Regioninis ir tvarus, bet pigus
Ko nori vartotojai: regioninis ir tvarus, bet pigus! Vartotojai taip pat nori didesnio regioninių maisto produktų iš privačių prekių ženklų pasirinkimo. Tačiau jie nenori už tai mokėti didesnės kainos. Tai parodė privačių prekių ženklų monitorius 2018, kurį neseniai paskelbė Grocery Newspaper ir rinkos tyrimų institutas Ipsos. Reprezentatyvaus tyrimo metu internete buvo apklausta 1.000 18 metų ir vyresnių namų gyventojų.
Vokietijoje kas antras žmogus pirkdamas daugiau dėmesio skiria gaminiams iš gimtosios šalies. Dauguma norėtų dar platesnio mažmeninės prekybos prekių ženklų asortimento (69 proc.), o moterys ypač domisi (74 proc.). Gamintojai, matyt, jau sureagavo į išaugusią paklausą: daugiau nei 40 procentų vartotojų vis dažniau susiduria su privačiais prekių ženklais, susijusiais su jų regionu. Pernai tai pastebėjo tik trečdalis apklaustųjų. Maždaug 72 procentai mano, kad mažmenininkai turėtų užtikrinti, kad jų prekės ženklai būtų gaminami socialiai ir ekologiškai atsakingai. Pernai buvo 67 proc.
Nors regioniškumas ir tvarumas atlieka vis svarbesnį vaidmenį perkant, vokiečiai vis dar yra jautrūs kainoms. Tik šiek tiek mažiau nei pusė apklaustųjų giliau į kišenes kapstytųsi dėl privačių prekių ženklų gaminių, kurie gaminami socialiai ir ekologiškai atsakingai. Regioniniams produktams ši dalis dar mažesnė – 38 proc. Jauni vartotojai nuo 18 iki 39 metų ir tie, kurie gauna didesnes pajamas, labiausiai norėtų mokėti daugiau už vietinius ir tvarius mažmeninės prekybos ženklus.
Heike Kreutz, www.bzfe.de
