Online Reklam Çevrimdışı satın alma dürtüsünü Sürücüler
"Soğuk kabinede ilk tercihi": / Akım Yahoo çalışma "Zott Monte" örneği ile hızlı tüketim sektöründe görüntülü reklam etkinliği olduğunu
Yahoo! Almanya yenilikçi bir çalışma yaklaşımı "Zott Monte" doğrudan alım dürtülerin açısından çevrimiçi görüntülü reklam etkinliği kullanılarak incelenmiştir. Çalışmaya katılanların doğal kullanım süreçlerinde gömülü - Çalışma deneysel dizaynı Reklam etkisi kullanılarak analiz edildi. Çalışma onaylar: Çevrimiçi reklamcılık ilgili sette ve böylece tüketicilerin satın alma niyet hemen bir etkisi vardır. Ayrıca, sonuçlar başarılı yaklaşımdır markası Zott diğer ürünlerde Web ve pozitif yayılma etkisi üzerinde özellikle yeni alıcılar kitleleri onaylayın.
Yahoo! "Soğutmalı rafta ilk tercih - satın alma dürtüsü olarak çevrimiçi reklamcılık" çalışmasının bir parçası olarak, yenilikçi bir çalışma tasarımına dayalı olarak, görüntülü reklamcılığın satın alma olasılığı ve ilgili İnternet kullanıcıları grubu üzerindeki etkisini belirlemiştir. Çalışma katılımcılarının Yahoo! ve Yahoo! panelinde mutabık kaldıktan sonra, kontrollü reklamlar katılımcı kullanıcılara her biri üç haftalık bir saha süresi boyunca gösterildi. Böylelikle katılımcının doğal kullanım süreçlerine gömülü reklam efektleri çarpıtma faktörleri olmadan ölçülebilir. Reklam etkisi bir anket kullanılarak araştırıldı. Heiko Genzlinger, Yönetici Yönetici Yahoo! Almanya ve Yahoo! Satış Başkan Yardımcısı Almanya, özel anket prosedürü hakkında şu yorumu yapar: "Bu çalışma için bir stüdyo testinin avantajlarını saha testinin avantajlarıyla birleştirdik. Kullanıcılar için gerçek bir kampanyadan hiçbir fark yoktu. İçin anlamlı sonuçlar elde etmeyi başardık. 'Zott Monte', tüketim malları sektöründeki çevrimiçi reklamcılığın birinci sınıf başarıya ulaştığına ve çevrimdışı alışveriş davranışı üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olduğuna dair daha fazla kanıt. "
Satın alma amacı neredeyse beşte bir arttı
Yahoo!’daki görüntülü reklam kampanyası için video duvarı, orta boy dikdörtgen ve yarım sayfalık reklam kullanıldı. Ana sayfa, Yahoo! Posta Çıkış Sayfası ve Yahoo! Yaşam tarzı değişti - son derece olumlu bir başarıyla: Reklamı yapılan "Zott Monte" ürününün satın alma niyeti toplamda neredeyse beşte bir (yüzde 19) arttı. Ürünü henüz alışveriş sepetine eklemeyen yeni hedef grupların durumunda, sütlü tatlı satın alma niyeti yüzde 52'ye kadar yükseldi. Aynı zamanda, diğer markaların sütlü tatlıları hem tüm katılımcılar arasında hem de son dört hafta içinde bir Monte ürünü satın almamış kullanıcılar arasında çekiciliğini yitirdi.
Çalışma ayrıca radyasyonun üreticinin diğer ürünleri üzerindeki etkilerini, örneğin "Zott Monte İçeceği" ile, sorulduğunda farkındalığın yüzde 40 arttığını gösteriyor. Çevrimiçi reklamcılık sayesinde, marka imajı da gelişti: reklamla temas kurduktan sonra, marka daha fazla çalışma katılımcısı (artı yüzde dokuz) tarafından sevilir olarak derecelendirildi ve "Zott Monte diğer sütlü tatlılardan farklıdır" ifadesine olan mutabakat arttı. yüzde 24 kadar.
Zott'ta Medya ve Pazar Araştırması Başkanı Anton Eggenmüller şu yorumu yapıyor: "Çalışmanın sonuçları son derece sevindirici ve pazarlama stratejimize yeni yönler gösteriyor. Hızlı tüketim malları alanındaki çevrimiçi reklamcılığın çevrimdışı Satın Alma ve aynı zamanda marka imajı da olumlu bir şekilde etkileniyor, muhtemelen dikkate değerlere çevrimiçi medya karışımına daha fazla dahil etmek için en iyi argüman. "
Çalışma hakkında
Ocak-Mayıs 2012 arasında 251 Yahoo! kullanıcısı, Yahoo! "Soğutmalı raflar için ilk tercih" çalışmasının bir parçası olarak çalışmaya katıldı. Anket Yahoo! web sitesinde ve Yahoo! Bağlantılar Paneli gerçekleştirildi. Ek olarak, anketin deneysel kısmı için reklam materyalinin kontrollü olarak değiştirilmesi için bir eklenti kuruldu.
Çalışmanın tüm sonuçları şu adresten talep edilebilir: Bu e-Posta adresi istek dışı postalardan korunmaktadır, görüntülemek için JavaScript açık olmalıdır!.
Kaynak: Münih / Köln [Yahoo! ]
