Online Advertising diski Offline odkup impulz
"Prva izbira v hladno omari": / Trenutna Yahoo Študija je učinkovitost prikaznega oglaševanja v sektorju FMCG s primerom "Zott Monte"
Yahoo! Nemčija je preučila uporabo inovativen študijski pristop "Zott Monte" učinkovitost spletnega prikaznega oglaševanja v smislu neposrednih nabavnih impulzov. V študiji so analizirali z poskusno shemo učinek oglaševanja - vlagati v naravnih procesih uporabe udeležencev študija. Raziskava potrjuje: Spletno oglaševanje ima takojšen vpliv na zadevnega sklopa in s tem na nakupne namere potrošnikov. Poleg tega so rezultati potrjujejo uspešnem pristopu predvsem nove kupce občinstvo na spletni in pozitivna prelivanja učinek na druge izdelke blagovne znamke Zott.
Yahoo! je na podlagi inovativne zasnove študije v okviru študije "Prva izbira na hladilni polici - spletno oglaševanje kot nakupni impulz" ugotovilo vpliv prikaznega oglaševanja na verjetnost nakupa in ustrezen nabor uporabnikov interneta. Na podlagi vtičnika, ki so ga udeleženci študije namestili na Yahoo! in so se strinjali na plošči Yahoo !, so bili nadzorovani oglasi prikazani sodelujočim uporabnikom v času treh tednov na terenu. Na ta način je mogoče meriti učinke oglaševanja, vključene v naravne postopke uporabe udeleženca, brez izkrivljajočih dejavnikov. Učinek oglaševanja je bil zabeležen z vprašalnikom. Heiko Genzlinger, generalni direktor Yahoo! Nemčija in podpredsednik prodaje Yahoo! Nemčija komentira postopek posebnega raziskovanja: "V tej študiji smo združili prednosti studijskega testa s prednostmi terenskega preizkusa. Za uporabnike ni bilo nobene razlike od prave kampanje. Uspeli smo doseči pomembne rezultate za "Zott Monte" več dokazov, da spletno oglaševanje v sektorju potrošniškega blaga dosega prvovrstni uspeh in ima neposreden vpliv na vedenje nakupovanja zunaj spleta. "
Nakupna namera se je povečala za skoraj petino
Video stena, srednji pravokotnik in oglas na pol strani na Yahoo! Domača stran, Yahoo! Stran za odjavo iz pošte in Yahoo! Življenjski slog se je zamenjal - z izjemno pozitivnim uspehom: Nakupna namena oglaševanega izdelka "Zott Monte" je bila skupaj povečana za skoraj petino (19 odstotkov). V primeru novih ciljnih skupin, ki izdelka še niso imele v nakupovalni košarici, se je namen za nakup mlečne sladice povzpel za kar 52 odstotkov. Hkrati so mlečne sladice drugih blagovnih znamk postale manj privlačne - tako med vsemi anketiranimi kot med uporabniki, ki v zadnjih štirih tednih niso kupili izdelka Monte.
Študija kaže tudi učinke sevanja na druge izdelke proizvajalca, pri "Zott Monte Drink" se je na primer ozaveščenost na vprašanje povečala za 40 odstotkov. Zahvaljujoč spletnemu oglaševanju se je izboljšala tudi podoba znamke: po oglaševalskem stiku je več udeležencev študije (plus devet odstotkov) znamko ocenilo kot všečno, strinjanje z izjavo "Zott Monte pa izstopa iz ostalih mlečnih sladic" pa se je povečalo za kar 24 odstotkov.
Anton Eggenmüller, vodja oddelka za raziskave medijev in trga pri podjetju Zott, komentira: "Rezultati študije so izjemno razveseljivi in prikazujejo nove smernice naše tržne strategije. Dokaz, da je spletno oglaševanje na območju FMCG zagotovilo tako jasne impulze za nakup za nakup zunaj spleta hkrati pa pozitivno vpliva na podobo blagovne znamke, je verjetno najboljši argument za večjo vključitev spleta v medijsko mešanico. "
O študiji
Od januarja do maja 2012 je 251 uporabnikov Yahoo! sodelovalo v anketi v okviru Yahoo! "Prva izbira za hladilne police". Raziskava je bila objavljena na spletnem mestu Yahoo! in v Yahoo! Opravljena povezava. Poleg tega je bil za poskusni del raziskave nameščen vtičnik za nadzorovano zamenjavo reklamnega materiala.
Vse rezultate študije lahko zahtevate na Ta e-poštni naslov je zaščiten proti smetenju Za prikaz JavaScript mora biti vključena!.
Vir: München / Köln [Yahoo! ]
