Дети потрошача Анализа КСНУМКС
КСНУМКС интервјуи представљају КСНУМКС милионима немачке деце узраста КСНУМКС-КСНУМКС година
Од КСНУМКС-а, КидсВА анализа потрошача (КидсВА) пружила је детаљне информације о медијима и понашању потрошача деце и адолесцената КСНУМКС до КСНУМКС у Немачкој. За то време се етаблирала као најважнија студија за младе циљне групе.Посљедњих година посебна пажња посвећена је електронским медијима попут мобилних телефона, рачунара и интернета, који постају све популарнији међу дјецом након њиховог брзог ширења међу адолесцентима. КидсВА показује да посебно старе генерације из КСНУМКС година све више користе ове нове понуде. Укупно, милиони КСНУМКС-а, то је двоје од троје деце, седе испред свог рачунара у слободно време да раде или се играју. Све се чешће појављује на Интернету. Овде већ чекају милиони КСНУМКС, скоро КСНУМКС процената од КСНУМКС до КСНУМКС годишњака са интернет искуством.
То, међутим, не значи да је читање потиснуто из свакодневног живота детета. 90 одсто анкетираних прегледа часописе или прождире књиге (82 одсто). Вредности које су чак порасле у односу на претходну годину. 41 дечји часопис који је испитан редовно достиже 3,7 милиона младих читалаца. "Мицки Маус-Магазин" из Егмонт Ехапа Верлаг наставља да се држи на врху са више од 631.000 читалаца, а следе "Диснеи Хумороус Папербацк" (Егмонт Ехапа Верлаг) са 418.000 читалаца и "Геолино" (Грунер + Јахр) са њима 368.000 читалаца.
Инго Хохн, генерални директор Егмонт Ехапа Верлаг: „КидсВА импресивно потврђује да часописи за децу, са 3,7 милиона редовних читалаца, настављају да буду најважнији и најшире досегнути медиј у младој циљној групи поред телевизије.“
Поглед на играчке у дечјој соби такође показује да се старо и ново не искључују. Овде 3,9 милиона деце (= 68 процената) већ има конзоле за игре или ручне уређаје, али друштвене игре и карташке игре (80 процената), слагалице (69 процената) или мазне играчке (60 процената) су и даље незаменљиве.
Упркос све већој понуди електронске опреме и обиља играчака, финансијска криза оставља трага и на кућну касу породица, а тиме и на децу. Родитељи смањују потрошњу на одећу и играчке, а смањени су и џепарац за старију децу, а деца сада морају да плаћају неколико ствари из свог џепа. Ипак, богатство од редовних новчаних донација и поклона је и даље значајно. Екстраполирано скоро 2,5 милијарди евра се прикупи годишње и по могућности се троши на слаткише, часописе и сладолед. Још 3,6 милијарди евра спава на штедним рачунима. Међутим, пад финансијске имовине није имао негативан утицај на свест о бренду деце. Напротив, у односу на претходну годину, у већини категорија производа примећује се даљи пораст свести о бренду и повећава се спремност родитеља да испуне жеље бренда. Ово показује да брендови делују као сидра у које људи верују и могу да створе сигурност. „Брендови нуде оријентацију у све сложенијем свету. Ово се подједнако односи на наше штампане и онлајн брендове, као и на брендове наших рекламних купаца у дечијем и породичном окружењу.“ каже Инго Хохн.
Породице такође морају да се прилагоде тренутној економској ситуацији. Висок степен спремности родитеља да у великој мери испуне жеље бренда своје деце показује да се штеди када су деца у питању.
КидсВА и са многих других аспеката доказује да слобода деце стално расте и да се њихова реч све више повећава, али да родитељи не желе да се одрекну одређене контролне функције. То се може видети, на пример, код мобилних телефона, где још увек нема одговора на жељу деце до 10 година да имају свој мобилни телефон. Поред тога, приступ рачунару и Интернету ретко је дозвољен за млађу децу и - чак и за старију децу - регулисан. Већина родитеља је свесна могућих опасности које вребају на интернету.
Са преко 1.600 интервјуа, КидсВА представља 5,70 милиона немачке деце узраста од 6 до 13 година. Користи се за планирање маркетинга и оглашавања за младе циљне групе и пружа обиље података за широк спектар истраживачких интересовања.
Електронски извештај о КидсВА 2009 са свим резултатима и методолошком основом може се добити за номиналну накнаду од 49 евра ввв.ехапа-медиа.де може се наручити
Извор: Берлин [ Ехапа ]
