Etično podjetništvo in trajnostnih strategij na 8. Nemški Embalaža kongres

O 150 vodstvo od industrije, trgovine in blagovne znamke lastnikov sestala 14. Pohod na nemškem Embalaža kongres 2013 v Berlinu. ki ga je nemški embalaži inštituta (DVI) organizirala srečanje Industrija razpravljali uspešnih strategij za trajnost in načela etičnega vodenja podjetja, blagovne znamke sodelovanje na embalaži, trženje s stroji, najnovejši rezultati raziskav in koncepti za prihodnost. Poleg informacij in Insights omrežja seji imeli udeleženci dovolj časa in prostora za razpravo, prenos znanja in novih stikov. Winfried Batzke, predsednik uprave dvi, črpa pozitiven zaključek: "Pozitivne povratne informacije nam kaže, da je kongres postane trdno zasidrana kot povezovalni platformi in zagon. Število sodelujočih poslovodnih direktorjev in odločevalce se povečuje iz leta v leto in je zelo malo dogodkov, da se znanje in povezovanje tako dober, kot je nemška Embalaža Congress. "

Pionir in vodja trajnosti rezerviran je bila za 8. odpreti nemški embalaži kongres: Prof. Dr. Claus Hipp, direktor Hipp dela, podjetnika leta in zmagovalec številnih zaslug in okoljske cene, zabeležene v svoji predstavitvi načrt etično podjetništvo in trajnost v praksi. Glavni cilj je na tem, da bi življenje za prihodnje generacije vredno živeti. Embalaža pada, medtem ko je zahtevna naloga, da dobimo vrednosti pakiranih poguma in izraziti navzven. Ne bi smeli postati breme za uporabo ali uničenje vrednosti, temveč mora nasprotno koristno, kot je mogoče za nadaljnjo uporabo.

Recikliran PET in vpogledi iz POS

Po pionirju trajnosti, ki ga je moderator Norms Odenthal razglasil za "Big Shot", je na oder stopil še en podjetnik Reinhard Schneider. V nadaljevanju koncepta poštenosti je generalni direktor Werner & Mertz GmbH - znan po blagovnih znamkah Erdal, emsal in FROSCH - poudaril zanesljivost pošiljatelja „zelenega sporočila“. Ta zanesljivost ni nič manj pomembna od samega sporočila in jo je treba graditi celostno. Če želite trajnost narediti oprijemljivo, to ne vključuje le samega izdelka, temveč vedno bolj tudi embalažo. Težava je v tem, da ni dovolj kakovostnega, recikliranega PET, ker je ustrezen R-PET trenutno mogoče vzeti le iz delujočih ciklov industrije pijač. Werner & Mertz s pobudo za recikliranje, ki se je začela leta 2012, poskuša spremeniti to situacijo v sodelovanju s partnerji za sodelovanje. Osrednji element pobude je med drugim uporaba novih in boljših tehnologij sortiranja za kakovostno nadaljnjo uporabo PET iz rumene vreče.

Po razpravi o konceptih trajnostne embalaže in trajnostni korporativni filozofiji je Line Kerrad, generalni direktor podjetja Stratégir, dvignil zaveso glede ugotovitev raziskav embalaže in kupcev. Po navedbah Line Kerrad ima vsaka embalaža dve življenji: v konkurenčnem okolju POS mora pritegniti kupca, poleg tega pa tudi potrošnika. Ugotovitve nevroznanosti bi lahko pomagale nagovoriti kupce in potrošnike racionalno in čustveno.

Edinstven oblikovalski jezik in trženje s pomočjo strojev

Beiersdorf AG od januarja postopoma uvaja nov dizajn celotnega portfelja Nivee v več kot 200 državah. Novi oblikovalski jezik je bil razvit pod vodstvom Andreasa Schaberta, ki je na nemškem kongresu embalaže dal vznemirljiv vpogled v osnovne procese in odločitve.

Po besedah ​​Andreasa Schaberta nova embalaža ponuja tudi ekološke prednosti. Na primer, na steklenice je bilo mogoče prihraniti do 15% materiala in celo do 23% na nalepkah, pri čemer je bilo vse uporabljene materiale mogoče v celoti reciklirati.

Johannes Linden iz podjetja Mall + Herlan GmbH je spregovoril o trženju prek strojev in tehničnih možnostih za uspešne izdelke. Za generalnega direktorja vodilnega svetovnega trga za proizvodne sisteme za izdelavo enodelne kovinske embalaže je vsako profiliranje blagovne znamke z embalažo umeščeno na področje diferenciacije, trajnosti in najboljše cene / najboljše oznake. Johannes Linden je na zgledih pokazal, kako lahko vsakemu od treh polj postrežemo z izbiro prave strojne tehnologije.

Integrirana perspektiva in pogum za ponovno razmišljanje

Thomas Reiner, predsednik upravnega odbora dvi in ​​generalni direktor Berndt + Partner GmbH, je v svojem pozivu za celostni pogled na embalažo in pogum za premislek izrazil stališče, da se pri razvoju embalaže ne sme osredotočati na polimere in stroje, temveč na čustva potrebe potrošnikov. Thomas Reiner je na primeru prodajalne pokazal, da ne gre več samo za različne prodajne kanale, temveč za podsvete znotraj prodajnih kanalov. Da bi lahko zagotovili pravi izdelek v ustrezni količini in velikosti, je potrebna visoka stopnja prilagodljivosti. Ustrezne naloge bi se pojavile v dobavni verigi, ki mora, ki jo poganja trg in stroški, ponuditi čim več ponudb prek sistema. Zahteve, ki so se povečale s trendom prilagajanja in individualizirane embalaže kot tržnega orodja. Na splošno lahko rečemo, da sta embalaža in izdelek že zdavnaj postala eno. Naj gre za kakovost in varnost, ekologijo in trajnost ali inovacije: Embalaža mora služiti vsem vidikom in, če pogumno razmišljamo, jo lahko oblikuje celostno, zaupati interdisciplinarnemu timskemu delu in od začetka upoštevati potrebe potrošnika.

Po dnevu, polnem informacij, intenzivnega mreženja in dobrih razprav med kolegi, partnerji in konkurenti, je večina udeležencev nadaljevala kongres na atmosferskem večernem dogodku v glavnem mestu Story of Berlin. Srečanje je že načrtovano: 20. marca 2014.

Nemški kongres embalaže sta sponzorirala Mall + Herlan GmbH in Deutsche Beteiligungs AG. Spletna stran www.verpackungskongress.de vsebuje informacije in vtise s kongresa.

Vir: Berlin [dvi]