Дечија потрошачка анализа 2011 - Први пут са подацима о деци предшколског узраста!
Са везом до презентације анализе потрошача
КидсВербрауцхАналисе (КидсВА) већ 18 година нуди богатство података и информација о медијима и понашању потрошача тренутно 6,13 милиона деце и младих у доби од 6 до 13 година у Немачкој. Репрезентативна студија је стога најважнија студија за младе циљне групе у Немачкој. Ове године група испитаника је први пут проширена на 4 и 5-годишњу децу предшколског узраста (= 1,4 милиона). Родитељи су пружили детаљне информације о својим медијима и понашању потрошача.
Интересовање за штампану штампу и даље је велико међу млађом генерацијом. 5,9 милиона (96%) све анкетиране деце између 6 и 13 година изјавило је да у слободно време гледа часописе, а 5,5 милиона (91%) прегледава књиге. У поређењу са претходном годином, повећао се удео оних који воле често да читају. Стога није изненађујуће што дечји часописи имају велику читалачку публику. 46% свих 72- до 6-годишњака (= 13 милион) редовно је достигнуто са укупно 4,41 наслова. Недељни магазин Мицкеи Моусе из Егмонт Ехапа Верлаг предњачи са више од 700.000 читалаца. Следеће приче из Дуцкбурга следе у "Диснеи Лустиген Тасцхенбуцх" (682.000 читалаца) и 543.000 читалаца заинтересованих за фудбал који користе "Јуст Кицк-ит!" из Панини Верлаг.
Исто тако, код најмлађих се рано побуђује интересовање за читање. 1,1 милион родитеља предшколске деце узраста од 4 до 5 година (81%) извештава да њихова деца гледају или читају часописе у слободно време. У случају књига, удео је поново знатно већи и износи 87% (= 1,2 милиона). 21 дечји часопис који је затражен од мајки предшколске деце достиже 58% редовних читалаца (= 0,8 милиона) међу 4- и 5-годишњацима.
Инго Хохн, генерални директор у Егмонт Ехапа Верлаг: "Родитељи рано уводе децу у штампане медије. Више од 5,2 милиона редовних читалаца од 4 године подвлачи изузетну важност коју часописи имају за децу."
Повећана жеља за читањем не надокнађује се све већом фрустрацијом због рачунара или интернета. Супротно томе, приступ новим медијима јавља се све раније и наставља да расте у свом интензитету. Чак и међу предшколцима, сваком четвртом детету је дозвољено да користи свој кућни рачунар и готово свако пето је већ на Интернету.
У случају школске деце узраста од 6 и више година, број корисника се брзо повећава и готово 5 милиона старих од 6 до 13 година (81%) има рачунарско искуство, а 4,5 милиона (74%) је већ било на мрежи. 32% ових корисника чак је свакодневно на Интернету.
Фасцинација дигиталних понуда очигледна је и у све већем броју забавне електронике у дечијим собама и даљем повећању опреме за електронске игре. Конзоле су посебно напустиле јаслице и забавне су за целу породицу.
Ентузијазам за класичне играчке не пада, већ се и повећава. Девојчице такође одрастају уз лутке, а дечаци уз Лего и Плаимобил. Ту су и загонетке и мноштво друштвених и карташких игара.
Не само да су родитељи вољни дубље да покопају џепове своје деце у опреми, већ и сама деца имају користи од позитивног укупног економског развоја.
После две године пада прихода, деца од 6 до 13 година имају укупно више новца. Са џепарцем од 24,8 евра месечно, претходни максимум у 2008. скоро је поново достигнут на 25 евра. Поред тога, има више новчаних поклона за рођендане, Божић и Ускрс, који износе 197 евра. То је повећање од 5%, а самим тим и повећање од 10 евра у односу на претходну годину.
Деца предшколског узраста такође учествују у благослову новца празницима и рођенданима. Са њима се скупи сума од 190 евра - не много мање него са старијом децом. Уз џепарац, који половина 4-5-годишњака већ прима, млади зарађивачи могу у џепу добити у просеку 12 евра месечно. Новац се затим уштеди или, као и код старијих, углавном иде у бомбоне, играчке, сладолед и часописе.
Са укупно 2011 интервјуа, КидсВА 2.122 представља 7,5 милиона деце која говоре немачки језик између 4 и 13 година. КидсВА се користи за планирање маркетинга и оглашавања младих циљних група и пружа мноштво података за широк спектар истраживачких интересовања.
Презентација за КидсВА 2011 са много графика, укључујући понашање деце у исхрани, можете [овде] у пдф датотеци.
Електронски извештај о КидсВА 2011 са свим резултатима и методолошком основом може се добити за номиналну накнаду од 159 евра ввв.егмонт-медиасолутионс.де може се наручити
Извор: Берлин [Егмонт Ехапа Верлаг ГмбХ]
