Lifeworlds 2025

Berlin Enstitüsü tarafından yapılan bir çalışma bölgelerinde tüketicilerin yapısında değişiklikler inceler

Pazar araştırma nüfusun tüketim kalıpları üzerinde veri toplar. Bu satın alma gücü, istek ve potansiyel tüketicilerin tutumları analiz eder. insanlar, örneğin yaş, yaşam ve yaşam tarzı aşamasına bağlı olarak, çünkü farklı ürün tercihleri, çeşitli televizyon programları görmek ve gazete okumak, fiyat farklı derecelerde dikkat edin. yardım şirketleri hakkında bilgiler gelecekte ya da yatırım hangi bölgelerde hangi teklif ürünlerin karar.

Nüfusun hakkında bilgi çok sayıda yapılandırmak amacıyla, hisse pazar araştırma insanların farklı tüketici grupları belirli kriterlere göre. Nuremberg, dünya çapında en büyük pazar araştırma şirketlerinden biri olan Temel Yıllı Tüketici Araştırmaları Derneği (GfK), dikkate iki boyutu alan bir yöntem geliştirmiştir: 14 yıl Tüketiciler yaşam sahnede ve yaşamda mali durumun 15 dünyalar biyografik tabanlı tahsis edilir. hayat sahne - iş ve aile safhası ve emeklilik, eğitim ve öğretim aşamasından - büyük ölçüde satın alma, tüketici ve medya davranışları göre GfK bulgularını belirledi. ekonomik durum mevcut tüketim için kullanılabilir ne kadar para belirleyecektir. Orta yaşlarda üst, orta ve işçi sınıfı ve orta sınıflar arasındaki emeklilik aşamasında günlük hayatın basit yönleri arasında bir ayrım olduğunu.

Nüfusun yaşayan dünyalara dağılımı, demografik değişim ve bölgesel ekonomik gelişme ile değişmektedir. Düzenli temsili nüfus anketlerinde GfK, nüfusun yaşam ortamları arasında nasıl dağıldığını analiz eder. Bu verilere dayanarak, GfK Verein adına Berlin Enstitüsü, Almanya'nın 38 idari bölgesinde bugün yaşayan dünyaların nasıl dağıldığını ve yapılarının 2025 yılına kadar nasıl gelişmesinin beklendiğini inceledi.

"Lebenswelten 2025. Bölgelerdeki tüketicilerin yapısı nasıl değişiyor" çalışması GfK Verein üyelerine sunulmuştur.

Almanya ve bölgelerinde yaşam ortamlarının gelişimi

Almanya'da nüfusun ortalama yaşı artıyor ve nüfus genel olarak küçülüyor. Bununla birlikte, bu tüm yaş grupları için geçerli değildir - 20'li yaşların altındakiler ve 20 ila 59 yaşındakiler daha az olacaktır, 2025'te ise sadece orantılı olarak değil, aynı zamanda mutlak sayı olarak da daha fazla yaşlı insan olacaktır. Sonuç olarak, çalışma ve aile hayatı dünyalarının tümü 2025'te daha az nüfuslu olacak. Bu aynı zamanda gençler ve öğrenciler için de geçerlidir. Bununla birlikte, 60 yaşın üzerindeki insan sayısının dörtte bir oranında artması muhtemeldir.

Genel olarak şu geçerlidir: Bir yaşam dünyasının üyeleri ortalama olarak ne kadar gençse, o kadar çok küçülür. Bu nedenle, çalışma ve aile aşamasının genç dünyaları, 2025 yılına kadar ortadakilerden daha fazlasını kaybedecek. Orta veya daha yüksek bir gelire sahip olan bu evrenin daha eski dünyaları, halen gelir getiren bir işte çalışan ve gelecekte sayıları artması muhtemel olan birçok 60 yaşındaki ve yaşlı insanı da içeriyor - bu dünyalar bu nedenle daha az keskin bir şekilde küçülüyor. “Basit durumdaki” kadınlar ve erkekler ortalama olarak daha gençtir ve (emeklilik öncesi) daha erken yaşta başlar.

Bölgelerdeki gelişme, ulusal eğilimlerden kısmen büyük ölçüde farklıdır. Bu, hem nüfusun yaşam çevreleri boyunca mevcut dağılımı hem de gelecekteki tahmini gelişme için geçerlidir. Demografik gelişmeye ek olarak, merkezi etkileyen faktör, bölgelerin ekonomik durumudur. İnsanların iyi bir işe ve dolayısıyla yüksek bir gelire ve iyi bir profesyonel pozisyona sahip olma şansını belirler. Bir bölgenin yurtiçi ve yurtdışından gelen göçmenler için ne kadar cazip olduğu aynı zamanda ekonomik duruma da bağlıdır - ve bu da yaş yapısını etkiler. Çünkü birçok gencin göç ettiği yerlerde, genç ve orta yaşlı insanların yaşam ortamları sabit kalma eğilimindedir. Yaşayan dünyalarda küçük bir azalma veya hatta sabit bir boyut

Bu nedenle, ekonomik açıdan müreffeh olan ve diğer bölgelerden birçok genci çeken idari bölgeler için istihdam ve aile aşamaları tahmin edilmektedir.

Çalışma, hesaplanan tahmine ek olarak, ilgili demografik ve ekonomik durumun niteliksel bir değerlendirmesini yapan ve böylece yaşam ortamının yapısının gelişimini daha geniş bir bağlama yerleştiren her bir idari bölge için kısa bir analiz içermektedir.

"Lebenswelten 2025", GfK Verein adına oluşturuldu ve yalnızca üyeleri tarafından kullanılabilir. GfK Verein, pazarlama araştırmasını teşvik eden, kar amacı gütmeyen bir kuruluştur.

Kaynak: Nürnberg [GfK Derneği]