Otroci potrošnikov Analiza 2011 - prvič s podatki za predšolske otroke!
Z Povezava na predstavitev analize potrošnikov
Kids Consumer Analysis (KidsVA) je od 18 let veliko podatkov in informacij o obnašanju medijev in potrošnikov o uporabljenih 6,13 milijonov otrok in mladostnikov, starih do 6 13 let v Nemčiji. Predstavnik študija, zato je najpomembnejša študija za mlajšo publiko v Nemčiji. Letos je bila skupina anketirancev najprej razširili (4 milijonov =) na 5- in 1,4 letnika predšolske otroke. O medijih in vedenja potrošnikov je staršem podrobne informacije.
Zanimanje za tisk je med mlajšo generacijo še vedno zelo veliko. 5,9 milijona (96%) vseh anketiranih otrok med 6. in 13. letom je izjavilo, da revije gledajo v prostem času in 5,5 milijona (91%) brska po knjigah. V primerjavi s prejšnjim letom se je povečal delež tistih, ki radi pogosto berejo. Zato ni presenetljivo, da imajo otroške revije veliko bralcev. 46% vseh 72- do 6-letnikov (= 13 milijona) je redno doseženih s skupno 4,41 naslovi. Tedenska revija Mickey Mouse iz Egmont Ehapa Verlag je prvak z več kot 700.000 bralci. Nadaljnje zgodbe iz Duckburga sledijo v "Disney Lustigen Taschenbuch" (682.000 bralcev) in 543.000 bralcev, ki jih zanima nogomet, "Just Kick-it!" iz Panini Verlag.
Prav tako se zanimanje za branje že zgodaj vzbudi pri najmlajših. 1,1 milijona staršev predšolskih otrok, starih od 4 do 5 let (81%) poroča, da njihovi otroci v prostem času gledajo revije ali jim jih berejo. Pri knjigah je delež bistveno višji, in sicer 87% (= 1,2 milijona). 21 revij za otroke, ki so jih povprašale matere predšolskih otrok, dosega 58% rednih bralcev (= 0,8 milijona) med 4- in 5-letniki.
Ingo Höhn, generalni direktor pri Egmont Ehapa Verlag: "Starši otroke že v zgodnjih letih uvajajo v tiskane medije. Več kot 5,2 milijona rednih bralcev od 4. leta dalje poudarja izreden pomen, ki ga imajo revije za otroke."
Povečane želje po branju ne izravnajo vse večje težave z računalnikom ali internetom. Nasprotno, dostop do novih medijev se pojavlja vedno prej in vedno bolj narašča. Tudi med predšolskimi otroki lahko vsak četrti otrok uporablja domači računalnik in skoraj vsak peti je že na internetu.
Pri šolskih otrocih, starih 6 let in več, se število uporabnikov hitro povečuje in skoraj 5 milijonov starih od 6 do 13 let (81%) ima računalniške izkušnje, 4,5 milijona (74%) pa jih je že na spletu. 32% teh uporabnikov je vsak dan celo na internetu.
Očaranost digitalnih ponudb se kaže tudi v vedno več zabavni elektroniki v otroških sobah in nadaljnjem povečanju opreme za elektronsko igranje. Predvsem konzole so zdaj zapustile otroške sobe in so zabavne za vso družino.
Navdušenje nad klasičnimi igračami ne pade mimogrede, ampak se tudi povečuje. Tudi punčke odraščajo z lutkami, fantje pa z Lego in Playmobilom. Obstajajo tudi uganke in veliko družabnih in kartaških iger.
Starši niso pripravljeni samo globlje poseči po žepih svojih otrok za opremo, ampak tudi otroci sami koristijo pozitivnemu splošnemu gospodarskemu razvoju.
Po dveh letih upadanja dohodka imajo 6- do 13-letniki na splošno več denarja. Z žepninami 24,8 evra na mesec je bil prejšnji vrh leta 2008 skoraj znova dosežen pri 25 evrih. Poleg tega je več denarnih daril za rojstne dneve, božič in veliko noč, ki znašajo do 197 evrov. To je 5-odstotno povečanje in s tem 10-odstotno povečanje v primerjavi s predhodnim letom.
Predšolski otroci sodelujejo tudi pri blagoslovu denarja ob praznikih in rojstnih dnevih. Z njimi se sešteje vsota 190 evrov - nič manj kot pri starejših otrocih. Z žepninami, ki jih prejme že polovica 4-5 letnikov, lahko mladi zaslužkarji v povprečju vzejo 12 evrov na mesec. Denar nato prihranijo ali tako kot pri starejših v glavnem gre za sladkarije, igrače, sladoled in revije.
KidsVA 2011 s skupno 2.122 intervjuji predstavlja 7,5 milijona nemško govorečih otrok med 4. in 13. letom. KidsVA se uporablja za trženje in načrtovanje oglaševanja mladih ciljnih skupin in ponuja veliko podatkov za najrazličnejša raziskovalna področja.
Predstavitev za KidsVA 2011 z veliko grafike, vključno z prehranjevalnim vedenjem otrok, lahko [tukaj] kot pdf datoteko.
Elektronsko poročilo o KidsVA 2011 z vsemi rezultati in metodološko podlago je mogoče dobiti za nominalno plačilo 159 evrov www.egmont-mediasolutions.de je mogoče naročiti
Vir: Berlin [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
