이를 만듭니다

혼인 여부에 따른 소비 습관을 조사한 결과 놀라운 결과가 나왔습니다. 가장 큰 편의 팬은 싱글이 아니라 젊은 미혼 커플입니다.이 중 75,7 %는 이동 중 소비를 중요하게 생각하며 단순히 생활 방식의 일부라고 말합니다. 그들은 여행을 많이하고, 종종 서두르고, 식사를 계획하는 일이 거의 없습니다. 이 젊은 커플들에게 편의 란 무엇보다도 재미를 느끼고 유연성을 높이는 것을 의미합니다.

반면에 다인 가구에 거주하는 독신자는 이동 중 소비 경향이 가장 적고 사용 가능한 것을 가장 잘 인식하지 못합니다.

그러나 결혼 반지가 등장하면 이동 중 소비에 대한 태도가 바뀝니다. 미혼 부부와 달리 결혼 한 부부는 결혼 증명서 때문인지 결혼 한 부부의 평균 연령 때문인지 여부를 결정할 수는 없지만 비교적 혐오합니다. 그들은 이동 중 소비 옵션을 덜 자주 사용하며 90 %는 집에서 요리하는 것이 자신의 문화에서 중요한 부분이라고 생각합니다.

나라에서 사람들은 집에서 먹는 것을 선호합니다.

또 다른 대중적인 가정은 이동 중 소비가 대도시 거주자들에게 전형적이라는 것입니다. 사무실로가는 길에 청년을 즉시 생각하지 않는 사람은 누구입니까? 한 손에는 노트북, 다른 한 손에는 커피-투-고? 그러나이 연구에 따르면 이동 중 소비는 대도시 거주자들만 사용하고 좋아하는 것이 아닙니다. 반대로, 소비자가 시골에 살수록 이동 중에도 간식이나 음료를 마실 수 있다는 사실에 대한 인식이 높아집니다. 이동 중 소비가 대도시 거주자들에게 덜 가치가 있다는 사실은 또한 53,8 명 중 XNUMX 명 (XNUMX %)이 더 큰 제안을 원한다는 사실에도 반영됩니다. 반면에 농촌 지역에서는 대다수가 기존 제안에 만족합니다.

통근자는 이동 중 소비에 의존합니다.

손에 블랙 베리, 귀에 휴대 전화, 항상 다음 긴급 약속으로가는 길. 먹을 시간? 아무것도! 통근자는 고전적인 이동 서비스 제공 업체입니다. 이 그룹의 응답자 중 XNUMX/XNUMX는 이동 중 소비에 대한 성향이 높거나 높았다 고 답했습니다. 그러나 여기서 특히 흥미로운 점은 상근 통근자들이 일주일에 며칠 만 출퇴근하는 소비자보다 편리함을 선호하는 경향이 있지만 재미가 없다는 것입니다.

시간제 통근자들에게 이동 중 소비는 여전히 특별하고 따라서 더 흥미 롭습니다.

독일인은 이동 중 소비를 가장 많이 즐깁니다.

국가 비교에서 소비자의 행동도 흥미 롭습니다. 조사 된 세 국가 중 독일인이 이동 중에 소비하려는 의지가 가장 큰 것으로 나타났습니다. 그들 중 약 66,2/XNUMX (XNUMX %)는 종종 이동 중에 간식이나 음료를 섭취합니다. 그리고 시간 압박과 스트레스 때문에 그렇게하도록 강요하기 때문이 아니라 무엇보다도 그들이 그것을 즐기기 때문입니다! 이는 독일이 다른 두 국가에 비해 편의성에 대한 문화적 유보가 가장 낮다는 사실과 일치합니다. 대부분의 독일인은 집에서 요리하는 것이 자국 문화의 중요한 부분이라고 생각하지만 이는 국가 비교에서 가장 적습니다. 비율.

일이 정말 빨리 진행되어야 할 때 독일인들은 빵집과 전문점, 패스트 푸드 식당에서 물건을 사는 것을 좋아합니다.

전반적으로 세 국가의 소비자는 제공되는 스낵과 음료의 범위에 만족합니다. 공급자가 제공하는 고품질 범위가 여기에서 결정적입니다. 놀랍게도 접근성과 다양한 선택은 소비자에게 덜 중요합니다.

편의 및 마케팅을위한 최초의 교수직

Lekkerland가 부여한 Oestrich-Winkel에있는 European Business School (EBS)의 교수직은 세계 최초의 편의 및 마케팅 교수직이며 마케팅 전문가 인 Prof. Dr. Sabine Möller가 개최했습니다. 그녀의 주요 업무는 편의 분야의 발전과 추세에 대한 과학적 연구입니다. Convenience Competence Center (CCC)는 연구와 실습 사이의 인터페이스 역할을하며 연구의 발행자입니다.

Lekkerland Group의 간략한 프로필

Lekkerland는 140.000 만 개의 주유소 상점, 키오스크, 편의점, 패스트 푸드 체인점, 담배 가게, 음료수 상점, 백화점, 식료품 점, 빵집 및 매점에 다양한 과자, 음료, 스낵, 편의 구색, 아이스크림, 냉동 식품, 신선한 제품, 담배 제품, 전화 카드 및 비 식품. 2007 년 회사는 11,2 억 유로의 매출을 달성했습니다.

출처 : Frechen [lekkerland]