7. Nemški Embalaža kongres
Novi recepti, trajnost in veliko čustev na nemškem Embalaža Kongresnem
Okoli 140 vodstvenih delavcev in projektnih voditeljev iz embalažne industrije se je 22. marca srečalo na 7. nemškem kongresu embalaže v Berlinu. Pod geslom »Dobro zapakirano. Dobro povezani. Dobro obveščeni. «Poudarek je bil na trajnosti, trendih ter razvoju ljudi in podjetja. Na kongresu, ki ga je organiziral Nemški inštitut za embalažo (dvi), so razpravljali o novih receptih za prodajo na drobno, implicitnih kodah embalaže, moči limbičnega sistema, celostni trajnosti, korporativnih kulturah, aktivaciji zaposlenih in potencialu finančnih vlagateljev. Poleg informacij in spoznanj je dogodek ponujal veliko prostora za intenzivno mreženje do pozne noči z jasnim pogledom na prestolnico. www.verpackungskongress.de
»Verjamem v konja. Avtomobil je začasen pojav. «S tem citatom Kaiserja Wilhelma II je znani novinar in televizijski voditelj Norms Odenthal predstavil kongres embalaže. Ključni govornik Frank Rehme, vodja oddelka za inovacijske storitve v podjetju Metro Systems, je v svojem zelo priznanem predavanju potrdil, kako pomembno je zgodnje prepoznavanje novih dogodkov in njihovo pravilno klasifikacijo. V zvezi s trgovino je Rehme pozval k novim receptom, ki bi postali nujni zaradi razlikovanja nekoč homogene skupine potrošnikov. V Rehmejevih očeh je ena od sprememb ta, da je potrošnik postal bolj profesionalen. Informira se, primerja svetovne cene in se odloča v veliki meri neodvisno. Samo prodaja izdelkov, pravi Rehme, ni več dovolj. Prav tako morate prodati vrednosti potrošnika. A to se naredi le s čustvi, saj na POS sprožijo »oprijemalni refleks« in so na koncu odločilni za odločitev o nakupu. Kot poseben primer je Frank Rehme predstavil trgovino prihodnosti Tönisvorst. Tu se 3000 kupcev vsak dan sreča s široko paleto novosti.
Kako pravilno nagovarjati potrošnike prek implicitnih embalažnih kod, dr. Björn Held, partner podjetja decode Marketingberatung. Dr. Held je pokazal, kako močno stvari zaznavamo in razlagamo podzavestno. To se zgodi na podlagi naučenih "okoljskih statistik", ki so sestavljene iz stereotipov in (senzoričnih) kod. Z aktiviranjem takih kod lahko aktivirate celotne koncepte. Po besedah dr. Za Helda so pomembna tri načela: edinstvenost in veččutna okrepitev na področju senzoričnih in motoričnih veščin.
Belal Habib, direktor R&D - Embalaža pri Kraft Foods, je nato z blagovno znamko čokolade Cote d'Or opisal, kako narediti tradicionalni izdelek svež in privlačen za mlajše ciljne skupine: Od razvoja skladnih ključnih vizualnih elementov, ustvarjanja splošne strukture in zgodba, poudarek na “Čokoladnih poverilnicah”, pomlajevanje slike (energija, intenzivnost), ustvarjanje močnega družinskega videza in širitev v več formatov.
V poznejši panelni razpravi so se kljub temu, da so jutranje ugotovitve vsi odobrili, slišali tudi glasovi, ki so opozarjali na možnost konflikta. Proizvajalci potrošniškega blaga (kupite moj izdelek!) In trgovci na drobno (kupujte na mojem trgu!) Niso imeli vedno enakih interesov.
Christian Stegemann, direktor marketinga v nedolžnih Alpah, je odprl temo "Trajnost". Predstavil je koncept trajnosti, ki se predstavlja verodostojno in celostno, saj določa vsa razmišljanja in delovanje v podjetju. Stegemann je s pomočjo nenavadnih marketinških kampanj tudi pokazal, kako je embalažo mogoče uporabiti kot kanal za filozofijo podjetja v dialogu s potrošniki, hkrati pa pritegne pozornost in jo na POS-u naredi nedvoumno.
André Schäfer, direktor za razvojne in aplikativne storitve pri Wipak Walsrode, je v svojem predavanju poročal o praksi Wipak CO2ncepts, v okviru katerega je bilo sprejetih pet konkretnih ukrepov za varčevanje z viri: izbira materiala ob upoštevanju varnosti in funkcionalnosti izdelka, materialna učinkovitost, npr. v povezavi z zmanjšanjem debeline, uporabo recikliranih materialov, uporabo obnovljivih surovin (kot največji korak) in alternativnimi koncepti embalaže.
Na začetku zadnjega tematskega sklopa »Ljudje in poslovni razvoj« je Peter Rösler, lastnik in izvršni direktor rožne plastike, z velikim prepričanjem spregovoril o prednostih zaposlenih, ki lahko in želijo živeti neodvisno. Stalno usposabljanje, dosledno skupinsko delo, stalne povratne informacije, prilagodljivo in samoorganizirano razporejanje dela ter pregledna delitev dobička so privedle do tega, da je zaposleni "zaostal za izdelkom". Konkretne koristi v primeru rožne plastike: visoka stopnja motivacije in prepoznavnosti zaposlenih, znatno povečanje produktivnosti in močno skrajšani čas menjave strojev.
Na koncu predavanja so predsednik svetovalnega odbora skupine Romaco Wolf-Dieter Baumann, izvršna direktorja skupine Edelmann, Dierk Schröder in Jochen Baumann kot člani vodstva kongresnega sponzorja Deutsche Beteiligungs AG razpravljali o možnosti in izkušnje investitorjev zasebnega kapitala in z njimi.
Po dnevu, polnem informacij, mreženja in razprav med kolegi, partnerji in tekmovalci, so udeleženci kongres nadaljevali na atmosferskem večernem dogodku s pogledom na Berlin ponoči do pozne noči. Srečanje je že načrtovano: 14. marca 2013.
Spletno mesto ponuja informacije in vtise nemškega kongresa embalaže 2012 www.packagingcongress.de.
Vir: Berlin [DVI]
