Оглашавање на мрежи повећава импулсе за куповину ван мреже
„Први избор на расхладној полици“: / Актуелна Иахоо! студија доказује ефикасност дисплеј оглашавања у ФМЦГ сектору на примеру „Зотт Монте“-а
Иахоо! Уз помоћ иновативног приступа студија за „Зотт Монте“, Немачка је испитала ефикасност онлајн мултимедијалног оглашавања у односу на директне импулсе куповине. Уз помоћ експерименталног дизајна, студија анализира ефекат рекламирања – уграђеног у природне процесе употребе учесника студије. Студија показује да онлајн оглашавање има директан утицај на релевантни скуп, а самим тим и на намеру потрошача да купе. Поред тога, резултати потврђују успешно обраћање новим циљним групама купаца на вебу, као и позитивне ефекте преливања на друге Зотт брендиране производе.
Иахоо! утврдио утицај мултимедијалног оглашавања на вероватноћу куповине и релевантан скуп корисника Интернета коришћењем иновативног дизајна студије у оквиру студије „Први избор на полици у фрижидеру – онлајн оглашавање као импулс за куповину“. На основу додатка, који су учесници студије инсталирали на Иахоо! и у оквиру Иахоо! панела који је договорен, контролисане рекламе су приказане корисницима који су учествовали током теренског периода од три недеље. На овај начин, ефекти оглашавања се могу мерити уграђени у процесе изворне употребе учесника без фалсификованих фактора. Ефекат оглашавања је процењен путем упитника. Хеико Гензлингер, генерални директор Иахоо! Немачка и потпредседник продаје Иахоо! Немачка, коментарише процедуру посебне анкете: „За ову студију комбиновали смо предности студијског теста са предностима теренског теста. Тако да није било разлике за кориснике у односу на праву кампању. Успели смо да постигнемо значајне резултате за „Зотт Монте“, што је још једном доказ да онлајн оглашавање у сектору робе широке потрошње постиже првокласни успех и има директан утицај на понашање при куповини ван мреже“.
Намера куповине порасла је за скоро петину
За приказану кампању коришћен је видео зид, средњи правоугаоник и оглас на пола странице на Иахоо! почетна страница, Иахоо! Страница за одјаву путем поште и Иахоо! Промена начина живота - са изузетно позитивним успехом: Намера да се купи рекламирани производ "Зотт Монте" повећана је за скоро петину (19 одсто). У случају нових циљних група које још нису имале производ у корпи, намера да купе млечни десерт порасла је чак за 52 одсто. Истовремено, млечни десерти других брендова изгубили су на атрактивности – како код свих испитаника, тако и код корисника који нису купили Монте производ у последње четири недеље.
Студија такође показује ефекте преливања на друге производе произвођача, са "Зотт Монте Дринк", на пример, свест је порасла за 40 процената уз подржане упите. Захваљујући оглашавању на мрежи, имиџ бренда је такође побољшан: након контакта за оглашавање, бренд је оцењен као допадљив од стране више учесника студије (плус девет процената), сагласност са изјавом „Зотт Монте се издваја од осталих млечних десерта“ чак је порасла за 24 посто.
Антон Еггенмуллер, шеф одељења за медије и истраживање тржишта у Зотт-у, коментарише: „Резултати студије су изузетно задовољни и показују нашу маркетиншку стратегију у новим правцима. Доказ да онлајн оглашавање у ФМЦГ области такође може да генерише тако јасне импулсе куповине за куповину ван мреже а у исто време позитивно утиче на имиџ бренда је вероватно најбољи аргумент за укључивање више онлајн у медијски микс у разматрањима."
О студији
Од јануара до маја 2012. 251 Иахоо! корисник је учествовао у Иахоо! студији „Први избор на полици у фрижидеру“. Анкета је постављена на сајту Иахоо! и Иахоо! Прикључци панела изведени. Поред тога, за експериментални део анкете инсталиран је и плуг-ин за контролисану замену рекламних медија.
Сви резултати студије могу се затражити на Ова е-маил адреса ел.поште заштићена је од спам напада! Мора бити омогућено да приказује ЈаваСцрипт!.
Извор: Минхен / Келн [ Иахоо! ]
