Concorrência de descontos na Internet: Lidl e Aldi estão lutando por participação de mercado
A razão do crescente compromisso com a Internet: o mercado online está crescendo. Em outubro, 2008 27 milhões de cidadãos alemães usavam pelo menos uma vez por mês fazendo compras na Internet. Isso significa que as lojas on-line têm mais usuários do que as ofertas de notícias e informações (1 milhão de acessos únicos). As empresas de descontos querem explorar esse potencial com seu novo canal de distribuição e, assim, absorver a queda nas vendas de produtos não-alimentícios nas agências, de acordo com a Accenture.
As taxas de crescimento de usuários de sites de descontos são enormes:
Em comparação com maio de 2008, o número de usuários do Aldi aumentou 30%, o Lidl aumentou 47% no mesmo período e o Plus cresceu 41%. Mas nem todos os sites estão se beneficiando do boom. Os sites de Norma, Edeka e Netto tiveram uma queda no número de visitantes nos últimos seis meses - em alguns casos, até 43%.
Os sites de drogarias também estão firmemente estabelecidos no mercado. Uma imagem semelhante surge aqui como com o
Discounters: Schlecker, líder de mercado no ramo de negócios, também está bem à frente da concorrência na Internet. Em outubro de 2008, 1,5 milhão de alemães visitaram a loja online da rede de drogarias.
Os concorrentes de Schlecker seguem à distância. A segunda maior rede de drogarias da Alemanha, a dm, tem apenas 0,4 milhão de usuários de Internet, enquanto o terceiro maior provedor, Rossmann, tem 0,7 milhão.
No geral, os sites dessa indústria também estão crescendo em popularidade. No entanto, nada mudará no mercado de distribuição tão cedo. A gigante da indústria Schlecker vem fazendo isso desde maio
2008 ampliou ainda mais sua liderança. O número de usuários da Schlecker quase dobrou, com um aumento de 83%. Em contraste, os sites dos concorrentes cresceram menos fortemente com um ganho de cerca de 25 por cento.
As 10 principais redes de varejo *
| Posição | SOBRE NÓS | Único | crescimento |
| 1 | ALDI | 2.617 | 29,6% |
| 2 | Lidl | 1.935 | 46,7% |
| 3 | MAIS | 1.781 | 41,2% |
| 4 | Schlecker. com | 1.496 | 83,1% |
| 5 | Rossmann | 705 | 24,3% |
| 6 | reais | 621 | 7,4% |
| 7 | CENTAVO | 486 | 76,1% |
| 8 | dm | 376 | 25,8% |
| 9 | REWE | 338 | 6,6% |
| 10 | NORMA | 321 | -10,6% |
Fonte: Nielsen Online, Alemanha, NetView, outubro de 2008
* Análise especial com base na subcategoria 'Mass Merchandiser'
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Fonte: Nuremberga [ Nielsen Online ]
