Oglaševanje Market: Oglasniki rahel padec prodaje

Čisti prihodki od oglaševanja je približno 2,8 odstotkov 2,001 milijarde evrov

Indikacijo listov v Nemčiji, so poročali v fiskalno leto 2012 čistih prihodkov od oglaševanja rahlo zmanjšanje za 2,8 odstotkov. Padec prodaje je posledica različnih gibanj na trgu. To je napovedal Zveznega združenja nemške Oglaševanje Papers eV (BVDA) pred spomladanskem zasedanju 17. in 18. April 2013 v Berlinu.

Po uspešnih poslovnih letih 2010 in 2011 uspe teden Nemčije z 2,001 milijard evrov, da bo neto prihodkov iz oglaševanja relativno stabilna. Z zmanjšanjem EUR 58,5 milijonov, zaslon ostane tretji največji medij za oglaševanje v Nemčiji še vedno zaostaja za televizijo in časopise.

BVDA poroča 1.435 naslov freesheet v skupni tedenski nakladi 94,0 milijonov izvodov (od 1. 2013 januar). V primerjavi s preteklim letom, je publikacija razdeli skoraj nespremenjena predvsem zaradi Sredina nedelje in vikend. Približno dve tretjini (63,0%) vseh razstavnih listov pojavijo ob sredah in četrtkih (naslov 898), se zdi, približno tretjina (35,4%) ob koncu tedna (naziv 508).

BVDA predsednik uprave dr Jörg Eggers ustanovil rahel padec prodaje z različnih dogodkov na trgu, ki imajo proces koncentracije v verigi trgovin in velikih odjemalcev stride stran neprekinjeno; v vložkih in brošur je prišlo v preteklem letu do močnega pritiska na cene, zlasti v vzhodni Nemčiji so ta trend pogosto privedlo do slabših rezultatov založnikov. Hkrati pa je bila stabilna in v nekaterih primerih rastočih podjetij lokalne stranke.

Nekatere velike stranke preizkusili nove načine trženja; del prodajnega upad je verjetno tudi posledica dejstva, da so bili nekateri proračuni preselil v neposredno prodajo. "Glede na lokalnem konkurenčni položaj, je prišlo do razlike med regijami. To je lahko precej stabilno bočno gibanje v zahtevnem tržnem okolju navede na petletnega načrta," je dejal Eggers.

Vir: Berlin [BVDA]